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　　仙侠剧《长月烬明》连接3次粉碎仙侠剧云合市占率，最顶峰值达33.2%；现偶剧《悄悄藏不住》上线小时革新优酷现偶剧最速破万记录；

　　综艺《怦然心动20岁3》开播后热度高走，拿下云合热度笔直赛道TOP1；TFBOYS十年之约演唱会累计热搜1000+，优酷直播预定人数超266万，线上同时正在线亿......

　　优质实质的井喷挑逗着广告主的敏锐神经。广告主们对好实质连接仍旧兴奋和高度体贴，让文娱营销的贸易玩法一直推新，也使得文娱行业加大营销参加力度和改进力度。

　　9月20日，2023-2024阿里大文娱贸易秋季云宣告正式启动 ，不只带来了剧集、综艺、泛文娱、影演等近200部优质实质和阿里大文娱营销资源全景等，还分享了CooL营销2023H1贸易化成就及卓越案例。数据显示，优酷2023H1上新综艺项目总冠商机抵达100%，流量产物层面，智投系列等热卖广告营收同比增进100%，OTT投屏等改进广告营收同比增进150%。

　　美丽数据背后是文娱家当的踊跃找寻和贸易改进。本文咱们将透过案例来拆解2023年文娱营销新玩法，试图探索优质实质背后的更众贸易才智，为行业带来更众思虑和发动。

　　关于热播剧综来说，奈何保障正在实质播出后如故有话题流量连接引入，告终长尾效应，是中心，也是难点。优酷通过深远开掘实质亮点，找到跨IP联结增添声量的相干点，从众个维度“花式产出”，办理了这一困难。优质的平台实质和优质的贸易实质彼此加持、彼此功劳，告竣了众方共赢的配合结果。

　　比如，基于共通的邦风元素，伊利旗下高端冰淇淋品牌须尽欢，与爆款剧集《长月烬明》、综艺《了不得!舞社2》举行跨IP剧综联动：须尽欢代言人程潇正在《了不得!舞社2》顶用舞蹈转达敦煌神女之美，戴燕妮则演绎《长月烬明》OST，将三者的邦风相干点绑定放大、粉碎圈层壁垒。正在实质代价开释的经过中，须尽欢“邦韵为骨，文明为根”的品牌调性也得以悉数发现，正在增添营销势能的同时拉长IP配合的长尾效应。

　　正在优质实质贸易的开采中，除了对文明内核的开掘和再创作，集聚流量高点的“名场所”也同样充满营销设念。以老金磨方和《长月烬明》的合行为例，优酷锁定剧集里的5大超燃“名场所”，为品牌构修“看-玩-买全链道”剧集营销新玩法。基于剧情“名场所”，优酷一方面为老金磨方打制品牌创意殊效“连击按钮”，吸援用户主动爆灯“打call”，以伴随用户浸溺式追剧的式样告竣品牌心智输出和吞没；另一方面打通淘系消费场，正在优酷站内张开品牌定制运营行动和品牌派券，让用户“边买边看”，轻松get同款，有用策动老金磨方品效增进。

　　另一部爆款剧集《悄悄藏不住》，则是以IP代价和明星营销的buff叠加赋能品牌心智透传。配合中，深蓝汽车除了正在剧行家为男主的专属座驾，举行自然地植入曝光，正在剧外还与陈哲远张开短代联动，为观众打制更为浸溺式的追剧体验，也让品牌“年青、科技”的品牌调性得以凸显。

　　除了精品剧集，综艺《剧好听的歌》与喜临门的联动、《众声》与沃尔沃的联动，都是找到了实质与品牌之间强闭系的契合性，通过优质的实质将品牌代价的感知度进一步放大。

　　而正在剧综实质以外，线年实质营销的一大产生阵脚，催生了更众元的实质贸易形状。例而今夏的文娱盛事TFBOYS十年之约演唱会，优酷行为官方独家直播平台，深挖演唱会的实质代价，从线上到线下将观众的参预度推向上升，助力演唱会独家冠名商百事可乐告终声量和销量的双重产生。

