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　　近年来，伴跟着邦内汽车商场用户消费需求的不绝升级，以Z世代为主的群体动手成为消费主力军。据《2023中邦汽车消费洞察》显示，35岁以下年青消费者占比横跨四成，同比拉长4.7%，26岁—30岁购车用户同比拉长8.3%。于是，汽车品牌看待年青群体的心态体会和价钱观洞察将更为紧急。

　　跟着动漫的身影慢慢渗入到宽大年青人的生计里，不少车企将眼光对准了这一充满商场设念力的营销新疆场。个中，腾讯视频动漫用户横跨2亿，30岁以下用户占比65%，巨大的用户群体与汽车消费商场高度吻合。为助助更众汽车品牌充足分析主意群体的需求偏好，腾讯视频今日正式颁布《腾讯视频动漫用户购车白皮书》（以下简称“白皮书”），深切探究动漫用户看待汽车品牌的营销价钱，并为汽车客户供应动漫营销战术指引。

　　白皮书由腾讯视频智略引擎从平台内2亿以上动漫用户中随机抽样实行调研，是自2023年腾讯视频V视界大会后，智略引擎编制初次承接的行业战术讲述，调研结果置信度超95%。

　　行动汽车的尝新者和赶“潮”人，Z世代明晰是另日汽车品牌的重点用户圈层。而动漫商场的重点群体凑巧是年青且极具进货力的受众。行动最早进举措漫IP衍生开采，并率先落成动漫实质生态全方位组织的头部平台，腾讯视频动漫用户具备黏性强、心情浓度高以及特有的“圈层”文明等特质，可能大面积笼罩重生代的潜力消费人群，对汽车品牌来说是优质的潜正在客户。

　　白皮书数据显示，腾讯视频动漫用户中有购车愿望的群体占较量大，近4成腾讯视频动漫用户一年内有购车需求。跟着用户重度卷入，腾讯视频动漫已成重生代流量密集高地，对汽车品牌而言，是不成小觑的消费气力。

　　正在有购车愿望的动漫用户中，66.2%为初次购车需求，个中无车用户中，有80.3%的群体估计一年内购车；有车用户中，有63.9%的群体正在估计一年内换车。依托于用户海量的消费需求，汽车品牌可能归纳考量动漫IP/动漫脚色与品牌的契合点，通过主意人群的购车愿望和有趣偏好挑选协作体例，正在屏幕外里和主意群体站正在一块。

　　比拟其他动漫寓目平台，腾讯视频无疑是用户首选。本次调研数据显示，98%首选腾讯视频寓目动漫，个中超7成为周周追番的高粘性用户。活泼用户中以具有健壮消费愿望和消吃力的高知男性为主，品牌可借由动漫正在高粘性的粉丝圈层中火速得回认同和相信，从而进入他们的社交文娱核心，正在跨界年青化互动中，成为他们讨论和散播的对象。

　　同时，动漫酷爱者也会把对动漫IP 中的脚色、故事、文明符号的情怀潜认识蜕变到品牌身上。64.1%的购车潜力用户正在寓目动漫实质时会发弹幕，个中高频发送弹幕的用户占总弹幕人数近5成，说明这局限人群对动漫IP实质的忠实度很高。超8成的用户每月都有动漫干系消费，大局限以会员充值为主。除了会员类付费，他们对动漫IP周边的消费愿望更强，也注释动漫用户首肯为疼爱买单，且具有较强的消费才具，是汽车品牌的高潜人群。所以看待汽车品牌来讲，更容易通过与动漫IP协作，触达这局限用户的心智，从而竣工品牌转化。

　　嗅到动漫用户贸易价钱的汽车品牌率先组织。日前，深蓝汽车正式官宣与邦民动漫IP《王者信誉：信誉之章》的协作。两边推出深蓝SL03和《王者信誉：信誉之章》中人气铁汉脚色李白行动主角的联动品牌TVC，加深用户对品牌的印象，竣工动漫IP跨次元的协作涌现。

　　汽车品牌挑选年青人嗜好的动漫来打制散播实质，不只可能唤起受众对IP的心情印象，迟缓与品牌征战连结，缩短两边之间的心情隔绝，还也许为本身注入年青生气，使品牌地步耳目一新，改进受众对品牌的固有认知，助助品牌俘获更众的主意人群。

　　《王者信誉》的重点用户岁数层为18-35岁，凑巧有用笼罩深蓝汽车25-35岁的重点客群，此次协作的背后不只是二者重点客群的高度契合，也是分别圈层文明的一次深度碰撞。

