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　　1月12日，由速手短剧主办、天猫独家冠名、广东省汇集视听新媒体协会指示，深圳播送影戏电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届金剧奖于深圳举办。当晚，聚焦短剧创作家、剧集、机构、品牌等众个维度的24项金剧奖荣耀一一揭晓，加快胀舞短剧迈向精品化、众元贸易化的新高度。

　　过去一年，迎来井喷式延长的短剧，不光是年青用户实质的消费新主题，更是人人都念分一杯羹的新掘金地。数据显示，2023年短剧用户界限超5亿，短剧商场界限近400亿半岛电竞，靠拢影戏商场体量70%，五年内商场界限希望冲破千亿元。

　　行动短剧营业构造较早、耕种较深的平台，速手短剧已成为领先的短剧消费商场。联系数据显示，截至2023年腊尾，速手短剧日均DAU达2.7亿；正在2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，速手占比抵达六成，无疑已成为短剧实质领军平台。

　　风口之下，当新气力新资金争相入局、优质实质一向浮现、用户群体愈发雄伟，短剧商场已然进入百花齐放阶段。跟着短剧赛道迈向精品化、众元贸易化的新高度，入局者们又该怎么正在海潮中寻找新界线，冲破恬逸圈？

　　本年，第四届金剧奖再次升级，由研讨短剧行业发达的短剧生态大会、红毯典礼以及金剧奖荣耀盛典等枢纽构成；同时，正在往年守旧荣耀如“年度短剧”“亿级俱乐部”等底子上，增设“年度影响力伙伴”“年度冲破艺人”等特征荣耀，使得奖项更丰裕、评选更专业。

　　不外，比拟往年，本届金剧奖最大的转化是，首度突破各大视频平台之间隐形壁垒，面向全网短剧举行杰出项目、创作家推介。当晚，非速手出品或播出的《全资进组》《无双》《锁爱三生》《遁出大英博物馆》等短剧也荣获相应荣耀。

　　这意味着，金剧奖不再是某一平台的自娱自乐，而是聚焦悉数财产，正滋长为可媲美守旧影视实质行业的荣耀盛典。无论是正在评委阵容，如故荣耀设立上，都具有更强的怒放性和专业度，为短剧行业供应实质价钱轨范。

　　400亿的商场界限之下，探寻精品化、专业化、财产化发达之道，已是短剧行业异日发达的庞大课题。而一年一度的金剧奖，凑巧是速手对悉数短剧行业从创制、实质到贸易化各个枢纽的生态章程的搭修和探寻，更是其对行业榜样化、精品化的恒久价钱探寻。

　　自2020年主办首届金剧奖至今，金剧奖一步步走来，不光睹证短剧赛道的迭代滋长，更是通过前瞻性、专业性、巨子性，引颈行业新趋向。正如速手副总裁、速手文娱营业掌握人陈弋弋正在大会上外现：“行动一种新兴的汇集实质样态，咱们无间心愿短剧真正滋长为‘文娱实质轻马队’。”

　　截至2023年底，速手短剧积蓄2.7亿日活用户，逐日寓目10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比延长52.6%；雄伟的商场潜力也吸引了越来越众的优质创作家，目前，速手平台短剧创作家界限已超10万。

　　从2019年“速手小剧场”入口修造，速手正式构造短剧营业；到2020年，速手短剧发外“速手星芒宗旨”，短剧行业首个分账战略成立；再到2021年，“速手星芒短剧”首个头部短剧厂牌成立，速手无间都是短剧行业的开采者和引颈者。

　　数据显示，截至2023年，速手星芒短剧上线总量近千部，题材掩盖古风、爱情、家庭、校园、都邑、搞乐、悬疑、魔幻八大品类。个中，速手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，个中，4部破10亿，17破5亿，68部破3亿，比拟上年同期均大幅延长。

