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　　2024年伊始，品牌营销大战跃跃欲试半岛电竞官方APP。纯甄官宣王一博，网友疯抢良品铺子×于适礼盒，王老吉新晋代言人曾舜曦一口吻说了六种吉，时期少年团代言的来伊份已成公司年货必备，这可真是拿捏住了粉圈的命门。

　　最强王者还得看京东和光彩，正在生肖龙年之际纷纷邀请成龙年老行动大使实行传布，这才是真正的商战。趁新老瓜代，叨叨为群众来复盘一下过去一年品牌文娱营销TOP15，有哪些会成为深切人心的营销案例呢？

　　按照2023年的饮品圈财报，蒙牛旗下特仑苏营收超300亿，纯甄也打破了100亿大合，伊利的安慕希和金典则是纷纷超200亿营收，两大龙头企业如故是商场上不行撼动的存正在。

　　正在文娱营销方面两家打得汹涌澎拜，纯甄（蒙牛）2023年新增王一博、杨紫、吴磊等5位代言人，还深度绑定爆剧《长相思》，喜提檀健次、邓为等6位品牌大使，安慕希（伊利）则与《驰骋吧》连续合营，代言人涵盖迪丽热巴、白鹿、王鹤棣等流量明星。

　　正在抉择代言人上纯甄细分群体，王一博行动最炙手可热的顶流，对标年青潮水化人群；袁泉行动具有高口碑的戏子势力派，对标熟龄中产阶级，擢升品牌的气象。总体来看，纯甄这一年大手笔地正在《繁花》《长风渡》《南来北往》等各大影视剧综中实行投放，属实是哪里流量高，我就投哪里。

　　纯甄（蒙牛）年头成为微博之夜的总冠名商，得益了12亿旁观人次的流量，然而微博抽取粉丝获取入场名额激励争议，微博本思平息纷争，却也因“援手网暴犯”被举报到了焦点网信办。即使此次抓马事变影响了口碑，但品牌和主办方却如故通过话题热度和明星影响告竣了互利共赢，告捷获取合切。

　　比拟纯甄的争议，特仑苏外里兼修用心擢升品牌的代价修养，更重视社会的口碑和连续的影响力，是以特仑苏正在代言人抉择上以陈道明、靳东、易烊千玺揽获老中青三代优质戏子，契合品牌“有温度”“有品德”的调性，辐射整年龄向受众。

　　综艺赞助上特仑苏不绝偏心慢综艺，除与《神往的生计》历久合营，正在2023年还冠名了胡歌、刘涛等插足的公益环保纪实节目《一块前行》。岁晚大手笔拿下东方卫视和江苏卫视两场跨年演唱会的总冠名商，将“2024让更好发作”的理念植入用户心智。

　　伊利旗下和纯甄半斤八两的产物当属安慕希，正在获取杭州亚运会官方指定乳企的Title后，安慕希邀请苏翊鸣、库里、周冠宇等浩繁体育界名流行动代言人，赞助《篮球风暴》邦际精英篮球赛，既应景邦内“全民体育健身”的大境遇，也擢升了品牌的邦际身分。

　　植入代言人张若昀的作品《鸣龙少年》，高调冠名爱奇艺尖叫之夜、为代言人王鹤棣应援，安慕希不绝是代言人正在哪儿、我就正在哪儿刷存正在感的战术。

　　客岁末安慕希还共同文旅正在哈尔滨打制了潮玩体验馆，能够说优劣常急忙地正在追逐时事热门了。

　　不绝青睐“浪姐”、“披哥”的金典，过去一年将谢娜、ella、王耀庆、马伯骞等全盘招至品牌大使旗下，并官宣刘亦菲和李宇春两位演艺与音乐界大花，成为品牌代言人，可谓是高举高打。

　　另一家乳业集团君乐宝主攻酸奶赛道，旗下的简醇、悦鲜活、纯享齐发力，正在各大综艺和行为中“刷脸”，《极限寻事》《芳华环纪行》《王牌对王牌》等综N代都被君乐宝经办，简醇正在官宣白敬亭和杨幂为代言人后，为品牌带来了更众的贸易代价；另外君乐宝还投资现制酸奶品牌茉酸奶，正在客岁正式启动IPO。