　　二、用户高度维持动漫植入广告，IP脚色与创意植入让品牌「入圈」做精准触达

　　用户人群不绝扩圈，爆款实质延续推广，动漫是实质行业的价钱凹地和实质蓝海。但面临新蓝海，需求粉碎刻板印象的不只仅是看待动漫用户人群的认知，又有贸易形式的设念空间。

　　正在诸众实质载体中，长视频具备陶醉感、代入感强的特质，可能输出价钱观，与民众心境接连相当精密，往往更具长效用意。白皮书数据指出，近6成调研用户对长视频平台汽车类广告有印象，一方面长视频实质的寓目细心力较为聚合，使得用户更容易记住品牌，另一方面，长视频与汽车客户的实质营销协作较为深切，众种植入场景和汽车定制类协作都能将汽车产物的外观、机能、特质等上风全方位的露出正在用户眼前，也更有助于提动用户的购车盼望。

　　数据显示，83.4%的用户看待腾讯视频汽车类广告有印象，与IP实质高度纠合的汽车广告显露更佳，诸如创意实质植入、贴片广告等更容易得回用户的高印象度及认同度。正在对品牌征战了初阶印象之后，腾讯视频动漫中这些承载了酷爱者们依附和羁绊的人气IP脚色，凑巧成为了汽车品牌与消费者征战心情接连，深度疏导调换的紧急暗语半岛电竞官方。

　　有65.8%的调研用户对动漫中的广告显示维持。个中，IP内创意广告及植入类广告是用户最嗜好的动漫广告体例，IP外动漫人物代言、IP授权类的番外视频、经销商线下门店授权也都得回了用户的高度认同。一方面，看待车企品牌来说，用户对动漫的忠实度和认同度较高，也能进一步升高用户对汽车品牌的印象修好感，为汽车类品牌供应优秀的投放前提。另一方面，品牌同样可能锁定现有的成熟IP，深挖动漫脚色属性和品牌地步或产物的契合点，实行产物定制和广告投放，从而将消费者对动漫IP和脚色的情绪，自然的移情至品牌和产物之上。

　　底细上，正在动漫圈层文明内核和价钱的高度认同之下，汽车品牌正在营销中不消限定于某个特定IP的挑选，而是可能通过腾讯视频动漫平台，深切发掘用户喜欢的实质运营体例，竣工圈层人群的遍及触达及高效贸易转化。

　　比方，一汽民众揽胜联袂腾讯视频动漫《斗罗大陆》举办的以元宇宙科技为重点的定制化云端颁布会，革新性地以元宇宙科技构修了陶醉式的揽巡冒险宇宙。颁布会时刻，腾讯视频动漫邀请《斗罗大陆》主角唐三和小舞两位虚拟脚色协同跨界真人主播，不只用虚拟人、虚拟场景等为品牌营销翻开新思绪，同时助力汽车品牌通过营销行为积蓄“数字资产”。纵观广汽本田与腾讯视频动漫著名IP《全职妙手》的协作，也是一次两边价钱观的联动共融。两边盘绕“520全新雅阁颁布会”和“529叶修寿辰会”两大核苦衷件实行跨界联动，通过绑定动漫虚拟人物寿辰会，竣工品牌与年青用户的深度互动和心情共鸣。

　　当消费者被睡觉于一个陶醉式的场景之中，贸易化体例也成为了实质的一局限，饱励了他们的共情、到场甚至结果的付费。深度植入动漫，恰是一个也许让汽车品牌“入圈”的好暗语。而岂论是深度植入仍是品牌共创，背后都得益于腾讯视频动漫，正在浩繁平台中，腾讯视频动漫的上风正在于依托健壮实质和IP储存所变成的动漫实质生态。既正在延续让其IP生态更为丰裕，也正在贸易生态中延展着IP的贸易半径。汽车品牌借此可跳出简略的品牌曝光思绪，让IP真正助力生意拉长。

　　跟着汽车商场的增速换挡，方今车企的营销形式正面对全新的离间。而汽车营销境遇越是繁复众变，就越需回归底层逻辑，从中找到确切的对象与出途。

　　《腾讯视频动漫用户购车白皮书》的颁布，为汽车品牌供应了可能充足施展创意的动漫营销场景，助力其与海量腾讯视频动漫用户征战深度接连，联合寻找汽车品牌生意拉长新视界。确信正在另日，跟着动漫寓目人群的“全民化”，和腾讯视频正在动漫IP进取一步的加码组织，动漫实质将开释更大的营销潜力，为车企以及更众企业铺设更懂得的营销途途，与年青消费者征战长效疏导。