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　　昨年6月，《闭于鼓吹家居消费的若干程序》出台，驱使企业供应更众性格化、定制化家居商品，效力修筑“公共居”生态系统。同时，百度观星盘数据显示：从普通化全屋定制到一站式全格调整家定制行业流量增加迅猛，“整家定制”成为行业中央机谋安置的逐鹿阵脚，也是各定成品牌的第二增加弧线，这是弯道超车的大好机遇。

　　好莱客动作一家潜心于全屋定制规模的家居品牌，面临商场逐鹿体例和用户需求，好莱客亟需打出品牌的不同化上风，擢升品牌认知度。为此，百度营销从品牌定位和营销宗旨开拔，凭据「营销科学AIA」为好莱客打制了全链途更始营销增加计划。

　　极大化竣工品牌更始认知，定制潮范理念家AIA更始增加计算

　　跟着80、90后成为商场消费主力群体，“年青化糊口方法”大作，越来越众年青人都期望把本身的糊口方法和风趣喜好融入抵家居当中，而好莱客动作主打“原态潮糊口”的定制大牌，期望将本身对糊口方法空间的塑制传达给更众消费者，擢升品牌合座认知，促使更众人群酿成转化。基于此，百度营销提出了好莱客AIA更始营销增加计算。

　　实在来说，该计算通过首要盘绕好莱客“原态潮糊口”及众格调整家定制，推出好莱客“潮范理念家“的创意中央散布观念，借助百度AIA科学营销，基于用户群体决定周期，从(A1-Awareness认知人群→I1-Interest风趣人群→I2-Interact互感人群→A2-Action转化人群)的全链途周期，更精准洞察年青人对家居糊口方法的新需求，搭筑起品牌全链途整合营销系统。

　　正在AIA全人群笼盖上，品牌专区为用户供应了从情景映现、产物系统、一站式置备和售后供职的品牌阵脚，通过完全而专业的品牌映现，竣工用户全链运营;正在A1认知人群曝光上，活着界无醛日、818周年庆等营销节点举办开屏纠合散布，借势节日及明星热度，擢升品牌声量，*大化辐射人群。针对I1风趣人群，连结品牌的不同上风价格及众样化定制空间，通太甚星选原生征文实质重淀，助助用户重溺式还原对家的N种遐念力。针对I2互感人群，连结超等话题做品牌长效SEO及舆情口碑优化重淀，巩固与用户的互动，稳定潮范理念家遐念力阵脚;*后，正在A2转化人群上，通过擎舵数字人更始使用，完全提效拓量，*大化赋能成效转化。

　　实在正在推行流程中，好莱客是若何正在“潮范理念家”的创意散布观念下，竣工AIA更始营销增加落地呢？为品牌带来了如何本色性的数据资产落地？

　　正在AIA全人群笼盖上，全新升级的超品1+N为认知用户完全映现品牌糊口方法，竣工品专总点击率环比擢升35.2%，好莱客也于是成为行业相联复购超品1+N并将潮范糊口方法植入的全屋定成品牌。

　　正在A1认知人群曝光上，借势寰宇无醛日和818周年庆节点，百度营销通过开屏矩阵为好莱客强势引流，同时借势线下明星潮LIVE音乐节竣工双重声量发作，抢掠行业流量竣工高精准曝光，总曝光达344W+。

　　正在I1风趣人群上，联袂百度达人原创70篇图文+视频，从用户视角暴露好莱客家的N种遐念力潮范糊口方法，获取越过2000W的曝光量，上线功夫品牌资讯指数环比增加10424%。

　　正在I2互感人群上，通过超等话题助力好莱客竣工长效话题实质重淀及线索转化，个中话题彩蛋+banner位胀舞线索转化有用率有了大幅度擢升，总曝光越过3000W，总阅读量超300W。

　　正在A2转化人群上，通过百度擎舵数字人和基木鱼落地页的暴露半岛电竞官方APP下载，打通了探索+新闻流的高效组合，助力转化竣工擢升。

　　*后，经AIA资产复盘验证，品专+开屏+实质营销+成效的组合方法对品牌人群用户资产的增加起到正向效用，好莱客*终竣工总曝光量超6000W，人群总资产擢升43.2%，品牌正向激情热度擢升7.5%。与此同时，好莱客AIA更始营销增加计算开创了以营销节点+明星破圈+数字人+糊口方法为驱动的标杆营销打法，为家居行业搜索了营销增加的更始途径。

　　正在消费苏醒、战略利好的胀舞下，将来家居行业将迎来更精准、更细分裂赛道的机缘期，家居行业同样需求拥抱更精采、更科学，更完全的营销方法。正在好莱客案例中，「营销科学AIA」正在指引品牌精准洞察年青人新需求、完全笼盖AIA人群诉求方面彰显了强壮价格，并更始性地打制了可复制的行业标杆案例。面向将来，跟着百度营销与品牌、商家连续共筑，「营销科学AIA」将进一步指引家居行业高质料发扬。