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　　1月10日，由中邦出书协会、中邦书刊发行业协会主办，北京开卷新闻本事有限公司承办的第七届“阅读X论坛”正在北京举办。举动一年一度的行业嘉会，本次论坛以“数据洞察与品牌开展”为核心，发外了《2023年图书零售墟市年度陈述》（下称《陈述》）。

　　图书墟市日渐回暖，《陈述》显示，2023年，宇宙图书零售墟市码洋同比伸长率由负转正，同比上升4.72%，码洋界限912亿元，“还原与开展”成为图书墟市的症结词；营销渠道分解、消费民俗改造等身分叠加，给图书墟市带来更众机缘。

　　“阅读除了得回学问除外，更众的是培植咱们感觉美满的技能。”正在某平台的图书直播间，主播手捧《冬牧场》《北极村童话》等册本侃侃而道，屏幕上方人气值一贯攀升，屏幕下方弹幕一个接一个，专家购书热忱热烈。对出书人而言，这类场景并不目生。近年来，互联网的开展给图书墟市带来深切蜕变，“直播售书”等基于短视频平台的电商发卖渠道强势兴起。开卷数据显示，过去一年，短视频电商成为动员图书墟市团体伸长的紧要动力，成为仅次于平台电商的第二大发卖渠道。

　　短视频电商举动图书零售墟市新的“流量高地”，成为各大出书机构发卖结构的中心。本届“阅读X论坛”中，“新渠道”“直播间”“短视频”成为出书人体贴的症结词。《2023抖音电商图书消费数据陈述》显示，2023年正在抖音平台开启自播的图书商家数目同比伸长45%，商家自播累计超146万小时，累计吸引寓目超24亿次。出书机构纷纷“亲身上场”，通过官方旗舰店直播创办自身的短视频营销渠道。紧跟热门话题，打制“爆款”短视频，深耕直播售书，逐步成为新书营销的广博形式。

　　跟着短视频电商的兴起，很众出书人入手下手以互联网头脑从头审视图书宣发。果麦文明营销与品牌部总司理毛婷以为，与过去的“创意营销”和“铺量营销”比拟，短视频时间的“圈层营销”让图书营销迎来了自身的黄金时间。主动拥抱短视频与互联网，为图书出书业开展带来了新机缘。

　　2023年，图书出书业不单正在营销渠道上有所开发，正在册本质料方面也稳步提拔。岁末，各大出书机构纷纷推出年度好书榜单，向读者呈现过去一年的亮点。

　　正在这些年度榜单中，原创好书引人属目。此中既有商务印书馆《中邦神话》《伟大的思念》，上海三联书店《金榜落款之后：大学生出道分解之谜》《抵达：一部政事演化史》等非编造作品，也有群众文学出书社《星空与半棵树》《迎接来到尘世》，作家出书社《疆土传》《芳香》等编造类长篇力作。“阅读X论坛”上，与会者广博以为，外部墟市的不确定性与营销渠道的激烈转移，尤其凸显了实质质料的紧急性。

　　一连推出原创好书，为出书业高质料开展供应了内正在支柱。各出书机构也借此实行品牌策略，用拳头产物擦亮自有品牌。开卷数据显示，自2010年入手下手，中邦图书品牌急忙伸长，目前品牌数已达1070个，正在少儿、教辅、人文社科等墟市份额较大的板块中，浮现出乐兴趣、曲一线、磨铁、新经典等较为成熟的优质图书品牌。优质好书与口碑品牌互相支柱，看品牌选好书的购书理念日益深远人心。

　　正在各大出书机构的品牌策略中，通过分别化选题找准品牌定位，仰仗精品图书坚硬品牌质料是一直思绪。重庆出书集团卡通分社的“独角兽书系”永久深耕奇幻文学规模，一连推出《冰与火之歌》《猎魔人》《守夜人》等著名奇幻文学作品，目前已成为邦内奇幻文学一线品牌。广西师范大学出书社的图书品牌“大知识”以“探索学术出书的品牌化、墟市化和立体化”为实施导向，2023年出书《华北的小农经济与社会变迁》等经典学术著作，任职学术商酌的同时劳绩优异墟市回声。磨铁文明的“文治图书”以女性文学为容身点，2023年推出的《身为女性的选拔》等册本成为业界“爆款”，获得读者通常好评。

　　“极少出书机构能很好地适当墟市，依旧逆势上行，离不开‘有好书、有精品、有品牌’这三‘有’。”接力出书社总编辑白冰说。面临乍暖还寒的图书墟市，周旋实质为王、质料至上，是出书机构开展的“定海神针”。

　　“高品格的直播”“这场文学盛宴值得一看”“这场直播是我2023年最优美的文学追思”……正在2023年12月31日群众文学出书社举办的“2024文学中邦跨年盛典”举止直播间中，评论区好评一贯。“文学中邦跨年盛典”自2021年入手下手举办，迄今已延续3年，成为群众文学出书社一个影响大、口碑好的IP。近年来，“IP”成为参观图书行业的一个切入点。各大出书机构谋划的IP司空见惯、百花齐放，为全民阅读供应了更为众元的旅途。

　　IP原为“学问产权”的英文缩写，正在文明财富规模半岛电竞官方，IP指的是一种具有高度标识性的传达符号。不少出书机构早已入手下手图书IP的谋划与运营，此中以少儿规模最为成熟，如中邦少年儿童信息出书总社推出的“猫甲士”核心文创产物与研学举止，江西高校出书社北京分社推出的征求衣饰文具、动画剧集等众个品类的“小猫汤米”宇宙，福州青葫芦文明创意有限公司推出的“小羊上山”汉语分级读物等。“一个IP要有属于自身的理念和内在，要和他们的用户之间出现热烈的激情共鸣。”青葫芦文明有限公司副总裁张丽说。

　　近年来，图书类IP逐步由少儿规模扩展到更为通常的人文社科规模，以简单图书为主题的“图书IP”也向以团体品牌为主题的“品牌IP”深化。

　　过去一年，各大出书机构常常举办核心举止，提升自己品牌IP的丰饶性与影响力，如中华书局的“读者怒放日”、糊口·念书·新知三联书店的“三联中读学问大会”、广西师范大学出书社的“山川阅读”系列举止等。能够看到，容身品牌底细，展开特征举止，将自己品牌打变成极具辨识度的“品牌IP”，成为出书机构IP运营的新样态。

　　预测2024，“众元开展”是图书墟市团体趋向。一贯细分的营销渠道、分别化的品牌策略与众维度的IP创立，将让图书出书业更具生气。