　　好实质助力用户一向扩容，爆款频出的优质实质也大大胀励用户的付费热中。2023年，速手星芒短剧主题用户界限同比延长超29%；一段期间内付用度户界限同比延长近10倍，原生付费短剧GMV同比延长近20倍，而且逐日付用度户中新客转化占比40%以上，男女性更平衡、岁数掩盖更广。

　　“2024年速手短剧更方向的战术是大肆发达原生付费短剧。恒久来看，免费实质和付费实质会越来越统一，精品优质的免费实质能够做付费，付费实质也亟待进步本身品格，使作品有更高的心情价钱。”速手文娱营业部剧情营业中央掌握人于轲外现。

　　正在他看来，比拟近两年火爆的小步调剧，速手短剧的用户延长潜力更大，通过兴致探寻和实质强触达，付费实质有时机分发到速手全平台用户，且逐日付用度户中新客转化占比40%以上；同时，速手短剧用户男女性别比例更平衡，岁数掩盖更广，依托人群兴致和进货力的连续开掘，来拉动差异圈层用户的付费动力。

　　同时，于轲还外现：“2024年将对速手星芒短剧举行升级，来助助创作家告竣门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从本年第一季度开首，速手短剧宗旨怒放全网实质引入，拥抱众样化实质；连续供应高效产物才气、营销分销体例，同时将参加亿级流量和上亿元现金助助流量短剧。”

　　“从2023年下半年开首，越来越众的品牌方同意闭怀短剧，主动寻求短剧的品牌投放。”这是众位身处短剧行业的头部MCN机构、创作家的真切感觉。越来越众的品牌主对准新兴短剧赛道，速手短剧正成为越来越众品牌的营销优选项。

　　《2023速手短剧数据价钱陈述》显示，目前速手累计上线%，团体贸易化短剧累计播放量高达86亿；同时，2023年Q3短剧招商收入环比擢升10倍，行业掩盖电商互联网、食物饮料、美妆护肤等众个行业范围；并探寻退场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映形式等品牌植入合营格式及玩法。

　　“从一开首大众做剧情类短视频，对应的是短视频广告、直播变现，到现正在直接能够去2B、2C付费，这背后浮现了悉数行业希奇繁荣的性命力。”于轲外现。

　　比如，OPPO冠名确当代玄幻短剧《月白之时》，将品牌产物和剧情举行更自然地团结，将产物卖点融入丰裕的场景里，懂得地转达品牌讯息；正在实质创作上，速手初次举行了品牌定制短剧，“让品牌成为故事胀舞的主题主线，做到实质和品牌的创意团结”；星芒短剧正在和上汽众人的合营中打制了明星创意短剧，合营王耀庆打制创意实质，三集播放量冲破6000万。

　　相较于守旧的营销格式，碎片化的短剧实质，一方面易于荟萃观众属意力，众题材众样情节更适合广告主植入物料；另一方面，品牌的实质营销与剧情、人设有着深度团结，更容易正在心情上邻接观众，全方位地传达出品牌的理念。

　　正在速手磁力引擎营销营业部副总司理王思洵看来，速手短剧实质营销有四大上风，即众、速、好、省。“众是指终年贮备的超200部招商短剧，可供客户采用剧目类型、数目众样化；好是指剧集实质优质；省则是指贸易形式活泼，IP实质、主创合营、批量场景、剧场冠名等充裕知足了品牌类营销诉求。”

　　速手短剧愈发成熟的运营思绪和爆款才气，一向改进贸易化形式，抬高短剧变现的天花板，进一步加快短剧由实质价钱向贸易价钱蜕变。据王思洵揭示，2024年速手短剧招商方面，宗旨贮备200余部短剧怒放品牌合营；速手还将与天猫联合合营三部明星短剧，正在短剧说合明星的双重效益之下，更有助于告竣破圈宣扬，擢升短剧影响力，三部短剧永诀是张晓龙和斓曦主演的《我正在大宋开酒吧》，李纯主演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》。

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