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　　新华财经西安1月10日电（冯明园 雷肖霄 孙广睹）三秦大地，渭水河畔，千年凤香氤氲。2024年1月6日，西凤酒2023年经销商、供应商赏赐大会正在西安召开，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正告示了“西凤酒2023年营收过‘百亿’”的喜报。

　　肩负中兴任务，继续砥砺前行，西凤“百亿”梦终圆。这是西凤酒顽强决心、依旧定力，久经外里厉刻检验后赢得的史书性劳绩，也是西凤酒承上启下，接续饱励代价回归，展翅飞向“一流名酒序列”的史书新开始。此时如今，酒业同仁合伙睹证，行业专家纷纷点赞。

　　2019年，正在当年年度经销商大会上，张正揭晓西凤过百亿的设计。今后，西凤酒怀揣“代价回归、重回一流名酒阵营”之愿奋力向前。

　　2023年，是邦内酒业周期性、组织性抵触交叉的一年。正在市集份额鸠合化、品牌逐鹿白热化、价钱逐鹿激烈化等寻事叠加后台下，西凤酒迎难而上，凯旋跨入“百亿阵营”，站正在了名酒中兴的史书新开始。

　　正在这一“高光”光阴，行业专家纷纷点赞，相信了西凤酒动作名酒的史书内情及步步为营的履行活跃，使其与时俱进焕发郁勃动能，得以穿越行业周期成长。

　　“西凤酒正在2023年完成百亿是‘时期的召唤’。”酒水行业讨论者、山东省个别私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里呈现，老牌名酒的内情足，经销商的预期高，消费者的理性强，红西凤的引颈强，均为西凤“百亿”赋能、为其穿越行业成长周期助力。

　　“西凤酒，与茅台、泸州老窖、汾酒一同于1952年荣获首届中邦四台甫酒，史书内情深邃，正在老中青三代消费人群中具有寻常的品牌认知和心情价位预期，西凤酒百亿周围有着广宽的市集根基面。”酒类认识师肖竹青以为。

　　“百亿周围是企业品牌代价的呈现。”识相商榷总司理蔡学飞呈现，从品类代价、品牌文明、产物组织与寰宇市集来看，西凤酒既是凤香代外，又是老牌四台甫酒，有着足够的史书文明与工艺传承。近年来，西凤酒主动奉行产物组织升级，企业赢余才气接续走强。从市集成熟度与增量空间来看，西凤酒打破百亿是势必的。

　　砥砺中兴道，看待西凤酒而言，是一条体例而深切的“革命道”。厚植史书内情，从品牌、产物、市集、文明等方面周全发力，西凤酒站上百亿新高地，也具有了攀向代价新高地的底气及自大。

　　“西凤酒主题逐鹿力正在于‘高端化寰宇化’的战术构造。”肖竹青呈现，近几年，西凤酒市集策略安定，展开机构重置、自营团队修建、经销联盟重塑、要点市集和样板市集攻坚，修建了错位逐鹿、彼此补位的良性营销生态链，赢得了“正在陕西省外寰宇发售编制功绩增速大于陕西省内发售功绩增速、西凤酒股份公司自营产物功绩增速大于总经销产物功绩增速”等开发性劳绩。

　　肖竹青呈现，西凤酒接续引颈品牌代价回归。正在品牌打制方面擅长用巧劲，通过影视剧植入和圈层举动植入，以“润物细无声”的格式与高净值人群作战共鸣与共情，传布“吉利如意的凤文明”“龙凤呈祥的品牌文明”获得更众人群青睐。据分解，近年来，西凤酒百折不挠奉行“品牌聚焦”工程，周全打响品牌代价防卫战，撤消代工临蓐和“错杂小”产物，修建了以红西凤为引颈的高中低全遮盖的分明产物矩阵。通过主题引颈，启发中高端产物全线打破，品牌市集辨识度和逐鹿力明显提拔。

　　欧阳千里呈现，红西凤的引颈及代价提拔感化卓越。自红西凤回归西凤以还，逐渐滋长为西凤酒的“扛鼎之作”，接续提拔西凤正在高端酒品的美誉度及话语权，助推西凤酒而今及悠久成长。据分解，西凤酒百折不挠聚焦“中邦红·红西凤”品牌形势打制，展开“红西凤走进大使馆”等一系列举动，打制升级红西凤专属IP，高端品牌形势和名酒代价回归深化人心。

　　跟着更高秤谌怒放的接续推动、新成长体例的加快修建，白酒行业面对邦外里市集的双重成长机会。奈何更好藏身企业特质，了了成长思绪半岛电竞官方APP、左右时期机会，断定了西凤酒能否正在新一轮逐鹿中，展翅飞向“一流名酒序列”。对此，行业专家纷纷筑言献策。

　　“完成百亿是正在名酒时期下品牌代价与周围效益的呈现，也是存量时期下，企业插手下一轮名酒逐鹿的入场券。”蔡学飞呈现，正在酒业市集受到挤压的境遇下，要不绝抬高产物组织，鼓动品牌高端代价提拔，主动运用西凤的文明辐射感化，助力酒企跨区域成长。与此同时，可主动展开酒庄体验、直播电商与社群营销等形式更始，正在存量市集中拓荒增量空间，抬高企业逐鹿秤谌与增进速率。

　　“预测他日，西凤酒‘扬帆起航’必要邦际级平台的高度赋能，必要名酒与酒商维持的深度赋能，必要与行业头部企业互动的广度赋能，方能走得更远、走得更稳、走得更疾。”欧阳千里呈现，西凤酒可借助“餐酒搭配”的地势走进海外中餐馆、与春节民风这一渗入进约200个邦度和区域的守旧节日融入连结等格式捉住邦际化机会，拓荒邦际市集增进点。

　　针对白酒消费显示众元化、品德化、天性化等特质，肖竹青以为，西凤酒可接续夯实渠道及终端开发，直接面临高净值人群展开“C端营销”，并以场景开发、产物开发、跨界营销等格式深化与消费者疏导对话，抢占更广宽的消费市集，为中邦酒业去库存作出树范。

　　征程万里风正劲，重担千钧再起程。站正在百亿这一史书新开始上，西凤酒合联掌握人呈现，西凤酒将紧记任务、聚智聚力，以新质临蓐力和勇往直前的决心勇气、努力有为的现实活跃，续写陈旧品牌的时期荣光。

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