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　　2023年茶饮品牌的哪些联名令人印象深切？是瑞幸联名茅台，依旧喜茶联动FENDI。茶饮品牌的联名内卷之风也从客岁也吹向了本年：1月22日，瑞幸与茅台一连联名推出饮品酱香巧克力，再度激励热议。同时，自2024年元旦假期起首，茶饮品牌营销动态一再，众个品牌因联名行动而火上热搜。也有因负面被“骂”上热搜的品牌，比方消费者质疑霸王茶姬外卖保温袋“按杯收费”。知微数据分解师集合合连数据，对近一个月往后的茶饮品牌联名情形及负面案例举办了侦察与梳理。

　　2023年新消费茶饮品牌的联名“内卷风”，最终依旧吹到了2024。客岁12月底，一众茶饮品牌就起首打算起了2024年的营销行动，此中联动营销较众。据不所有统计，近期营销联动中，库迪声量较高；瑞幸、奈雪的茶和喜茶联动次数较众。

　　客岁，库迪与瑞幸正在9.9元低价行动中已有“碰撞”。1月4日，@COTTICOFFEE库迪咖啡 放出代言人背影，吐露即将官宣。合连实质下吸引了较众网友评论，局部网友仅靠背影就猜出本次官宣代言人工王一博。

　　1月5日，库迪官宣王一博为品牌代言人，上再造椰啵啵系列（粉丝称号王一博为耶啵），及置备套餐送王一博周边行动。功劳王一博粉丝“摩托姐姐”巨额合怀与商讨，库迪咖啡官宣动态互动量超130w，相合话题#王一博代言库迪咖啡# 疾捷登榜微博热搜。

　　颇具意味的是，正在库迪官宣王一博当天，“竞对”瑞幸便推出了“摩托姐姐专享”行动，有网友揶揄称“这即是可靠的商战吗？”

　　值得一提的是，1月22日，瑞幸上新自家代言人易烊千玺控制小卡及转盘立牌。据知微议论场，话题#瑞幸易烊千玺小卡# 登榜微博热搜，最高排名6。

　　据不所有统计，本年往后，瑞幸、奈雪的茶、喜茶联名次数较众。从联名营销自己来看，众半联名会上新产物与周边，但也有局部联名仅上新产物或无产物仅有周边，如瑞幸×易烊千玺上新千玺周边；瑞幸×韩美林上新龙年控制包装纸袋及杯套。其余，喜茶×《繁花》仅正在1月16日有官宣外，暂无其他动态。

　　瑞幸联名次数较众。1月22日，瑞幸1天上新3款联名，分歧为瑞幸×茅台、瑞幸×易烊千玺、瑞幸×韩美林。行动23年与瑞幸缔造出联名“神线年再搭瑞幸，超折半网友吐露“没兴会”。

　　1月8日，众家媒体报道称，有消费者质疑霸王茶姬按杯收取包装费，“包装费”合连话题惹起网友合怀与商讨。别的，媒体还考查察觉喜茶等品牌存正在与霸王茶姬雷同情形。就“包装费”题目，媒体主动致电相干霸王茶姬门店及公司，合连职责职员通过媒体举办回应解答。

　　时候，消费者权利线元打包费”同类事故成为媒体的紧张议题。最终，正在议论的胀励下，霸王茶姬紧迫篡改礼貌。然而，有媒体属意到喜茶等品牌仍正在“强制收取包装费”。

　　1月8日，新民晚报报道称，有消费者向“新民助侬忙”响应，本身正在霸王茶姬官方小步调上点了6杯奶茶，结果一看订单公然收了6元钱的包装费，况且是遵守杯数来累加计费的，但本质上6杯奶茶只装了2个袋子，消费者质疑称“奶茶外卖云云的收费合理吗”。

　　门店方面。1月8日，霸王茶姬一家门店肩负人吐露，小步调后台是公司联合开拓的，收费圭表也是联合同意的，门店只是践诺。倘若外卖打包操纵的是特制的保温袋，就会收取袋子的质料用度。至于包装费为何是遵守杯数收取而不是遵守袋子的数目收取，他吐露会将此主张向公司反应。

　　公司方面。1月9日，霸王茶姬公司职责职员先容称，堂食会赠送包装袋，但小步调外卖点单时收取的“包装费”本质上是保温袋用度，“包装费不是按杯收取的，而是按保温袋收取。保温袋巨细区别，价钱也区别，单杯保温袋1元、双杯保温袋2元、四杯保温袋4元，因而平摊下来恰好是一元一杯，让公共误认为是按杯收取。”她吐露，外卖保温袋收取圭表宇宙都是联合的，也正在小步调进步行了价钱公示。

　　1月11日，霸王茶姬曾经篡改了保温袋的置备礼貌，消费者能够自助拣选是否置备保温袋，而正在第三方外卖平台上，置备霸王茶姬仍必要收取相应的打包费。

　　该事爆发后，除事故发展、合连方回应等客观毕竟外半岛电竞，消费者知情权、拣选权等实质成为媒体紧张议题实质。中新经纬、新民晚报等媒体评论以为，“收费无可厚非，声明收取包装费的礼貌是合头”。

　　别的，因为事故涉及消费者权利话题，媒体还引述了执法人士的专业解读。有主见以为，商家供应保温袋以供消费者更好体验的初志值得必定，且收取包装费作为自己能够清楚，但条件是保险消费者的知情权与拣选权。

　　合连报道传出后，相合“包装费”的话题商讨慢慢升温，网友们纷纷外达了同类际遇与经验，局部媒体也缠绕合连话题创立了投票考查。

　　据@汹涌信息 投票结果，55%的网友以为按杯收取包装费太贵，不妨继承此类作为的网友占比亏损3%；据@梨视频 合连投票，超八成网友以为此类收费作为分歧理。

　　除了缠绕霸王茶姬事故报道以外，众家媒体还将视角由霸王茶姬延迟至众个茶饮品牌以及外卖平台，对合连品牌正在小步调登科三方平台上的外卖包装收费情形举办了考查。公然报道显示，喜茶、蜜雪冰城正在小步调与外卖平台点单均收取用度。

　　而正在霸王茶姬篡改礼貌之后，汹涌信息等媒体查找盘查察觉，目前官方小步调维持外卖的茶饮品牌中，除了奈雪的茶、霸王茶姬能够自发拣选保温袋外，喜茶、茶理宜世、茉莉奶白等茶饮外卖仍会强制收取每杯1元的包装费。

　　结语：2024年的第一个月，茶饮品牌们正在营销上仍旧是卷到飞起，各种联名屡见不鲜，令消费者目炫狼籍。库迪、瑞幸、古茗等品牌的联名行动功劳了巨额合怀和商讨。与此同时，霸王茶姬包装费争议也给品牌带来了必定开辟：合连礼貌的创立是否合理，仍需一直研究与审视。

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