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　　回头2023年长视频平台，热剧频出、新综一贯，豆瓣评分到达了8分以上的节目有20众个，让观众和市集感想到行业正正在焕发第二春。

　　从岁首激发全民热议的《狂飙》，超百万人评分的科幻巨制《三体》和品德好剧《漫长的时节》，到《种地吧》小而美慢综艺风行，过去一年留下了太众长远的“全民纪念”。

　　云和数据宣告的《2023年Q3剧集网播显示及用户阐明讲述》显示，本年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有用播放永别为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，个中优酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，爱奇艺、腾讯视频均高出第三名100亿次以上。

　　归纳来看，爱奇艺和腾讯视频已然具有浩大的领先上风，双雄争霸的头部格式已然成型。

　　跟着爱奇艺、腾讯视频挨次完毕终年结余，优酷、哔哩哔哩亏空进一步收窄，长视频平台“亏空换市集”已然成为过去时，行业正迎来新的繁荣阶段。

　　另据美兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报道量永别达70.2万篇和96.6万篇，攻克剧集市集总量的66%和52%，剧集市集头部效应愈加清楚。

　　那么2023年，长视频平台的比赛格式进入哪一步了，又有哪些爆款剧综真正撑起了市集的希望，为平台搭筑起高深的护城河？

　　本年的长视频平台之争，爱奇艺可能说名列前茅。据云合数据显示，本年视频平播剧热播期集均有用播放TOP20中由爱奇艺出品的有8部，正在各大平台中位居首位。

　　开年的全民爆剧《狂飙》从一开头就为剧集市集开了个好头，CVB央八收视率最高达2.24%，爱奇艺热度值成立平台汗青记载TOP1，最高热度值达11776，这部剧的最高市占率到达了惊人的67.9%。

　　收视除外，《狂飙》的广告收入也正在一块狂飙。爱奇艺贸易实质营销核心总监王汇霖显露，春节假期后《狂飙》迎来了大宗广告主追投，单个品牌最高达万万级别，据不齐备统计，片头后广告实质涉及的品牌方包含999伤风灵、飞鹤、RIO强爽、安慕希、善存、三精口服液、京都念慈菴等。

　　剧中映现的“猪脚面”、“高启强同款手链”、“大嫂同款耳饰”等周边商品激发了抢购风潮。据淘宝方面数据显示，“猪脚面”位列NO.11，热度701.8w，同比上升327个百分点，“大嫂同款耳饰”位列淘宝热搜第7，热度790.4w，同比上升70个百分点。

　　据京东图书数据监测，剧集热播光阴“孙子兵书”查找量同比延长近60倍，往还同比延长切近27倍，购书用户同比延长超50倍。正在微信念书平台上，《孙子兵书》位列“飙升榜”第三位，榜单内还涉及众个《孙子兵书》相干书本。

　　品牌方为爱奇艺带来可观的广告收入，而消费回归的信号也从影视行业渐渐传导至各行各业。

　　除了《狂飙》，个中《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》和《云襄传》几部古装言情、武侠剧排正在了前10名，爱奇艺进一步寻求了新武侠与原创脚本的爆款可以，然而其热度上存正在清楚的断层，前面三部剧集的最高市占率加起来才进步《狂飙》的热度。

　　《莲花楼》虽正在收官时才热度破万，却依赖着口碑体现出不俗的长尾效应，豆瓣评分一块从8分升到8.5分，据欢瑞通告的三季度财报，《莲花楼》为其带来超2.264亿收入，可睹剧集的热播也为影视公司胜利续命。

　　正在其2023年的23部热度8000+的剧蚁合，仅有《一念合山》《不完整受害人》两部剧是版权剧，其余均为自制剧，足睹爱奇艺自制剧成熟的坐褥和品控才力。

　　《一念合山》首播5小时后，热度冲破7000，上线年爱奇艺开播首日热度最高记载。《不完整受害人》勇于体现“大标准”实质，通过影视故事激发出对实际话题的研究，为影视市集的实际题材供给极具深意的创作思量。

