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　　剖析到壮健的主要性，越来越众人入手下手插手“摄生雄师”，上至耄耋之年的白叟，下至生气振奋的年青人，联合掀起一场全民壮健高潮。

　　邦民壮健认识的擢升无疑为大壮健行业带来强大的进展时机，同时也有越来越众的品牌入手下手珍惜到品牌营销的主要性。

　　如斯靠山下，西瓜视频“壮健周刊”IP受到来自行业、品牌、众人的更众合怀。

　　行动壮健界限专业IP，“壮健周刊”敷裕阐明平台“中视频+”实质承载上风，以“专家共创+话题投稿”雄厚玩法步地，为用户供给壮健专业常识，联动专业壮健机合、品牌，提振大壮健财产进展。

　　后疫情期间，大壮健行业可谓是时机与挑衅并存。疫情的几次，流感的频发，邦民对待壮健合怀度和需求空前的抬高，对壮健的商讨亲热日渐高潮。

　　据前瞻财产磋商院颁发的《中邦大壮健财产策略计议和企业策略筹商讲演》显示，2019年至2023年大壮健财产的年均复合增进率约为12.55%，到2023年我邦大壮健财产领域将打破14万亿元。中邦壮健处置协会会长姚军先容，估计到2025年，我邦大壮健财产将抵达17.4万亿；到2030年将抵达29.1万亿元。

　　别的计谋上也是延续加码，《“壮健中邦2030”计议概要》、《邦民养分谋略(2017-2030)、《邦度人丁进展计议(2016-2030)、《中邦防治慢性病中长久计议(2017-2025年)》等邦度计谋接踵颁发。可睹大壮健正正在酝酿和变成一个超十万亿的强大蓝海商场。

　　对待大壮健品牌来说，众厚利好的刺激，提振了企业信仰，都盼望不妨捉住这个风口，正在高潮下纷纷入局。然而赛道火爆的背后，大壮健品牌正在品牌传播上也面对着不小的挑衅。

　　其一是行业入局者越来越众，角逐激烈，干系产物和效劳增加且趋于同质化，品牌须要找到一个打破口对消费者变成心智方面的影响。

　　其二是消费境遇的蜕化，过去撒布技能简单，营销方法也相对匮乏，而此刻新人群、新场景、新渠道和新疏通技能须要品牌找到新的营销方法与方针消费人群设立起桥梁。

　　消费者须要一个获取壮健消息的窗口，品牌则须要一方与消费者完成疏通的撒布泥土，深植于如许的靠山，【西瓜视频】壮健周刊凯旋设立起品牌和消费者之间的桥梁，打制了一档全民喜好看，常识轻松get的壮健实质IP。正在这里，用户可能通过专家知道鉴别壮健实质，品牌可能通过站内热门话题的商讨，增添撒布圈层，成就更众的合怀度。

　　穿越了期间周期的检验，西瓜视频“壮健周刊”IP以精品输出，回应众人合怀的壮健热门题目。季播分歧化，从上海清静眼科病院、鼎植口腔病院，到美团买药、振东达霏欣、太极医药品牌，笼盖眼睛壮健、牙齿壮健、通常防护、脱爆发发、呼吸壮健等众个界限，专家共创专业视频科普，成就繁众用户的合怀和承认，“壮健周刊”六季以还，IP总曝光高达81亿＋，与之追随的，是品牌曝光的精准触达。

　　反观之，也让人不禁好奇，壮健科普实质奈何能竣工高互动和高曝光的流量引力？“壮健周刊”IP奈何诈骗平台上风解答大壮健营销困难，竣工品牌、平台、消费者的三方共赢？

　　立异“中视频”平台上风，西瓜视频具有海量创作家和高黏性的观望粉丝，与此同时，季播更新的常新形式下，“壮健周刊”IP系列的专业科普，具有强大且太平的流量潜力。

　　雄厚的流量池为后续的实质营销，供给了自然的热度发酵温床，这是品牌不妨正在平台做好实质营销的大条件。

　　全体来看，大壮健品牌自己具备其迥殊性，是以正在营销撒布上，除了中规中矩的广而告之，依托平台“中视频+”的上风，西瓜视频“壮健周刊”的共创实质、投稿玩法，带来了新思绪。

