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　　龙年春节，正在怎样出席营销大战这件事上，许众品牌正在产物包装上施展出“闭于龙的统统”。

　　产物自己便是最好的营销。关于不少品牌来说，春节时代的营销大战的发力点，都放正在了产物自己的改进上。近年来邦潮消费趋向一经不是稀奇事，年青人对守旧文明的审美回潮，同时正在寻找“悦己”消费神绪的驱动下，寻找好彩头和典礼感，让他们更容许为既能彰显脾气，又有品牌和文明内在的产物买单。

　　与其他生肖年分歧，正在中邦守旧文明中，龙的意旨如同更为分外——正在喜庆之余，再有更众的威苛感和霸气元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗这类卡通化水准较高，有大批成熟IP气象的生肖来说，龙元素的营销，如同并没有那么众现成的套途可用。

　　只是，正在当下年青人主导的互联网语境中，品牌的龙年营销也正在死力挨近年青人的审美，龙的气象也正在被解构。

　　就像美邦广告巨匠James Webb Young说过的，“创意的性子便是旧元素新组合，将旧元素以新的组合形式外露。”龙年元素的创意外达，正在于怎样将消费者原来熟练的产物改制，让人面前一亮。

　　不少品牌不再知足于纯洁的春节包装，而是发现生肖龙自己的特征，正在营销举动中“制梗”。

　　好利来推出“长龙酥”，赤色纸盒中心嵌套透后塑料，可能将内部如接龙般的饼干制型显示出来，同时包装外有金色龙和云纹图样，一共包装足有60cm，主打一个越过惹眼。

　　谐音梗的“好灯龙”应用了龙形卡片包装，包装自己可能当做小夜灯。“芝士龙玺”则用繁体字“龍”为创艺元素。“盘龙酥”团体制型没有“长龙酥”那么大，但正在制型上发现出长条状的特征。

　　乐事的龙年限度包装也足够显眼包——舞龙礼盒可能装下36包薯片，以及有73厘米、半人高、能装15包薯片的“超大尺寸”大礼包。

　　它推出了应用风琴褶布局、可能拉伸的“龙礼”包装打算，龙的卡通制型则显得呆萌。卫龙品牌方称其包装打算灵感来自于“非遗”舞龙，如斯打算也弥补了包装的颜值和可玩性。

　　而就像打算有出名作家才显得高级，品牌正在做节庆营销时，也同样生机借助闻人或者出名IP的光环。

　　瑞幸本年与出名工艺美术巨匠韩美林团结，推出了系列限度周边包装，网罗三款以生肖为主旨打算的包装袋、杯套以及红包贴纸等。此中一款是满版彩色方块嵌入百般形状的“甲骨文”式线条龙；别的两款纸袋则差别绘制了韩美林气派统统的彩龙，气象灵动。以及每款都有韩美林手写的“新年瑞幸”字样。

　　茉酸奶则与“南门书法创始人”朱敬一团结，限度款龙年包装以绿色为底色，杯身正面是朱敬一手写体的金色繁体“龍”字，含义“新年就要画龙点金，添金添财气”。同时，再有朱敬一题写的“好事众茉”“日富一日”“年福一年”“人正在工位”“泼天繁华”的联名贴纸，面向年青人赢得好彩头的含义显著。

　　而因为朱敬一的书法气派与今世审美亲切，有必定的潮水属性，能显露出一种心思感，因而他自己近年来也成为了贸易联名的出名IP，此前也也曾与青岛啤酒、COACH、别克、奥康、林氏家居、百草味、书亦烧仙草、太二酸菜鱼、B站等分歧品牌举办团结。

　　适口可乐本年的“龙年限度罐”则与90后艺术家陈粉丸团结，正在易拉罐上采用“祯祥草纹”“喜睹面纹”“联珠纹”“缠枝纹”“甲鱼纹”五种分歧的团纹元素瓜代组合，同时借由镂空、立体等剪纸工艺发扬出龙的气象。陈粉丸称，此次包装打算是受到守旧龙形鹞子“分节成串”的动员，将具有“团聚、美满”含义的团纹元素与适口可乐瓶的经典式样相连。

　　尽量闭于龙的卡通气象不众，但“非遗”制型却不少。正在不少品牌都擅长用非遗元素讲故事确当下，春节营销恰恰是一个契机。比目前年安慕希与非遗守艺人王可团结半岛电竞官方APP下载，打算了“钱龙”制型的外包装。

　　别的，春节限度并非年青人的专利，年青化与玩梗的背后，再有许众品牌的生肖款承载了更高端化的送礼需求。

　　譬如具备必定挥霍品属性的茅台，每年的生肖酒也会成为热门款。本年的“甲辰龙年”贵州茅台酒是茅台推出的第十一款生肖系列产物，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。此中500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元，但市道上仍有近一倍的溢价。

　　从2016年的“金猴瓶”早先，农民山泉每年春节前夜城市推出限量版生肖瓶，本年的“金龙瓶”也来了。一套双瓶，两只金龙瓶上的“金水龙”呈镜像对称，取“双龙呈祥”之意。