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　　记忆2023年的年度热梗：特种兵旅逛、Citywalk、露营、音乐节、淄博烧烤、哈尔滨旅逛、心思价钱、搭子、烟火气.....人们宛若更着重“神志”也更心爱“走出去”，户外运动的振起策动了线下消费场景苏醒，与出行和户外强干系的情景产物也成为大师合切的主题。通过气象预告盘问气象情状计议出行时候和途径、定客栈、找攻略，或是参考紫外线、气氛湿度、气氛污介入数等情景身分进货出行设备，由此可睹，气象不但影响人们的出行决议也影响着人们的消费行动。

　　沿着这一思绪，墨迹气象促成了气象与消费的“梦幻联动”。正在艾瑞斟酌今天公布的《2023年中邦收集广告市集探求》中，墨迹气象举动楷模媒体平台案例，就气象怎样赋能品牌营销提出了最优解，基于高切确率的情景数据，纠合LBS定位本事与用户洞察，告竣“寰宇人”三维数据定向，通过气象场景链接用户需求，助助品牌告竣精准营销，开释更大的贸易价钱。

　　澳大利亚新南威尔士大学公布的《市集营销探求期刊》中就这个题目举办了深切实践和探求，证实气象情状影响人们消费行动可能从心理机制、认知机制以及心情机制三个方原来诠释。

　　从心理机制来看，人会意自愿调整体温来应对外部发作冷热蜕化，进而影响人们的糊口习性，例如，寓居正在高纬度区域气象苛寒的人更答允吃茶、酒精饮料来举办保暖；从认知机制来看，温度会影响人的认知才气，例如，气象热时人们会目标于不吃力的忖量，炎天空调、冰激淋、冷饮等享乐型消费增加；从心情机制来看，气象会影响人的心情形态，正在心境学上就有一种秋冬两季因白天缩短而易发生的抑郁症，称为时节性子绪失调，证实了分别的气象情状对人们心情的影响。

　　别的，正在情景经济学中有个知名的“一度效应”——气温只消有1℃的蜕化，商品的销量就会随之发作变更。巨额探求证实，进步29℃雪糕比冰淇凌好卖，进步31℃碳酸饮料比雪糕好卖。德邦的春夏日节，气温每上升1摄氏度，大瓶装的啤酒每天会众销230万瓶，沃尔玛大数据解析部分发觉，每一次大台风前，草莓酱吐司饼干的出售量都邑伸长7倍。还少睹据统计，环球65%的零售业出售额都邑受到气象影响。

　　邦内市集亦是如许。每到炎天，音乐节、夜经济、大型赛事、品牌大促相继而来，催生出亿万级消费界限；正在雨天，打车软件会向用户收取调动费、外卖配送费也会水涨船高；正在雾霾、沙尘暴等气象下，口罩、冲锋衣、气氛净化器等产物销量也会昭着提拔。情景带来浩瀚的经济效益仍然成为共鸣，“捕风捉雨”“看天营销”也正正在成为品牌营销的必修课。

　　墨迹气象以气象为基点，对准用户衍生需求，打制30种详尽知心的糊口办事效用，为用户供给科学苛谨的糊口办事提议，也为品牌供给所有、精准的场景化营销战术，助助广告主告竣“场景+品牌+营销”三效合一。

　　正在“气象+健壮”场景下，墨迹气象联袂“鼻炎康片”举办的情景营销，通过情景大数据测算，将鼻炎康片与易感气象高效绑缚，助助品牌锁定绝佳营销机缘。为了更好地拉近鼻炎康片品牌与用户的间隔，墨迹气象撮合品牌打制“知鼻探求院”IP发展实质营销，以魔性神气包、性情长条漫、浸溺式短视频等系列实质，为用户供给场景式的健壮科普。同时，墨迹气象还纠合本身的数据资源联动鼻炎康片线众家药店举办重心营销运动，告竣线上线下闭环宣称，提拔鼻炎康片出售转化率。

　　正在“气象+高温”场景下，墨迹气象精准锁定了炎炎夏季人们对清冷场景的紧急需求，与阳光柠檬茶撮合打制「阳光”茶“收行径」，针对好天和非好天两个气象场景对用户举办定向营销，有区别地输出文案举办引流，进而触发品牌广告。同时，墨迹气象还正在站内搭筑一站式品牌阵脚，整合开屏、气象靠山、穿衣助手实质三件套及首页弹窗、金刚位资源等，让品牌正在站内包办全体实质场景。正在墨迹气象的操盘下，“阳光茶收行径”总曝光达3.6亿次，点击量217万，门店核销贴近220万。

　　正在“气象+穿衣”场景下，墨迹气象联袂The North Face倡议“不惧气象韧由我行”重心运动，齐集穿衣指数和旅逛指数效用，主张人们享用众变气象带来的趣味。同时还计议了“捉气象换钱化”的H5运动及速闪店，通过线上“捉气象”互动，举办立异性地整合营销，将用户引流到电商平台告竣转化。

　　正在衣、食、住、行、美、玩、健壮诸众消费场景中，墨迹气象基于高切确率的情景数据，纠合LBS定位本事与用户洞察，告竣“寰宇人”三维数据定向。“天”即气象抓取精准到每1分钟；“地”则将及时定位缩小至1km；“人”即众维人群标签。通过三方协同的体式，“寰宇人”让品牌方的投放更精准、定向更众样、战术更科学、转化更高效。

　　而墨迹气象本身也已毕了从简单的用具型产物向具备实质属性和宣称属性的媒体APP的转型，正在实质场域搭筑了无缺的情景营销图谱，即“气象流量、气象场景、气象实质、气象IP”四轮驱动半岛电竞官方APP。以气象场景为抓手，纠合衣食住行，通过打制性情化、文娱化的实质，墨迹气象正在品牌与用户之间架起了一座从“场景共鸣”到“价钱共振”的桥梁。

　　击穿用户圈层、逮捕用户注意力仍然成为塑制品牌故事、撬动营销伸长的要紧抓手。正在当下音信爆炸、碎片化的时间，品牌很难再像过去那样以粗犷式的投放吸援用户合切，必要尤其精准地找到用户群体、左右用户需求、适合地选取营销的时候节点，并制订出工致化的营销战术。

　　定位用户群体，对他们的需求举办深度开采是告竣精准营销的要害。目前，墨迹气象仍然累积了亿级用户资产，修筑了伟大的用户大数据系统——具有7亿装机用户，月活1.6亿，盘踞邦黑幕景周围70%的市集份额。为了助品牌精准锁定需求人群，墨迹气象基于糊口场景，针对用户分别的需求，研发出穿衣指数、护肤指数、啤酒指数、出行指数、伤风指数、过敏指数、遛狗指数等诸众场景效用，笼罩旅逛、速消、医药、美妆、汽车通常的消费行业，已造成了通常链接众维度用户群体的糊口场景工致化运营办事系统。

　　仰仗壮健的数据本事才气、用户需求洞察才气，墨迹气象不但造成了切确所有的气象预告编制和全场景工致糊口办事，还开创了气象场景化营销的先河，搜求出了一条墨迹气象、品牌、用户共赢的贸易伸长途径。他日，墨迹气象将延续搜求“情景营销”的形式，让情景数据、场景生态延续赋能品牌战术，助助品牌链接用户，浸淀资产，告竣尤其确定性的伸长。