　　无论是做什么营销，能走进用户内心的实质，才力被众人记住。“壮健周刊”IP联动病院药企、品牌，永远恪守“实质为王”的干货法例：

　　一是实质选题，体贴用户所需。从2021年第一季“寰宇爱眼日”到现正在的第六季“呼吸壮健卫戍战”，每一季的播出正好对应了人们当下的壮健常识需求。

　　二是实质科普，用众人听得懂的说话。浸滞难懂的医学道理正在专业的灵活演绎和生涯化的说话外达中，变得更容易剖判，“无间看下去”的科普兴致也正在无形中扩大。

　　三是实质专题的季播性，品牌专属视觉。全体涌现为，区别品牌的视觉撒布物料展现，都有其团结性，定制化的品牌视觉指引，正在潜移默化中竣工品牌印象排泄。

　　步地上也辞别了单向性的撒布，搭载了“话题投稿”步地的双向互动，通过用户的评论实质或者热门话题动员更众人群参加，当季播出的品牌也愈加知道用户的反应，进而反哺品牌本身的效劳优化。彼时，跳脱出“品牌-用户”的固化圈层，入手下手升级为“品牌-用户-品牌”的良性对话形式。营销撒布不等于输出，这种玩法形式下，品牌可能滋长，竣工更精准的疏通。

　　眼睛是精神的窗户，行动五官中最主要的感知器官之一，其主要性无需赘述。然而因为电子产物的普及与各类不良风气的影响，加之民众缺乏爱眼、护眼认识，近视、干眼、白内障等各式眼部疾病纷纷找上门。机构有心胀动干系医疗传播管事，却往往苦于缺乏专业运营人才和专业撒布途径。

　　正在爱眼日热门上升之际，西瓜视频捉住壮健主旨，联动上海清静眼科病院，联合打制“寰宇爱眼日”专题科普实质。

　　眼科专家姚宜就“视物隐约眼睛真相若何了？”举行分享，将人们生涯中会碰到的眼睛壮健痛点形象行动特意一期实质举行解答。全部从人们合怀的眼壮健议题：儿童眼力爱护、视网膜零落、白内障等切入，实质涵盖年青人和中年人的各式眼壮健痛点，尔后从“近视手术”等实质科普，为用户供给本质的办理计划。

　　正在如许的全盘实质科普中，上海清静眼科病院的品牌显露，自然杀青正在实质触达人群心中的印象烙印。

　　第二季行动则聚焦到口腔壮健，都说牙疼起来真“要命”，口腔壮健也与全身壮健息息干系。跟着需求量扩大，除了病院的口腔科以外也有良众口腔诊所遍布住户生涯区，旨正在助用户办理通常口腔题目，简化就医流程。但因为个别用户对口腔诊所的私立属性，及其专业度不太知道，以是不敢选取口腔诊所办理口腔题目，这也对口腔诊所的进展酿成滞碍感化。

　　“壮健周刊”与鼎植口腔病院联合提议以“寻找最美露齿乐”为主旨的西瓜爱牙日行动。行动聚焦牙齿壮健界限众发题目，合怀到各个年齿阶段牙齿壮健，并邀请繁众牙科专家录制专业视频，为众人科普口腔常识的同时，品牌的专业认知也正在个中获得印象深植。

　　跟着收集的迅速进展，良众生涯方法都渐渐从线下转到线上，人们除了可能选取正在药店添置药品也可能选取线上购药。但对待良众不熟识干系线上效劳的人群来说，往往缺乏这方面认知，从而陷入买药难，买药慢的困扰之中。

　　正在全民防护，囤药买药的主要时候，“壮健周刊”共同美团买药联合煽动了“全民壮健防护指南”行动，缠绕“壮健科普”、“科学用药”、“家庭防护”三大主旨举行视频共创，并通过官媒壮健时报增添撒布，让更众用户知道到用药常识的同时也深化了用户上美团买药线上购药、线上问诊的认知，浸淀品牌24小时药店的心智。

