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　　BCG最新陈述称，消费者花费64%的功夫正在互联网上，但搜集广告却仅占统统广告商场份额的13%，两个数字的庞杂落差揭示了搜集广告商场庞杂的成长空间。近年动作业界黑马的搜集视频广揭发展势头迅猛，除一线都市外半岛电竞官方APP下载，二、三线都市视频用户范围拉长急速、粘性度加大，用户靠拢70后、80后主流消费人群，搜集视频网站又纷纷推出社会信息、旅逛、亲子等亲切主流民生需求的频道来晋升媒体形势，加之邦外里庞大社会事故对搜集视频的拉动用意，2011年第4季度中邦搜集视频商场广告收入高达16.87亿元，环比增涨13.7%，同比拉长135.3%，成长前景开阔。搜集视频广告优良的成长势头固然坚决了广告主投资的信念，但也碰到了功效监测不完竣、品牌通报不联合等成长瓶颈。

　　与其他营销形式比拟，搜集视频营销具有格式众样、本钱低廉、病毒散播和功效监测等上风。除了与电视广告近似的视频前后贴片广告，搜集视频再有拉幕广告、半透后覆层广告、播放器布景广告等众种格式。较以往创制本钱动辄上万或几十万的电视广告，搜集视频广告创制本钱低廉，一样为几万或几千元，并且可能直接沿用守旧电视的TVC资源，告竣广告的二次利用。第三方检测机构对广告供应的ID、IP、iGRP监测等技能，使搜集视频广告可能跟电视广告做相比拟较，但搜集电视的版权题目继续是限制其成长的紧张瓶颈，近年一贯被炒高的版权价值现已成为视频网站进步途上深重的职掌。

　　原创与分享的UGC视频和以版权实质为主的搜集电视是当今搜集视频业界较明显的划分格式。UGC原创视频因为实质不行预测，往往与广告主的品牌形势发生冲突，使得品牌广告主不敢容易测验。但基于互联网直达用户增添互动的上风，视频网站可为广告主筑筑聚会品牌先容、拍客上传、用户评论分享的视频品牌专区，比拟于之前的病毒视频，现正在广告主纷纷早先创制雅致的品牌类长视频或者微影戏，此中优越的原创品牌视频短片还能获得用户的主动散播和分享， CPM(千人曝光本钱)计费格式，告竣了广告主对投放功效的有用监测和评估，变成了搜集视频营销无可比较的庞杂上风。

　　固然搜集视频广告通过调动伟大网民的互动插手，改观了以往电视广告被动采纳的景况，但广告格式缺乏联合程序、监测品德不足完竣等诸众题目也日渐凸显。针对这种景况，台湾资深互联网财产界人士，安吉斯媒体集团中邦及台湾地域首席数字官张志弘以为，视频广告的巨细、位子、时长等通过外率式子和联合程序，有助于视频网站的外率化操作和有序成长。目前搜集视频营销监测中的事前部署器械不足成熟，过后评估还可能更精准，完竣的功效监测可能强化广告的传布功效，同时为广告主供应更众的投放参考。

　　2012第四届“金网奖”针对搜集视频行业成长特性设立视频新媒体分会场，并增设搜集视频营销奖项，届时将会聚搜集视频营销范围专家、广告主和第三方营销机构，深切探求行业热门和新兴技巧形式，散播优越案例助力搜集视频营销的踊跃疾捷成长。