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　　1月18日下昼，TCL对外揭晓续约邦际篮联（以下简称FIBA），两边不停联袂打制邦际顶级篮球赛事及环球化智能科技品牌。《》记者获悉，TCL科技000100）集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪出席续约典礼时显示，此次续约邦际篮联，不单可能告终品牌环球化的进一步落地，还也许借助环球顶级篮球赛事，深度连结寰宇各邦篮球迷，巩固品牌的环球影响力，向寰宇涌现大邦品牌的气力。

　　实质上，不止TCL，中邦度电品牌中，海信、华帝等也极度钟情体育营销。正在这些公司看来，体育运动是一种超越邦界的“通用叙话”，也是环球化品牌战术的紧张抓手。家电行业认识师刘步尘1月19日上午采纳《》记者微信采访时显示，体育营销被不少企业行动紧张的营销方法举行操作，也与这方面获胜的案例良众相合。好比，耐克、美味可乐、喜力啤酒等，都很珍爱体育营销。

　　2023年12月22日，邦金证券曾正在《家电2024预测：身手+功效，新环球化拉长》中指出，2020年之后，中邦度电出海进入第三阶段——自助品牌出海。中邦度电品牌海外营销弥补，通过赞助邦际体育赛事、本地紧张举止等形状提拔著名度。

　　据悉，TCL与FIBA正在2018年签约配合，2020年续约，本年再度续约，告终为期四年的配合。接下来，TCL将会与FIBA联合举办胜过2000场邦际顶级篮球赛事，估计辐射环球190个邦度和区域，触达数十亿球迷半岛电竞官方。TCL是体育营销的“资深玩家”。行动最早走向邦际化的中邦品牌之一，TCL已将体育营销行动品牌营销执行的永恒战术举动，目前已正在环球周围内笼盖足球、篮球、电竞、橄榄球等众个界限。

　　刘步尘采纳记者采访显示，一个社会更加达、文雅水平越高，群众对体育的合怀度及插足度越高，这是体育营销的社会基本、群众基本。他提到，家电方面，三星电子是奥运会的紧张赞助商，海信是寰宇杯的紧张赞助商，二者都通过体育营销受益匪浅。

　　2023年9月，正在柏林邦际电子消费品博览会（IFA 2023）上，海信揭晓成为2024德邦欧洲杯的环球官方配合伙伴。这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后，海信第三度与欧洲杯联袂。当时，海信方面曾采纳《》记者采访显示：“正在做自助品牌的流程中，咱们觉察，良众海外的消费者对海信品牌的认知度实质上是不高的，于是，咱们滥觞加入和发动少少大型的体育营销，也即是欧洲杯、寰宇杯。”

　　华帝则活着界杯赞助上发挥生动。2022年卡塔尔寰宇杯，华帝是葡萄牙邦度足球队的赞助商。更早的2018年俄罗斯寰宇杯上，华帝曾依靠“法邦队夺冠，华帝退全款”的营销发动吸引不少眼球。美的集团000333）自2007年起成为中邦泳协的配合伙伴，2016年揭晓再续签。

　　系列体育营销作为的背后，是中邦度电企业的海外邦畿一贯扩张。以TCL为例，目前，TCL营业笼盖环球逾160个邦度和区域，正在环球已具有32个修制基地。2023年前三季度，TCL电视环球出货量达1772万台，同比拉长6.6%。美的集团官网显示，迄今，美的正在环球具有约200家子公司、31个研发中央和40个苛重临盆基地，营业笼盖200众个邦度和区域。

　　浙商证券601878）钻研院曾征引欧睿邦际数据称，2019年至2022年，中邦苛重家电企业的大师电零售量市占率超越欧美企业，环球市占率的提拔证据中邦度电企业具有宏大稳重的策划才略。

　　据谷歌最新颁发的《2023中邦环球化品牌》陈述，中邦环球化品牌50强中，共6个家电品牌上榜，别离是海尔、海信、TCL、美的、石头和科沃斯603486）。

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