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　　过去一年，播客实质生态一连开释生气。维持这一结论的佐证，除节目数目的伸长、受众群体的扩张以外，又有品牌的纷纷入场。

　　播客曾经成为一个成熟的营销界限。对照几年前自满其乐的小圈子，今朝越来越众的主播也把赚到钱当成了运营的目的，而品牌们也念迅疾动手，正在这个眼看就要发作的赛道中先赢一步。

　　上班族西西浮现，本人的2023年度播客讲述中，由品牌合营或推出的节目竟占比颇高。这些播客当中，就席卷Louis Vuitton于2023年10月揭橥的品牌播客「Extended」。

　　奢华品牌推出播客并不是什么崭新事，但Louis Vuitton却是第一个正式进军中文播客营销的奢华品牌——高水准品牌播客的入局，进一步激活了中文播客的贸易形式，也吸引了更众用户参加这一社区。

　　简直与「Extended」同偶尔间，盒马也开通了品牌播客账号「盒马啵啵啵」。而早有「播客基因」的品牌更是不堪列举，如装束品牌GIADA、咖啡品牌三顿半、星巴克等。一个显而易睹的趋向是：品牌发轫越来越珍视「声响」这一营销阵脚。

　　比起容易陷入年华消磨机合的短视频，播客节目更像是「耳边的随同」，无需当真为此凑集精神，又能获取更为充分的经过体验。

　　正在悉数播客实质中，体育与运动实质有着自然的上风——运动经验的讲述令人着迷，同时带来主动的感应，可能让人有所功劳。且运动也是一个收听播客的高频场景，更容易带来心思上的认同。这也利于运动品牌独揽中文播客风起的趋向，正在声响营销上赢得阵脚。

　　曾经有一面运动品牌发轫主动测验。2021年，Patagonia播客「巴塔客」开播；2022年，耐克的播客节目「耐听」也正式上线；滑雪品牌Burton也曾开通了自 己的播客节目，但更新频次不高；昨年11月，安踏联络中邦邦度地舆推出了户外播客「甲行寰宇」，成了邦产运动品牌中「第一个吃螃蟹的人」。

　　运动品牌可能从播客营销中获得什么？又要付出什么？缠绕这两个题目，氪体与播客平台和实质创作家对话，试图摸清入局播客营销的脉络。

　　2023年8月盛夏，「耐听」第一次将录制现场搬到了一个位于上海的跑者驿站中。

　　正在这期节目中，能听到来自区别讲述者的声响。两位主理人与嘉宾坐正在园地核心，听众们围坐正在阶梯之上，这是一个可能调动人众互动主动性的场景，使得这一期节目气氛欢速、乐点鳞集，同时不乏对运动糊口格式的概念输出。

　　「耐听」是由耐克推出的播客节目。这是节目次制38期今后，第一次走出灌音棚，拓荒新的录制场景半岛电竞官方APP。而这个不寻常的第一次，很速迎来了更有打破性的第二次——一个月后揭橥的节目中，他们邀请了当时即将登上亚运会的滑板选手陈烨和潘家杰和up主「山城小栗旬」，几人坐正在浙江丽水的一个剃发店，正在发型创作的经过中闲谈，完毕了一期节方针录制。

　　关于耐克这种体量的品牌来说，「耐听」也齐全告竣了该有的品德与创意。截至1月22日，节目曾经更新到了第四序，共54期，单期播放量6000旁边，最高单期播放量达6.5万。

　　氪体知道到，做中文播客的念法始于耐克的创意部分，他们正在海外也有不止一档播客正在更新，让品牌做中文播客的念法获得了体味上的支柱。「耐听」有特意的录制间，可能满意音频录制、方便视频录制的需求。而正在节目更新中，也有众期播客跳出了纯朴的音频实质，变为了播客+视频双输出的小型综艺。

　　同为运动品牌，Patagonia的播客节目则是另一种品格。2021年，Patagonia的播客「巴塔电台」发轫更新，后正在本年改名为「巴塔客」。

　　区别于「耐听」的喧嚷和雅致，「巴塔客」更像是品牌中邦区掌握人曾维刚的个别节目，缠绕Patagonia所安身的户外界限邀请嘉宾对话，或是说说本人的经验和感念。满堂品格更安谧也更粗制，播放量也根基支持正在期均1000众的秤谌。