　　其余，2023年爱奇艺综N代的基础盘牢固。《说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》《爱好你我也是4》均入围云合数据H1汇集综艺有用播放·霸屏榜TOP10，且正片有用播放市集据有率处于高位，正在站外里都有着不错的热度与口碑。

　　《萌探探探案3》斩获灯塔全网正片播放市占率日冠8个、全网热搜热榜4991次，正在爱奇艺站内热度的峰值以及豆瓣评分均是三季TOP1。暑期上线》与京东、三星、度小满、雅诗兰黛、百事可乐、安慕希等10家品牌举办互助，正在第三季度，饱舞爱奇艺综艺的招商额同比延长67%。

　　另一边原创综艺《种地吧》通过的确的群像故事激发团体共鸣，击败一众大筑制、综N代，9.0的豆瓣评分正在用户中获取了超高口碑，同时众次登上了第三方数据平台热度榜TOP1，且是各大综艺热度榜单TOP10中独一的新IP，令寂寥已久的综艺市集看到了实质回归的方向，也带火了“种地”这一新类型。

　　《种地吧》正在播出光阴循着“长视频+短视频+陶醉式直播+直播带货”这一思绪一壁正在站内推出《种地成员单线版》，一壁与抖音、遥望科技同步斥地周边产物，极大伸长了节主意人命周期。还衍生出农业逛学纪实节目《你好种地少年》，实验打制分歧化联动实质，该节目正在骨朵2023热度指数排行榜、骨朵2023年12月网综热度指数排行榜等榜单中位居高位。

　　爱奇艺“云影院”则正在各式题材上精耕细作，汇集片子规模接连获取了高票房与一贯攀升的口碑，本年显露出了《零号追杀》《天龙八部之乔峰传》《东北巡警故事2》等话题之作。个中《零号追杀》分账票房超5000万突破记载，《美术先生的放羊班》豆瓣评分平稳正在7.9，突破了汇集片子粗制滥制的质疑。

　　爱奇艺正在拓宽IP联动范围上，以全方位跟进售后为更始暗语，推动衍生实质的系列化，让优质实质获取更大的撒播声量。

　　个中电视剧《莲花楼》的演唱会、《长相思》第一季收官庆典，都吸引了近百万人正在线万，激起了平台用户的付费意图和会员的可延续延长。

　　为《七时祯祥》《宁安如梦》打制团综《100万个商定》正在剧集开播之后放出，爱奇艺最高热度值破8100，微博主线亿，固然节目两季相隔三个月支配，然则却获取了纯甄甄酸奶的独家冠名，从中也可能看举动衍生实质捆扎营销的上风所正在。

　　爱奇艺是邦内长视频平台中唯逐一家独立上市的公司，它的结余才力也是同行中最强的。2022年，爱奇艺初次完毕了终年结余。而到了2023年，爱奇艺则完毕了真正旨趣上的结余，前三个季度的净利润都是正数，永别为6.18亿元、3.65亿元、4.76亿元。

　　爱奇艺的成就单看起来很亮眼，但也有少少隐患。爱奇艺的独播剧人人是古装题材，缺乏实际题材的众样性，很难再找到像《狂飙》那样的超等爆款，正在TOP30榜单中，爱奇艺的其他独播剧都与《狂飙》有着清楚的差异，最高市占率都不跨越35%。