　　再好比，正在本年8月举办的阿那亚虾米音乐节上，优酷与大麦联袂首席配合伙伴三星、北京同仁堂生脉饮、比亚迪海洋、丹碧丝、今麦郎、百度网盘、可比克、长城葡萄酒、各半、星巴克、野格等11个品牌主奔赴“文艺青年打卡圣地”阿那亚，用“确凿”和“正在场”与年青人互联，告竣品牌心智高效输出。

　　本年5月，优酷宣告两大“定约安置”联袂分众宣告“户外定约安置”以及深度联动淘宝逛逛、手机天猫变成“电商定约安置”，以“实质+电商”、“实质+户外”的复合生态，盘活内部和外部的上风资源。

　　正在上半年的案例中，博世联结天猫超等品牌日，与演综《一拍即合的咱们》的联动，便是一次正在“实质+电商”生态下的实验。

　　最先，艺人伙伴研习进阶真人秀《一拍即合的咱们》自己便是优酷正在演综的大抵旨下开垦全新赛道的一次实验，该综艺意正在粉碎实质同质化，自带改进标签。

　　该节宗旨另一大特质正在于器重经过体验，而非暴躁的“唯结果论”，正在体贴年青艺人的生长和进阶的同时，也为观众缔造了更为自正在、愉悦的观察体验。这些都与品牌一直改进产物，发愤找寻俊美存在的代价观相似。

　　《一拍即合的咱们》的节目内也有很众存在化场景，与博世的产物德使场景相吻合，观众能够看到产物功效的完全吐露，也对品牌调性有所感知，开头惹起置备兴致。品牌也得以通过线下还原场景等式样，进一步吸引消费者。

　　其余，邦民明星陈乔恩则行为节目中研习助力团成员，走到节目外，出演品牌短片、并空降品牌官方旗舰直播间，有用刺激品牌转化，告终品效合一。

　　而正在“实质+户外”生态下，优酷也跑通了一条从实质到体验再到消费的无缺链道。

　　实质上，通过奥妙的体例自然植入品牌讯息，加强场景心智、再通过丰厚的互动体例，将实质场与体验场打通，以此为抓手吸引消费者，并将其转化到消费场景。

　　比如，综艺《是好好友的周末》以至友周末存在为要旨，聚焦明星熟人社交，节宗旨主体实质是一场缔造安乐岁月的三天两夜露营体验，与同一阿萨姆奶茶念加强的“顺滑美意思”理念相契合。节目自己的众元户外场景也能助助品牌加强众场景饮用的心智。

　　同一阿萨姆奶茶正在节目中以品牌人偶、客户代外入驻、逛戏道具等体例自然展现，众方位转达品牌认知。节目以外，正在线上，节目与品牌联结倡导话题，众位明星参预，激发社交热议；线下则举行市集速闪行动，还原节目经典症结，为消费者缔造浸溺体验。终末，要旨货架、要旨包店、分众传媒电梯屏幕的笼盖，激活了校园、户外等众元场景的消费潜力。

　　新一代消费者热衷众样化的文娱实质、正在剧综以外，明星、潮水文明也是能引爆年青人社交场的话题。优酷洞察于此，正在潮水营销方面也众有树立。

　　正在热播剧集《康乐传》与真果粒的联动中，优酷通过明星好物种草、宠粉福利发放等体例，把明星、潮水IP、长视频实质的消费人群打通，让IP的势能正在现实消费场景也能被高效开释。

　　而阿里大文娱旗下首个数字人偶像「厘里」与华为、雅诗兰黛、毛戈平等众个品牌的跨次元营销，更是打破了代言营销的常睹局部，为消费者缔造新体验的同时，也助助品牌塑制出高级质感，与年青潮水用户确立特别周密的衔接。