　　两档播客最终吐露的区别，不光出自品牌定位上的区别，正在预算参加上也有着差别。

　　要是以轻量化为起点，品牌内部员工就可能搭修起一档播客，从而举动一种企业内宣的格式，本钱也较低廉可控。如Keep就具有一档名为「紫定能行」的播客节目，通过邀请奖牌策画师、博主等漫说运动健身，更新频次也相对佛系。

　　但要是念要向专业、雅致和持久的道途上贴近，那么播客营销不妨必定无法做到「花小钱办大事」。专业修制机构、高级别嘉宾邀请都是看得睹的本钱。据行业人士揭示，低至小几万，高达10万旁边的单期修制开支也并不罕睹。

　　正在播客实质界限，有头部音频修制公司如JustPod和声动绚烂。耐克和LV的播客节目修制方恰是JustPod，声动绚烂旗下也具有如「出奇制胜」「声动早咖啡」等热播节目。

　　2021年，JustPod曾向新榜展现，做品牌播客是公司回流资金的格式，公司80%的收入都源泉于品牌播客。今朝两年过去，品牌播客领域和队列的渐渐强大，让播客家当链中的各方都深得甜头，仍对象精确地走正在良性生长的道途上。

　　运动品牌往往从播客营销中获得了品牌故事上的传达，并加深了消费者对品牌心绪价格的认识，巩固用户粘性。

　　「耐听」营制的社群凝聚，是讲述品牌故事、塑制品牌价格的绝佳场景； 「巴塔客」缠绕品牌故事、环保议题的侃侃而说，也会巩固品牌价格观正在消费者群体的渗入，从而 加强patagonia环保、高机能的品牌印象； 而安踏与《中邦邦度地舆》推出的「甲行寰宇」则着眼于户外，增强了 安踏正在户外界限的曝光。

　　以是品牌推出播客的行径，更像是音频实质的社群营销。同时这意味着要持久参加本钱，而且难以看到明显的发卖额上的回报。至于是否值当，不妨品牌本人也无法短期之内权衡。

　　播客营销比拟其他营销格式，更像是种树的经过，需求品牌具有耐心。耐克和Patagonia甘愿为了讲述品牌故事、塑制品牌价格而持久参加，如此的首尾一贯虽然可贵，也需求品牌集团政策层面的一连支柱。

　　关于更众品牌来说，要是没有做好做一档播客的计算，通过冠名、投放等本钱可控的格式试水播客营销，或者也是一个不错的遴选。

　　运动品牌念做播客营销吗？谜底是确定的。越来越众非凡的体育类播客浮现，留给品牌营销组织的空间也渐渐拓宽。

　　「鹰眼年华」是一档体育运动播客。「鹰眼」开头于网球术语，指通过技能技巧回放来做出精准判罚。节目采用了这一词汇，意味生气通过贸易、社会、潮水等视角，商榷体育事情。

　　2023年11月18日，「鹰眼年华」迎来开播两周年。两岁算是一档播客节方针「而立之年」，几十期节目能让主播摸清播客运营思绪，也能平稳下一批诚恳听众群体。

　　正在目前的70众期节目中，「鹰眼年华」选题涉及运鼓动、大赛、运动品牌、滑雪冲浪等各项运动，还曾与文娱主播一齐「跨界」合营，推出了「体育明星怎样逐梦演艺圈」等更具有文娱性的节目。

　　正在小宇宙上，「鹰眼年华」最受迎接的一期节目是《lululemon的精英梦是不是讲不下去了？》，并功劳了3.7万播放。主播刘易非正在更新修制节方针经过中，也合怀到了运动品牌渐渐发轫留心到播客营销的目标：「要是像耐克那样大参加而且持久做，需求提前考虑而且下对照大的决断，品牌酌量的对照众，但运动品牌对播客是好奇的。」

　　举动一档成熟运作的笔直体育界限播客，「鹰眼年华」也受到了众家品牌的合怀。正在不久前完了的2023莱美盛典，刘易非就曾去到盛典现场，为阿迪达斯修制了单期播客节目。

　　而除了体育播客外，运动品牌也时常跨界亮相，如Asics、Maia Active一经投放泛文明类播客「随机颠簸」的单期节目，lululemon也曾借品牌大使、浅易心思创始人简里里的播客实行营销。