　　其余，爱奇艺的综艺节目绝大个别靠综N代维持，像《奇葩说》、《明星大侦探》等IP都一经转投了芒果TV。

　　正在艺恩数据、灯塔、Vlinkage、骨朵数据等众家第三方数据平台的2023年剧集市集年终清点讲述中，腾讯视频剧集以明显的上风攻克高位。

　　据骨朵统计的2023年播出剧集均匀热度75+的平台数目散布榜单中，腾讯视频的作品数目最众，包含独播和联播正在内共有22部。

　　从题材类型看，腾讯视频剧集遮盖实质丰裕众元，无论是古装、都邑、年代等主流题材中连结高热度和水准，正在悬疑、科幻、笑剧等笔直规模也赢得了新的冲破。

　　2023年腾讯视频正式官宣了其宏大完满的剧集做事室群体例，《三体》《漫长的时节》《长相思》等年度重磅项目，都是腾讯视频主控的自制剧。

　　从全体剧集的显示来看，《三体》和《漫长的时节》两部独播剧承办了豆瓣“2023年度评分最高华语剧集榜单”的前两名，成为本年邦剧正在科幻和悬疑类型中里程碑式的作品，古装剧《长相思第一季》则是“鹅厂”2023年的最大赢家。

　　正在Vlinkage2023年网剧播放指数TOP30及骨朵2023年播出剧集均匀热度TOP5中，《长相思第一季》均位居榜首。同时，该剧也以33000+的热度值成为腾讯2023年站内热度最高的剧集，还改善了腾讯视频本年剧集最高热度记载。开播第四天，就启发腾讯视频会员拉新，是本年最速登上拉新年榜的剧集。

　　除了正在邦内市集获取观众一律好评，《漫长的时节》还斩获釜山、首尔等众个邦际片子电视节大奖，正在腾讯视频“金鹅光荣”上获取“年度邦际影响力剧集”。

　　2023年腾讯视频接连推出了1个新剧场和2个新单位，打制“剧场+单位”的双轨并行形式，诈骗分歧化的排播运营让精品实质遮盖更众圈层的观众群体。

　　首部悬疑剧《漫长的时节》的口碑出圈让X剧场一战成名，随后推出的《欢颜》和《繁城之下》两部剧都连结着高口碑，告竣了剧场内已播作品豆瓣均分高达8.6分的新效果，渐渐奠定X剧场的精品创作的基石。

　　暑期末的“板凳单位”则推出由赵本山领衔的东北武侠笑剧《鹊刀门传奇》，和以刘琳领衔的古装合家欢家庭笑剧《兰闺喜事》，诱导出午间笑剧专供时段。

　　年尾腾讯依赖《故里，别来无恙》《我明了我爱你》点燃萤火单位，聚焦当下都邑年青人面对的逆境与选取，以接近实际生存的剧情、鲜活丰满的人物群像激发观众激烈共鸣。

　　本年从《三体》到《漫长的时节》再到《鹊刀门传奇》，腾讯每一步的更始都让外界对影视市集具有更众信仰。旗下X剧场、科幻赛道、笑剧单位都开头让人感想到用心做剧的魅力。

　　正在综艺方面，腾讯独播综艺仍寄托王牌综N代。艺恩实质智库数据显示，2023年6-8月上线的综艺中，腾讯视频《舞台2023》、《心动的信号第六季》、《战至巅峰第二季》等五部综艺强势霸榜播映指数TOP10榜单。

　　正在贸易显示上，《舞台2023》除了优酸乳的冠名外，另有汤达人、Swisse、青岛啤酒等众个品牌的赞助投放，其苛重来因正在于独吞性，全盘暑期没有同类型竞品，节目开播两周，全网舆情声量已达1253.42万，评论量193万，微博主线亿，正在同质化要紧的音综市集中赢得冲破供给了可模仿原本。

　　而腾讯视频新推出的户外真人秀《现正在就起程》，站内热度值冲破了综艺汗青最高，预定人数跨越200万，还拿下单日会员开通最高记载。

　　腾讯视频举动邦内长视频平台中最有势力的公司之一，它的结余才力也是同行中很强的。2022年，腾讯视频初次完毕了终年结余。而到了2023年，腾讯视频的结余才力更是稳步延长，前三个季度的净利润都是正数，永别为7.32亿元、4.28亿元、5.92亿元。

