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　　10月25日，玛氏环球总裁Grant Reid先生率团到访腾讯公司。腾讯公司副总裁郑香霖出席行径，携腾讯营销专家团队同宾客分享了腾讯上风资源及最新的数字营销伎俩论。

　　挪动互联网期间，怎么欺骗年青人喜爱的实质影响宗旨受众、怎么活用数据资源实行精准有用投放，以及怎么打制O2O闭环实行贩卖转化最大化，是玛氏与腾讯持久合营中不停正在切磋的题目。

　　正在与Grant Reid的交换中，郑香霖先容了正在本年腾讯灵巧峰会中提出的ONE TENCENT理念，借助于这一整合手脚，腾讯也许以全腾讯营销平台上风赋能品牌营销，通过打通营销全链道，助力玛氏应对离间。

　　分享枢纽中，腾讯收集媒体奇迹群渠道营业部总司理郭斯林回忆了玛氏与腾讯正在JBP合营中的中心案例。郭斯林流露，行动一种互利共生的品牌共修形式，JBP合营鼓舞了两边的滋长，异日，这一合营将为行业供给更众值得模仿的成就。

　　玛氏和腾讯不停正在实验改进的营销合营，欺骗大IP、大数据资源，通过原生广告、社交互动等样子加强玛氏旗下子品牌的吸引力。

　　益达口香糖与腾讯正在奥运IP上的合营堪称经典。里约奥运时刻，两边合营推出“乐出宏大”原生广告营销行径。跟随赛程，含有孙杨、苏炳添等健将的广告海报及音讯流广告，正在腾讯信息客户端、腾讯视频客户端以及QQ空间亮相，热门战况也随之播报。广告与信息融为一体，充沛活化的IP资源使益达正在受众当前特殊刺眼，同时也助助益达晋升了2%的墟市占领率。

　　腾讯收集媒体奇迹群KA客户部总司理范奕瑾与玛氏访问者配合切磋了异日两边合营的中心偏向：

　　整合IP生态编制，360度长远合营开释IP潜力。目前，腾讯平台曾经修成了囊括影视、逛戏、信息半岛电竞官方APP、动漫、音乐、体育和文学正在内的七大实质产物板块，也许餍足用户的众样性需求。为了实行IP价格的贸易化，腾讯同时与玛氏切磋了怎么通过IP共修、IP实质社交散播及互动、IP人物代言以及定制化植入实质等方法，配合打制年青人喜爱的广告实质。

　　整合O2O闭环打制，实行转化率最大化。社交媒体胀励线下贩卖转化，是中邦互联有的生态形式。正在打制O2O闭环的实验上，腾讯旗下的两大社交王牌QQ和微信。依赖充裕的技能资源，用户可欺骗QQ或微信账号穿行于包罗社交、文娱、探寻、音讯、手机运用及生涯任事正在内的整体腾讯局部产物及合营资源。正在所有腾讯生态编制中，与京东、点评等平台上下相闭，并通过微信小法式的改进，能够助助玛氏打制线上线下互溶的交互平台，实行无缝贩卖转化。

　　整合数据平台，共修“Inter-Trace全链策数据营销办理计划”。这一办理计划能鸠合腾讯正在实质、数据和技能方面的中央上风，打通营销筹划、疏通和追踪三个维度，全链助助玛氏供给全维度数据维持，并供给定制化的品牌营销办理计划。

　　异日，正在玛氏与腾讯的JBP合营框架下，跟着两边正在实质、O2O闭环打制以及数据改进运用等方面的长远合营，充满生气的玛氏旗下品牌将正在数字营销范畴赢得更众出彩战果。