　　脱发题目不过现代年青人的一大困扰，年纪轻轻头发就学会离家出走，但因为脱发对生涯没有光鲜影响，良众人城市抚慰己方早点睡就好了，直到发际线退无可退才情起医治。

　　振东达霏欣行动治脱生发行业的领军品牌，正在垂类的圈层中有必然的认知，不过对待有脱发烦闷，并不是很知道药物医治的人群来说，依然存正在必然的门槛。

　　此次通过和“壮健周刊”的联动提议的“发量自救指南”专题行动，向民众普及了脱发、生发干系专业常识，让难懂的常识科普变得简陋，好比将头皮PH值类比为皮肤的酸碱度，让圈外人也能知道脱发的性子。而“脱发要从根治”的认知也不问可知，具备了因素上风的振东达霏欣也成为人们潜认识的解忧宝藏。

　　对待近视人群来说，思要彻底脱节眼镜高效的技能便是近视矫正手术。但除了激光矫正外，再有一种诊疗方法鲜少为人知道。

　　正在第五季的“近视矫正指南”中，区别眼科专家就“近视若何办”、“近视手术奈何选取”、“为什么LCL被称为近视矫正黑科技”等议题举行专业科普，快要视手术矫正涉及的题目做了逐一回应，人们对待诊疗方法道理愈加明了的同时，克复视野壮健的梦思也不再遥不成及。

　　秋冬不绝以还都是呼吸道慢性病高发期，咳嗽，哮喘等呼吸道疾病屡屡找上门令人苦不胜言。“壮健周刊”第六季共同医药品牌太极打响“呼吸壮健卫戍战”，正好回应了当下人们对待各式“甲、乙、丙、丁”流的困扰。

　　特邀13位专家针对秋冬频发的支气管炎、肺炎等慢性疾病做干系壮健常识科普，用户正在呼吸科专家的道理讲授中，知道到合于咳嗽形象的背后成因，医治倡议也正在实质科普中被无形种草，人们对急支糖浆的因素上风有了更深的剖析。

　　看过视频科普的人，必定会有如许的迷惑——真的是正在讲干货，固然是品牌互助，不过并没有看到实质的“私心”，什么是值得考试的，什么是不消考试的，专家是正在认真做科普。

　　不必然要很花哨的营销说话吸引或者吸睛玩法，品牌+“壮健周刊”蹚出了一条大壮健品牌营销的大途，也给了“大壮健品牌营销”命题新的界说——正在流量期间，竭诚的讲好实质，用户自然的合怀和知道，营销撒布水到渠成。

　　通过深挖西瓜视频“壮健周刊”IP的六季主旨行动，咱们不难看出，“壮健周刊”这一IP已然成为消费者获取壮健常识的一大窗口，品牌传播的一大阵脚，凯旋的设立起品牌与消费者之间的桥梁，为大壮健营销注入生气，打制行业标杆案例。

　　同时从“壮健周刊”IP的运营轨迹中咱们也能发现少少凯旋的逻辑，其一是正在营销实质上的深耕，纵观壮健周刊六季以还的行动专题，无一不是合怀度高，辐射鸿沟大的热门话题，与民众通常壮健息息干系，如许的实质自然为行动的撒布打下本原。同时这也响应出平台对待用户生涯、喜爱、风气等的洞察，以用户为导向煽动实质半岛电竞官方APP，从用户壮健需求中来，到用户壮健生涯中去，巩固大壮健品牌营销的适用性。

　　其二是撒布步地的上风，西瓜视频行动“中视频”赛道的佼佼者，永远阐明其上风感化，中视频时长大个别正在1-30分钟之间，具有消息量更雄厚，画幅更广博等益处，对待品牌来说有更大阐明空间，有利于深远用户需求，通过愈加浸醉式的认知己互去叫醒消费者对待实质、品牌的认同。

　　其三是其正在专业上的背书，大壮健界限自己就具有必然的专业性，用户的行径决议受专家影响大，西瓜视频通过与专业媒体机构和药企品牌的互助，由专业人士举行代价赋能，用户出于对专业人士的相信，更容易变成科学“种草”，同时也扩大了品牌背书的专业度，从而设立起高可托度的品牌和高粘度的用户群体。

　　大壮健行动时机与挑衅并存的赛道，“热”和“卷”是它的两大特色，对企业而言，于挑衅之中觅得时机，通过分歧化的实质营销，便能正在期间的大水中破局而出。西瓜视频“壮健周刊”行动消息化期间下新的实质撒布载体，敷裕阐明平台上风，涌现出极大的贸易代价和社会代价，扛起大壮健营销的大旗，为行业带来正向的进展感化。