　　不难看出腾讯视频通过注入新意的制播形式杀出重围，开荒出一系列增量市集，背靠财大气粗的腾讯，又能纠合具有海量IP资源的阅文，可能说腾讯视频2024年另日可期。

　　正在云合数据2023年剧集有用播放TOP30榜单中，优酷视频独播剧集登榜的数目为5部，永别为《长月烬明》、《少年歌行》、《悄悄藏不住》、《他是谁》以及《星罗凝成糖》。正在众平台联播剧蚁合，优酷视频也仅有2部剧集突入TOP30名单之列，正在体量上不敌爱奇艺和腾讯视频。

　　而优酷视频“行业老三”的位子，以至隐约被芒果TV所反超。据QuestMobile数据显示，本年5月，正在线视频App行业中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频的月活位居前四，它们的月活永别为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.3亿，个中优酷视频的月活不足芒果TV，同比还映现11.7%的下滑。

　　加上综艺也仅有《这即是街舞6》、《怦然心动20岁3》和《咱们爱情吧5》等独播节目，优酷本年的成就单乏善可陈，但也有少少亮点。

　　比拟《他是谁》和《后浪》的高开低走，《异人之下》《少年歌行》这类漫改剧和上半年的“仙侠三部曲”，更能外示优酷的剧集思绪。而优酷副总裁谢颖也吐露，优酷将加大精品实质进入，核心构造真人漫改、科幻、前锋短剧等更始赛道。

　　对待仙侠这一深耕已久的主流赛道，优酷2023年通过品格、美术、叙事等众维度的连结平台性子。本年上半年《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》的有序排播，一直保卫了“仙侠第一厂牌”的名号。

　　灯塔数据显示，《长月烬明》首播市占率达22.76%，创下近三年古装剧新记载，正片播放指数正在近两年新剧中仅次于《尘间间》。剧集播出时的爆款效应以至渗入到了消费规模，《长月烬明》官耿介版衍生周边单项目累计资金超970万元，总周边项目金额合计超1300万元，突破了邦产古装剧IP衍生品众筹记载。

　　《星落凝成糖》设定上虽未脱节守旧仙侠框架，但依赖特有的轻笑剧仙侠定位成为了开年黑马，《护心》则靠着各类乱入设定制出巨额量热梗，打响了“Z世代仙侠”的名号。

　　受《少年歌行》《异人之下》等口碑佳作的真人漫改赛道上一直深耕，真人漫改已然成为优酷特征。优酷数据显示，《少年歌行》剧集播出启发同名动漫播放量延长超8倍，正在泰邦TrueID最受接待作品TOP榜单上排名第一，正在越南本地平台VieonTOP10里，和韩剧、美邦片子同台竞技下排名第4。

　　本年除了这两部爆剧外，另有《燕山派与百花门》如此的女性向漫改剧集上线。其余，改编自日漫《龙樱》的《鸣龙少年》正正在热播，目前斩获灯塔电视剧播放市占日冠12个、猫眼电视剧热度榜日冠12个、Vlinkage电视剧播放指数TOP1、美兰德电视剧榜TOP1，另日另有《镇魂街》《镖人》《灵笼》等一系列S级漫改剧待上线。

　　最终，优酷本年正在港剧和短剧赛道上赢得不俗的成就。从数据来看，《音讯女王》预定数、播放量和会员收入都改善了港剧品类的记载，以至启发了优酷港剧场其余两部剧《家族光彩》《叠影掩袭》的播放数据成倍延长，让港剧再次进入群众视野。

　　分账剧中，优炎暑期推出的校园芳华剧《当我飞奔向你》，该剧跻身云合暑期档上新剧集集均V30有用播放TOP20，豆瓣评分达7.9分，收官后分账票房达6080万，突破分账剧票房记载，可能称得上叫好又叫座。

　　除了《当我飞奔向你》除外半岛电竞官方APP下载，优酷正在分账短剧规模的助助也初睹结果。最具代外性的是本年5月份上线的民邦虐恋短剧《锁爱三生》，该剧累计分账已破1000万。其他题材较犹如的《妻不行欺》、《君心难逑》和民邦虐恋短剧《合同新娘》的分账票房亦正在500万以上。