　　华为行动邦产头部品牌，正在客岁与代言人易烊千玺沿途掀起蓝色风暴，四字弟弟的帅脸刷屏各大线上线下硬广；刘德华行动华为Mate 60 R杰出行家品牌大使，正在全网激励“刘德华为正在”的制梗。

　　而另一边，代言人杨洋亮相光彩100系列公布会回应质疑，有圈到一波好评。本年头光彩邀请到成龙年老出任光彩龙年大使，可谓是梦幻联动，不外也有网友锐评，“龙哥一袋盐，企业全玩完”。

　　2023年最受邦人疼爱的邦产手机营销非OPPO莫属了，代言人舒淇拍摄的品牌广告片美出天际，网友直接体现舒淇直接让OPPO变得像一线奢华品牌了，时尚知性美展露无疑，“OPPO：我正在邦内给你铺满广告。舒淇：我带你去海外刷曝光。”

　　另一位代言人朱一龙同样让OPPO排面完全，#Reno11拍出朱一龙人生照片#质感高级，还与影戏《河畔的毛病》梦幻联动，赞助《微博之夜》而且邀请嘉宾拍摄龙年大片，几波操作将品牌光影行家的特质出现得浓墨重彩。

　　饮料巨头百事可乐正在2023年的功绩算得上硕果累累，Q3功劳超预期净营收234.5亿美元，涨价动员了百事更众的营销进入，例如独家冠名TFBOYS十年之约演唱会，赞助代言人邓紫棋的寰宇巡礼演唱会，正在热播《繁花》中更是缔制了一波印象杀。

　　按照星运巨头公布数据，4月百事可乐官宣赵露思为品牌代言人后两天，代言奉献热度指数达91.47，凌驾3月一齐新增代言的均匀程度（62.26），同时品牌正在官宣后所获取的声量87.25% 来自于赵露思。

　　客岁末百事又与上海迪士尼的“嚣张动物城”主旨园区推出创意谐音款饮品百事可鹿、七犀和咩年达，正本被各大商家抢注“谐音”防盗窟的名字，果然真的被官方“玩梗”官宣了。

　　2023年最出圈的食物类品牌当属华莱士，依据其“质价比”嚣张开店两万家年赚35亿告竣飞升，本年头狂送10万份套餐撒福利，实属小乐趣。

　　华莱士正在品牌范畴急忙扩张的同时也正在文娱营销方面下了血本，与时俱进走上了和君乐宝相似的亲民途径，正在《高兴知己记》《火星谍报局》《密屋大遁脱》《以爱为营》等众个综艺和影视剧中一再露脸，打响出名度。

　　客岁暑期共同美团与影戏《长安三万里》推出古风联名周边，让网友“四天点了三次华莱士”，分外能拿捏动漫粉的嗜好。

　　而具有黄渤、秦昊、吴磊、黄子韬等一众品牌大使的美团，客岁通过《现正在就启航》、《繁花》的植入赚足眼球，特别《繁花》播出后，排骨年糕和泡饭正在美团的外卖订单量同比增加300%。

　　美团也和叨叨相似爱美女，继2022年联动杨幂之后，美团外卖2023年揽获天仙刘亦菲行动生计办法代言人，腊尾又官宣高圆圆行动美团丽人代言人，再看黄袋鼠叨叨都感觉变美了！

　　要说2023年最贴合“癫狂”这一环节词的品牌，淘宝实至名归。它凭一己之力动员一齐品牌齐聚癫狂，金桃之夜颁奖盛典的精神状况过于超前，没有一个代言人和品牌商参预，而是品牌的卡通气象和互联网IP公仔齐聚一堂，“穿上皮套，放下伪装”。

　　淘宝依据本身影响力动员其他品牌的出席，正在金桃之夜为观众们献上了一个又一个搞乐名局面：“马应龙品牌红毯上跳Flower”、“卫龙外星人跳钢管舞”等话题急忙攀升至微博热搜榜，这寰宇终究依然“癫”成了我思要的神气。

　　除了第四届淘宝丑东西颁奖盛典连续整活，淘宝还赞助了Bilibili跨年晚会、EllE风气大典两场晚会盛典，紧握年青人风向标。

　　而唯品会依据超强的品牌植入才干，占领了影视剧综广告赞助商中的泰半壁山河。

　　从《以爱为营》的白鹿到《繁花》的马伊琍，唯品会正在剧情中插播广告方面堪称专家。女明星一边说着广告词，一边迎着镜头相信走来，画面最终定格正在那粉紫色带logo的纸箱上。网友戏称唯品会似乎冲了年费会员，正在各个都邑剧中一再映现，流水的电视剧，铁打的唯品会。

