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　　近年来，跟着线下消费的光复和矫健生涯理念的提拔，白酒的消费愿望、消费理念、消费场景和消费渠道等面对重构。怎么打制产物革新、品牌革新、营销革新，让白酒韵味更逢迎时间，成为白酒赛道革新的冲破点。

　　基于20众年来办事白酒品牌的体验，省广集团002400）联袂巨量算数、数字100发外《2023年中邦白酒消费白皮书》，从行业趋向、营销本事等众个角度深刻切磋白酒行业的消费拉长之道。

　　2015-2021年间我邦酿酒行业规上酿酒总产量总体接续低浸，直至2022年，寰宇酿酒行业范畴以上企业杀青酿酒总产5427.5万千升，同比拉长0.8%。

　　2018年从此，我邦酿酒行业开业收入滥觞逐年上升，且拉长幅度也正在逐年增添。2022年酿酒行业累计杀青产物出售收入9509亿元，同比拉长9.1％。

　　酒业上市公司品牌代价TOP5均为白酒企业，个中贵州茅台600519）遥遥领先，2023年品牌代价为5297.72亿元；其次是五粮液000858），品牌代价为2357.27亿元。酒业上市公司品牌代价TOP10中，除白酒企业外，仅有华润啤酒、青岛啤酒600600）和重庆啤酒600132）上榜，别离位于第6位、第7位和第9位。

　　总体来看，我邦白酒行业商场范畴从2017年的5654亿元拉长至2022年的6621亿元。我邦白酒行业范畴以上企业数目逐年裁减，由2017年的1593家降至2022年的963 家，行业蚁合趋向明明。

　　白酒干系的视频实质创作受节点营销影响较大，终年视频播放接续拉长。以抖音为例，抖音酒水实质热度正在2022-2023年全数拉长态势至极明明，无论是短视频发外量、播放量，仍旧互动量均再现优异；啤酒、白酒和洋酒盘踞抖音酒水实质三条重要赛道，实质范畴和供应活泼度相对领先。

　　抖音酒水干系的热门话题席卷酒水品类、食饮搭配等，解释酒水消费有较强的心绪和文明消费属性。从”酒水品类“方面看，“白酒”“啤酒”“红酒”是用户闭珍视点，它们也是频仍与心绪和文明消费场景干系联的酒类；从“食饮搭配”方面看，啤酒和龙虾、烧烤往往成组浮现，这申明啤酒与大排档文明的联系至极慎密。

　　从白酒兴会用户画像看，男性兴会远高于女性，31-40岁人群占比最高，都市散布蚁合正在一二线都市。白酒赛道趋向外示正在基于场景下的产物革新：浓香酱香型白酒仍需更高端的产地标识和社会认知；清香型口胃革新、故事革新将年青人引入白酒赛道。

　　据统计，贵州茅台、五粮液、泸州老窖000568）、洋河股份002304）、水井坊600779）等16家白酒行业上市公司2022年出售用度达343.5亿元，同比拉长 9.89%；个中广告/促销用度为238.3亿元，同比拉长12.86%；广告/促销用度占出售用度占比69.4%，同比拉长1.8%。

　　近年来白酒行业也滥觞珍重线上鼓吹，社交平台KOL投放、H5互动营销、短视频平台寻事赛成为眼前酒企重要的收集鼓吹方法。

　　经由众年的酒水行业深耕，省广集团不停贯串消费者的演变和营销趋向变更，对本身提出的XYZ营销模子维度举办接续升级：

　　X-品牌血统：从名酒基因及信誉、汗青文明及来源、香型产区及名望三个方面判决分歧品牌资产对消费者的代价认知感。

　　Y-创意外达：通过扎根中邦守旧文明，成立出灵感六脉：文明之脉、故事之脉、本事之脉、时间之脉、形而上学之脉、美学之脉，以期竣工消费者的代价感知最大化。

　　Z-鼓吹占位：总结出白酒行业六位一体的体系化营销系统，以六个侧面的营销方法统治消费者认知，抢占商场阵脚。

　　白酒是中邦文明的代外之一。行为中邦广告业扛旗者，做好白酒营销，鼓吹白酒文明，讲好中邦故事，省广集团责无旁贷、当仁不让。来日，指望与更众的专心同行者一块半岛电竞，协同斥地白酒营销新赛道，做强做优做大中邦白酒！

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