　　跟着生齿盈余睹顶，奈何告终流量的精美化运营，是全数品牌都必要面临的题目。正在这方面，基于本身重大的流量产物组合，优酷也有才智凿凿助助品牌。

　　现而今巨细屏联动的「投屏」体例，依然成为用户举行大屏实质消费的风俗，投屏互动广告的增进潜力也值得进一步开掘。

　　正在与联结利华的配合中，优酷助助品牌笼盖了三大OTT入口“硬件+APK+投屏”，组合投放人群，有用避免人群重合。硬件层以开机视频体例，抢占用户小心力中央，APK层的弹出式广告，夸大品牌质感，投屏互动则直达电商，促成从流量到销量的转化。

　　糜掷品品牌更为夸大对目的人群的有用触达，以及高质感品牌现象的传达，优酷的流量产物组合也能餍足其需求，正在强大营销节点助助品牌举行有用曝光。其余，优酷OTT「投屏互动广告」还救援第三方数据监测，且用户消费动作可回流品牌数据银行，品牌能够监测投放结果，辅导后续运营投放。

　　值得一提的是，复盘CooL营销2023H1的卓越案例的经过中，咱们挖掘优酷依然通过深挖实质代价，总结出了一套本身奇特的营销代价系统，打通了品效销的全链道，正在每个症结都有才智助助品牌提拔代价，助力品牌生意增进。

　　早正在本年年头，优酷就将“IP全链道营销”方式论升级为“CooL”营销（Creative-Beyond loop-Love），初步向长效的贸易繁荣形式找寻。前文阐明的卓越贸易成就和案例的背后，是优酷CooL营销方式论从实习到外面，再由外面到实习的连接升维与落地。

　　“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”这三大环节词永别代外了优酷对品牌营销的三个才智界说：

　　Creativity夸大极致改进的才智，以改进的营销形式和创意来策动生意；

　　Beyond loop是无穷破圈的才智，将实质效应无穷放大，连接拓展营销边境；

　　Love代外优质实质的热爱势能，通过好的实质IP让品牌进入用户心域，激活用户对品牌的热爱。

　　而优酷优质的长视频实质、与品牌共创的心态，是这三个才智得以发现的基石。基于优质众元的实质、以及平台搭修生态、巩固用户体验的才智，优酷正正在为文娱营销找寻新偏向。

　　通过上述区别维度的卓越案例，以及优酷对“CooL”营销（Creative-Beyond loop-Love）的阐释，咱们不难挖掘，优酷正在确立一种可连接繁荣的实质生态。

　　最先，关于文娱营销来说，好实质是中枢。优酷之以是能与品牌共创打制出浩繁卓越的营销案例，与优酷正在长视频实质上的一直找寻有着亲昵的闭联，无论是改进性、兴会性、引颈性，照旧与民众对俊美存在盼望的相干度，优酷都有很大的打破。

　　同时，优酷又对当下的实质生态，以及消费者的文明消费需求，举行了锐利独到的洞察，基于这些洞察，优酷缔造性地开掘到实质IP的代价，助力品牌提拔曝光量，拓荒新人群，一直加强消费者对品牌的认知。

　　第二，基于本身重大的生态，优酷能让承载实质代价的引子不止逗留于单个屏幕之上，而是能够正在众维生态之中，众屏联动，进而转化到确凿的线上线下消费场景中。正在助助品牌精准触达目的人群，屡屡激活用户心智的同时，也打通了从声量到销量的转化道途。

　　第三半岛电竞，消费者对品牌的感知，原来是各个症结体验的召集。优酷着重优化用户的互动体验，为用户打制更有兴趣、更有浸溺感、参预感的实质消费体验。文娱消费的本色是一种心绪消费，优酷正在优化用户体验的经过中，也加强放大了用户踊跃、正面的心绪，这些都能够助助品牌提拔认知度和睦感度，助助品牌积攒长久代价。

　　手握诸众优质实质IP、一直找寻着新的实质体例的优酷，不止实质好，长线太平运营实质IP的才智也很重大，再集合优酷的生态上风，让品牌不止能够告终品效增进，也能缔造和保卫本身的长久代价。

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