　　即使唯品会正在消费群体中的口碑中有些差英雄意，但公司自上市此后不绝连续剩余，财报显示2023年Q2的GMV到达506亿，相当于一天卖货5.5亿，经调理净利润24亿元。属于闷声赚大钱的金主爸爸了！

　　《繁花》从岁晚火到年头，雅诗兰黛正在剧中堪称教科书级另外植入手法，成为沪上最“灵”第一瓶离不开辟演的尽心与创制方+品牌方的高度配合。

　　代言人杨幂出镜雅诗兰黛小棕瓶2024中邦新年龙年环球广告，排面完全，另一位代言人李现则正在雅诗兰黛的直播中以风趣趣味的谈话圈粉；雅诗兰黛还紧跟热门，邀请《封神》主演那然、那尔那茜以及口碑爆火的《乐队的夏季》一众乐队成员实行扩展，拍摄系列彩妆大片和广告，能够说是热爱继续、绝美封神了~

　　依据浩繁女神代言和创制良好的广告出圈的德芙，正在经验的几年的寂静后，又从头杀了回来，正在代言人官宣肖战之后直接做火了得福电台，开垦新的产物、和茅台联名酒心巧克力激励抢购，正在《花儿与少年》《高兴再启航》等各大综艺冠名投放，这陆续串的营销操作，使德芙成为本年的营销黑马。

　　2024年零食界叨叨最看好的便是来伊份了！2023年财报显示正在净利润增速方面，来伊份再现最佳，增速告竣了翻两倍，这重要得益于线下相持兴盛一商众店，连续开辟加盟和营销的步骤。

　　本年直接官宣时期少年团为新的代言人，豪撒85张新春嘉韶华行为门票，新春行为当天，“来伊份和时期少年团的直播“这一话题告捷上榜热搜。主办人让成员们把桌上的产物拿走，成员们不客套地连桌子都直接搬下台，稠密的制梗让粉丝们看得兴奋，这破天的繁华来伊份接住了！

　　而行动网易逛戏有史往后日生动度用户最高的逛戏，《蛋仔派对》正在2023腊尾直接官宣了吴磊和杨紫两位代言人和品牌大使黄明昊。

　　吴磊正在《蛋仔派对》的及时直播浏览量破切切，虽菜但爱玩的人设立住了，逛戏品牌也是万分尽心铺排了吴磊待播剧《正在暴雪时分》的场景供粉丝们打卡。

　　定位于邦民原创乐土逛戏，《蛋仔派对》还用心于实质开垦，自制综艺《启航吧！蛋仔》开展实际版的“猫鼠大战”而且邀请张紫宁沿途出席，浏览量高达百万；《熊出没》、《果宝特务》等经典动画片的联名卡通殊效皮肤纷纷上线，更是掀起一阵“童年印象杀”。

　　即使前有一众邦产乙逛围堵，后有《元梦之星》的追逐，但《蛋仔派对》依然告捷的正在营销中脱颖而出。

　　滴滴出行的再现也万分特别，2023年Q3季度功绩营收514亿创史乘新高，本年官宣檀健次成为代言人，并以其昵称“众众”制梗“众众的抉择、众众的安适、众众的优惠代价、众众的优质任职”，官宣预热片用摩斯暗码实行编舞配合着檀健次的献艺，气氛感直接拉满。

　　滴滴也擅长话题营销，客岁#宝石老舅新歌专车首发#邀请宝石老舅公布魔性新曲《滴滴滴滴》，坐车也能摇荡起来，这波联动叨叨要给个赞！

　　看到“尔滨”爆火，滴滴急忙推出哈尔滨地域用户领新年好礼行为，抽送立减券还送暖脚宝；岁晚还和“老铁”星巴克推出用打车订单换星巴克咖啡、杯子的联动，将贴压服务实行事实。

　　过去一年，品牌商战借文娱营销风靡云涌，留下不少故事。正在叨叨看来，押宝流量艺人和优质实质不光靠财大气粗，也磨练品牌的预判睹识，“繁花”迷眼，全明星人海兵法早已抵不外精准契合品牌调性的独家代言和线年，且看又有哪些品牌正在文娱营销的风口乘风破浪吧~