　　从优酷本年交出的这份成就单中，咱们能明了地看到优酷剧集正在主沙场后继乏力，只可一贯革故鼎新寻找新的延长点，假使2024年的大剧和名导企划不行引爆市集，优酷很可以要跌入“第二梯队”。

　　和爱腾优分别，正在芒果的实质营业板块中，综艺的事迹和影响力清楚大于剧集。和爱腾优比，芒果剧集的完全水位较低，然则跟着优质实质的推出，正正在慢慢缩小差异。

　　云合数据《2023年上半年电视综艺有用播放榜》中，芒果TV举动播出平台的综艺《大侦探第八季》《乘风2023》《声生不息宝岛季》都是Top20。更为环节的是，相对爱奇艺、腾讯视频及优酷等，公司综艺节目统共为独播节目。

　　纵然综艺榜单前2名永别被爱腾优纠合播出的《驰骋吧第7季》、以及爱奇艺、腾讯纠合打制的《哈哈哈哈哈第3季》夺走，但综艺榜单TOP10中由芒果TV平播的实质就占到了4部，登榜数目正在各大长视频平台中遥遥领先。

　　个中，庖代王牌综艺《夷悦大本营》入驻湖南卫视周六黄金档的《你好，礼拜六2023》，邀请稠密姐姐加盟的《乘风2023》，一经举办到第8季的《大侦探》，以及一众哥哥参预录制的《含辛茹苦第3季》，助助芒果TV正在综艺市集上大杀四方。

　　除了数目和播放量的上风除外，芒果的综艺正在质地显示上也可圈可点。遵循云合数据统计，正在2023H1上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中，芒果TV共有4档节目上榜，《与彩云相遇》、《大侦探第八季》、《女子推理社》均获取8.0以上的高分。

　　个中《大侦探第八季》的评分人数也高达3.8万人，仅次于爱奇艺的《种地吧》。2023Q3上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中一直显示不俗，仍有有4档节目上榜，《跳进地舆书的游览》、《丛林进化论》更是获取9.1分的超高分。

　　然而从热度来看，无论是《含辛茹苦3》照旧《乘风2023》，都没能延续当初《乘风破浪的姐姐》的景色级合切度。正在通例综艺的需要上，跟着爱优腾的发力，芒果超媒一经的上风已开头迟疑，面对被奋起直追的损害。

　　而芒果的剧集困局苛重正在于“小”，季风剧场的景色级爆款平素虚位以待。此前季风剧场《我正在异地挺好的》《江照平明》颇有热度，举动《异地》续集的《故里，别来无恙》的播出平台也酿成了腾讯视频、爱奇艺、央八。

　　后续品格凌乱，甜宠、都邑、缺乏策划，似乎芒果也念外明本人有“众元化题材”的坐褥才力，但定位不清、排播无序、缺乏质感等题目，显示其陷入了一个漫长的寻求时刻。

　　遵循云合数据，2023H1芒果TV正片有用播放量8亿，同比延长21%，增速领先于其它平台。2023Q3芒果TV正片有用播放量28亿，同比延长更是到达48%。

　　然而《我的阳世烟火》《以爱为营》依旧是走“大IP＋大流量”的老途径，但甜宠剧内夹带“厌女”“媚男”黑货，算是被嘲笑出圈的“黑红剧”，长此以往倒霉于牢固自己重大的女性受众基础盘。《那些回不去的少年年华》《装腔开辟录》《我有一个伙伴》等剧则叫好不叫座，没能惹起破圈层的广大研究。

　　更为纷乱的筑制流程，更高的本钱，更不确定的投产比，都决心了剧集的工业化门槛远高于综艺，芒果下一个《去有风的地方》依然正在道上。

　　正在长视频规模显得落后｜后进的芒果，正在微短剧规模如同却很勇于吃螃蟹。2019年便开头，更推出“大芒短剧”延长季播片场分支，并于2022年与喜马拉雅、达哄传媒、番茄小说、咪咕树莓等版权平台互助优质IP，将短剧、微综艺营业独立出来，用“大芒”APP来蚁合运营。