　　播客营销的结果很难用数据量化，跨平台的进货行径也不算方便。刘易非追思，一经有品牌试图正在其他播客节目中投放高客单价的健身用具，但最终的转化「特殊不睬念」，让品牌的播客营销止步于这一次测验。

　　正在播客实质上，发卖转化确实不具备上风。但比拟其他传达方法，却有着怪异的长尾效应。

　　刘易非告诉氪体，「鹰眼年华」的每一期节目，正在每一天简直城市有从容的播放量提拔。一经正在为某运动耳机品牌定制的播客节目上线后，提交了案时播放量为1000+，但目前该节目播放量已抵达了3000+。播客实质的影响力相对很久，比起图文和视频更不易消逝。

　　「前期数据本来不肯定会好。然则当你做的年华够长，播客就像官方大众号、官方微博相通重淀成一个品牌资产。本来（播客）更众的是讲品牌精神，寻说情绪价格，这也是播客最大的上风。」

　　隐性的发卖转化，肯定水准上拔高了运动品牌入局播客营销的门槛。无法正在短期内望睹参加所转化的恶果，对品牌来说意味着更高的不确定性。

　　但同样的，播客听众年青、高知、消费材干强且热爱运动的画像，以及播客正在创作崭新实质上源源不休的生气，则给了品牌更众测验的热忱和信仰。

　　2023腊尾，王濛入驻播客，开通个别播客栏目「透一透」，目前曾经更新到第10期。「透一透」的均匀单期播放量超出1万，热度最高的一期更是有3万播放量，关于一个再生的播客节目，这个数据相当亮眼。

　　自冬奥会诠释走红后，王濛依据风趣、率真的性格和一经身为邦度队运鼓动的经验，吸引了多量粉丝。关于金句频出的她来说，播客无疑是阐扬本身上风的最好平台。

　　「有王濛如此着名度的名士来做播客，咱们当然利害常的迎接，」小宇宙CEO Kyth向氪体展现：「关于优质的创作家，咱们会有运营实质上的支柱，助助创作家从零发轫去搭修播客节目，席卷录制的提倡、极少选题经营的提倡等等。也可能牵线合意的嘉宾和主播实行实质联动，助助创作家更好更速的和播客圈层去熟谙起来。别的，也会有曝光资源以及商务层面上的支柱。」

　　具有影响力的体育人物正正在播客实质上投注精神，更平凡的人人运动群体的留心力也正在转化。现正在，跑团、骑行社团等也正主动正在小宇宙上开设栏目，为统一社群的「运动搭子」供应一个线上会合的渠道。

　　Kyth以为，社群播客如统一本内刊：「可能让社群用户特殊有回馈感，众人都念要把社群的体验、社群的价格阐扬到更好。」

　　无论是个别照样社群，播客实质都可能会聚起合怀某一界限，具有肖似兴会酷爱的用户，这也是播客实质得以具有兴盛性命力的缘由。

　　据小宇宙告示的数据显示，2023腊尾，小宇宙APP的月活数据为600万——看起来是一个有些分量的数字，但要是把它和抖音的7亿月活、小红书的3亿月活放正在一块，咱们才会认识到，短年华内，播客实质平台很难挤进流量的第一序列，与短视频实质瓜分用户，乃至难以望其项背。

　　但播客实质最明显的特色是，平台具有优质的实质池以及高知的用户群体，这是播客实质最大的上风，也是平台从容稳定生长的底气。

　　据JustPod揭橥的《2022中文播客新参观》显示，70%的播客实质用户处于22-35年事区间，学历较高，月均匀收入达14808元。高知、高消费材干的特征，也是品牌崇拜播客营销的首要缘由。

　　「从21年到23年，这三年时间，小宇宙平台上的贸易化案例是每一年都比前一年要众许众。」Kyth以为，品牌对播客实质的珍视，正正在逐年递增：「播客是一个卓殊适合讲品牌精神的引子，由于播客许众的收听场景是正在室外运动，这些特质会让播客和运动品牌有更众的接连点。」

　　正在播客实质强势突围确当下，平台也正在投合新的趋向。微信大众号几个月前悄悄上线了著作的收听效力，将文字转化为音频，微信平台的海量著作化为了巨大的音频实质池，也上线了特意的「音频」分区，简单用户跳转区别节目。

　　微信推送机制再改版，为防守走散，请将「体育家当生态圈」设为⭐星标，接管实时、优质的体育实质。