半岛电竞(官方)APP下载安装IOS/安卓通用版/手机版

　　视频已成为咱们营销中不行或缺的一个人。可是怎么让营销职员和品牌正在这个日益星散的媒体处境中有用地触达观众呢？Thinkbox的市集总监Chris Dunne分享了你怎么运用视频供应的上风，并有用地接触到观众。

　　即使The Buggles正在1979年预言视频会抹杀电台之星还尚未全体实行，但可能说，正在2023年，视频已成为咱们媒体花费时光的主导力气。鉴于此，咱们（CIM团队）与Thinkbox获得相闭，明白更众音信，并明白举动营销职员，咱们怎么正在广告中最有用地触达观众。

　　过去10年中，视频行业发作了比过去50年更众的转变。流媒体的爆炸，YouTube的成熟，TikTok的降生，Facebook和Instagram上的更众视频，智内行机摄像头的进步，以及老旧的DVD的消灭等等。

　　一切这些对咱们可选取的视频广告发作了深远的影响。以前，视频广告的独一选取是电视和影院，但随后互联网映现了。当到底通过较速的宽带速率开释出来时，这为视频广告空间中的一大量新玩家掀开了大门。

　　举动营销职员，固然咱们理解音频-视觉广告是咱们器材箱中最强有力的器材之一，但身边的种种分别选取却导致了决定的丰富性，使咱们的生涯变得越来越麻烦。

　　那么，视频行业真相发作了什么？营销职员怎么正在这个日益星散的媒体处境中触达观众？怎么运用视频为品牌供应的上风？

　　正在营销和广告范畴劳动的人卓殊分别于广博的人丁。这些分别影响了咱们的媒体消费行径。因而，正在咱们的媒体计划中连结市集导向和以客户为核心长短常紧要的。

　　这凸显了咱们正在新平台上的一个潜正在弱点，以及怎么遵照咱们本人的行径来剖断咱们的猜想，大概是由于缺乏牢靠的数据。这夸大了一个观念：咱们需求查看实质数据而不是咱们本人的消费行径，才气得出实正在情形。

　　让咱们从视频观望早先。过去几年，咱们的观望式样确实像过山车雷同，咱们不再像过去那样观望了。技能持续提拔咱们的观望体验。思思高清、大屏幕和视频点播。咱们比以往任何期间都有更众的选取和限度权。

　　屏幕上的节目质地到达了史乘最高程度。正在英邦，咱们每一面的原创实质开销比全邦上任何其他邦度都众。

　　不才面的图外中，咱们可能看到英邦成年人过去八年每天观望分别类型视频的均匀时光。

　　2015年，播送电视占每天人均观望时光的4小时5分钟。到2022年，这个数据仍然降至3小时6分钟。可是，若是咱们将2015年画出的线年咱们观望的视频总量简直和疫情前雷同。

　　总观望时光是雷同的，但观望的组成仍然变换。现正在有证据阐明，咱们正正在进入一个观望蜕化的安谧时候。

　　数据还阐明，SVOD的观望时光初度降低，从2021年的均匀每人每天53分钟降低到2022年的45分钟。封闭时刻非自然高收视率的影响加上生涯本钱危境，SVOD订阅面对压力，或许是起因。

　　正在咱们每天看的3小时6分钟的播送电视中，79%是直播电视，11%是通过回放观望-记实正在咱们的机顶盒中，10%是播送点播，即追逐电视和剧集。这个分类时常令很众营销职员觉得讶异半岛电竞，但它理会地阐明直播电视的紧要性。

　　可是，看待视频观望有很好的领悟当然很好，但当涉及到营销职员真正感兴致的是与广告触达受众的时机。咱们的说明显示，2022年，均匀每人每天正在一切屏幕上观望AV广告的时光为17分钟，个中83.6%是播送电视上的广告。

　　这搜罗及时，点播或回放观望的广告，若是正在7天内以寻常速率观望。需求预防的是，若是有人速进广告，则正式衡量中不打算此观望时光。广告主不会支拨被速进的广告用度。

　　电视正在这个范畴占主导名望的起因之一是价格调换。人们甘心观望广告以换取高质地的实质。英邦影戏学院（BFI）与特许营销师学会（CIM）互助，为营销职员开拓了专业的课程，以强化他们的视频技术。

　　“讲故事助助咱们以分别的式样看全邦，视频和动态图像是社交媒体上实行认知和参预的最具影响力和效率的驱动器。视一再然成为营销组合的紧要构成个人，由于它有才力吸引，参预和相接。看待品牌以蓄志义的式样与受众互动，实正在但即时且见原的优质实质是必不行少的。”——Nyree Jillings，广告主管，英邦影戏学院

　　因而，举动营销职员，电视的时机显而易睹，越来越众的新广告主正正在运用这个时机。

　　2022年，有959个品牌第一次或正在摆脱5年众后回归，出现了电视广告对种种范畴和时势的企业的吸引力。而电视广告并不只仅是那些资金雄厚的广告主的专利。2022年，有763个广告主的广告花费不到50,000英镑，339个广告主花费不到10,000英镑，208个广告主花费不到5,000英镑。

　　技能立异助助小型企业以这些适中的预算进入电视市集。通过可寻址电视广告，当观众正在观望统一实质时，咱们或许向分别的家庭出现分别的广告。你现正在可能精准地针对某些区域以至邮编，运用你的第一方数据来针对反复进货或消释现有客户，并正在少少最大的节目边际实行广告投放，这些节目正在线性电视上是无法接触到的。

　　遵照尼尔森的数据显示，也有少少新的品类早先珍惜电视广告的力气，比方B2B行业，该行业每年都正在稳步拉长。自2018年从此，其开销仍然翻了一倍以上，到达了2022年的1.08亿英镑。

　　其余，汇集出生的企业现正在是电视广告中最大的广告主种别，占一切电视广告开销的20%。他们看到电视广告带给他们的即时影响，尤其是它对正在线查找的戏剧性影响。其余，它助助他们正在缺乏实体店的情形下成立相信和信用—— “正在电视上看到”这种效应。

　　跟上一切这些趋向和繁荣感到就像是一份全职劳动（究竟这是我的劳动）。这便是为什么咱们创筑了一门免费的正在线培训课程——TV Masters，主意便是去助助营销职员教养本人和团队，明白视频和电视持续转变的全邦。

　　异日十年无疑会带来更众转变，跟着咱们举动营销职员的劳动变得越发丰富，咱们取得凯旋的最佳时机正在于连结明白最新动态、屈从数据，以及拥抱这个幻化莫测的视频全邦所供应的令人兴奋的机缘。返回搜狐，查看更众