　　2023年Q3，芒果TV共播出21部微短剧，攻克市集份额约11.62%，个中《风月变》正在云合数据集均V30破百万的微短剧中位居榜二，且是邦内首部上星正在电视台播出的微短剧，目前联投分账总金额已超1300万。

　　12月芒果TV与抖音签署互助条约并核心宣告了“精品短剧助助安排”，两边将以短剧纠合斥地为暗语，充沛阐扬上风资源，为芒果短剧的精品化繁荣供给更新动能。

　　固然芒果除了综艺各项数据上相形睹绌，但公司的广告营业确是一块“吸金石”，比拟各季的广告商数目，芒果TV以绝对的上风领先两家头部视频平台，其广告收入也大幅跨越爱奇艺的广告收入。

　　数据显示，《花儿与少年·丝道季》首日芒果TV播放量10249万，较上一季首日播放量2462万增幅清楚，本时节目招商客户品牌数有7个。其余，《王牌对王牌》第八季首播收视2.088，位居同时段第一。招商来看，本季由君乐宝优萃奶粉冠名播出，顾家家居、胡姬花古法花生油赞助播出。

　　综艺《乘风2023》斩获14家品牌赞助，辞别季的《钦慕的生存7》则拿下了包含冠名特仑苏正在内的6家品牌赞助，《五十公里桃花坞3》也具有8家互助品牌。

　　一方面，芒果TV享着事迹单元转企免缴所得税的优惠策略，背靠湖南卫视以超低价获取版权，芒果TV实质本钱仅占营收的36.5%。另一方面，芒果TV能依托广电人才资源、成熟筑制体味，迟缓进化自制才力，以突出其他平台成倍的投产比筑制节目，结余才力可能说事半功倍。

　　这便注释了本年天猫双十一晚会，为什么放弃了过去平素互助的“亲兄弟”优酷，而是选取了芒果TV汇集直播平台。其余，本年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP告竣互助，用户可能正在优酷与芒果TV之中自正在选取，遵循民生证券测算，88VIP给芒果TV带来了超1800万的增量用户。

　　同时淘宝天猫赞助的《密屋大遁脱5》《全员加快中2023》《你好，礼拜六》《青年Π安排》等众档节目均出自芒果TV之手，且正在8月初，淘宝与芒果TV告示告竣计谋互助，两边另日正在实质规模的互助估计仍正在一直。

　　然而，芒果超媒正在半年报中吐露，2023年上半年，广告投放透露布局性转化，因为消费市集和广告行业呈迂缓苏醒态势，芒果TV的广告营业收入延续了此前的低浸趋向。芒果超媒固然不存正在要紧的结余焦躁，但面临另日营收和净利润增速双双放缓的逆境，较着也要审视自己性子给出新“解法”。

　　回头2023上半年，受下逛终端用户文娱需求延长放缓影响，大个别视频平台短期事迹承压，对降本增效提出更高哀求。

　　广电数据显示，2023终年共有561部汇集剧通过策划存案，单月均匀47部。2022年，汇集剧存案剧目总数为660部，2023年低浸近百部。而2021年，共有1172部通过策划存案，简直是2023年的两倍数。市集的紧缩减产却降生出更众优质精品，豆瓣评分到达8分及以上的剧集到达23部，数目远超往年，类型丰裕比例平衡。

　　过去几年邦产剧延续走向精品化的经过中，口碑效应正在2023年被进一步放大成型，分别题材的市集比赛力都取得认同，行业正在IP更始、主创选取等维度的一贯求变，为影视行业的周至延长带来了新的可以。

　　2024年已爆出200+待上线剧集和百余部新综艺，腾讯视频《繁花》不负希望赢得开年红，《大江大河3》《凡人修仙传》《狐妖小红娘月红篇》等S级剧也正在宣告预告后迟缓挑动人人感情，正在邦产剧综市集稳步繁荣的情形之下，信任爱优腾芒能给观众和市集带来更众“惊喜”。