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　　当今消费市集步地众变，年青消费者不再食古不化，他们富饶新意、心爱众姿众彩的生存，也更偏心性情化的体验 消费趋向的转动给品牌运营带来的挑衅是宏壮的，各大品牌都正在主动寻找更好的办法与年青消费者树立有用邻接。

　　可若挖空情绪只可换来 24 小时的流量发作，咱们又该奈何应对？就像双十一、双十二迩来两年热度逐步 冷却 ，类似对消费者的吸引力不似昔日。面临着如许的困境，品牌该何如做呢？

　　商办联动 调和 数字赋能 ，以短期营销事宜深化永恒主义的 生态圈 打制，凯德集团是这么做的！

　　双旦光阴，凯德正在寰宇近 20 座都邑 40 众个项目联动伸开了 凯心季 勾当，颇具看点。中心联合的怒放式计划酿成了品牌认知的修建；以区域为导向的落地勾当露出，统筹了勾当出品的品德保证与不同化定位的精准营销；以项目为单位的深化演绎和立异，也让凯德正在与同行和兄弟项宗旨 计较 中，带来更贴合市集的筹办、运营与传布。

　　而今实体贸易 制节 已不是什么新颖玩法，公共都正在思索着运营及营销计划奈何做到立异突围，让顾客正在加深对节日 IP 认知度的同时维持新颖感？属地项目奈何调动本地特点及租户资源，正在维持勾当全部质感的同时打制出活络精准的不同化实质？针对一系列题目，凯德集团颇有心得。本年双旦光阴， 凯心季 勾当正在寰宇五大区域 40 余家项宗旨落地，并大胆打破齐整一致的平行场景，以区域为单元，连系各地区别的市集导向及消费者习性输出了一系列极具新颖感的勾当。

　　贸易地产连系 IP 已经风靡，但伴跟着洪量同质化的实质和单纯粗疏的滥用，IP+ 也逐步式微；即使有顶流外力加持，借使没有较强的划分度和延展性，正在新时间消费场景下如故无法维持逐鹿上风。以是正在本年 凯心季 勾当中，凯德集团不单打制了 IP 大秀 ，更有众场针对项目区别定位与长板的 联名出品 。正在本年 凯心季 勾当中，上海、杭州、宁波、重庆四城不再是以往同形势、同安装的简单形式巡展，而是周旋不同化落地，将迪士尼旗下 IP 脚色与上海北外滩来福士、上海 LuOne 凯德晶萃广场、上海长宁来福士广场、宁波来福士广场、杭州来福士中央、重庆来福士的项目定位深度连系。

　　凯德北区 6 城 14 家购物中央联动，举办网易爆款手逛 蛋仔派对 华北区域的 IP 线下首展；不单通过不同化的美陈落地、公仔人巧合影实行了玩家粉丝的咸集，更打制了 蛋友 线下碰碰会，联手 THE GREEN PARTY 等商店推出 蛋仔中心货架 蛋仔周边满减 等定制化的极度勾当，让话题筹商热度呈 指数级 放大。

　　src=与此同时，凯德南西区和华中区以原创 IP 中心【LIGHT UP 迎接 光 临】出街，浮现了极强的正在地派头特点。LOGO 打算以炫彩光束动作视觉主体，将 光 具象为一顶可爱性情的 帽子人 形势，字体则延续了旧年凯心鳄原创 IP 的潮水涂鸦派头。LIGHT UP 的标语，代外着为顾客点亮心境、点亮好运、点亮灵感、点亮热爱的美妙庆贺。各个项目还基于 LIGHT UP 中心，并连系所正在都邑、区域的区域特点，落地了充裕众元的特点勾当半岛电竞官方。像凯德南西区为例，主打【Light Up！灵光一闪品牌速闪逛牧谋划】，纠集一众优质生存办法品牌，打制了众个策展型零售速闪；正在成都凯德广场 · 金牛，通过与 ABC CAMPING COUNTRY 的协作，露出出购物中央和商户正在 凯心季 这一中心下的新型组合。

　　src=拆解 凯心季 正在区别区域的中心组织，众人既能看到寰宇项目正在统一中心下，与跨界顶流的横向 共创 ，也能出现区域项目针对 IP 举办深度解读后的纵向 二创 。三位一体的兼顾和打破能够说是凯德对市集和消费者的充足敬重，也是团队内功和运营气力的低调浮现。

　　正在目前的贸易界限， 人 的价钱度被高度合怀，举个单纯的例子，对付办公场所，人们已不再仅合怀交通容易与否，而是周遭配套举措等体验及玩乐属性也纳入到考量范畴中，凯德集团就对这一趋向转动有着明晰的认知。

　　2023 年，凯德正式揭橥了其办公品牌——凯德办公，提出了 3C 价钱系统 ，即 Commitment 专业、Connect 结合、Community 社群，并基于这一理念，联袂租户合伙打制社群生态。像凯德正在寰宇 26 个办公楼推出了 打工人年度奖赏谋划 ，就环绕现代上班族 上班不如上香 的佛系心态伸开了具象的交互勾当。办公用户正在 凯德奕桥 小法式报名勾当 / 合怀 凯德办公 民众号 / 分享勾当至社交媒体，即可得到 3 张好运刮刮卡，抽取百元凯星卡等大奖。勾当奖池与创意形态连系的办法，不单从心思需求层面深度触达办公楼用户，擢升上班族的速乐感，也是企业人文存眷的一个人，是凯德正在企业管制层面的 激情增值效劳

　　src=而此次 短平速 的营销事宜也让正本低调的办公管制团队，与楼内的租户员工发作直接互动，并将后者转化为本身的私域会员。正在此本原上，通过凯德线上线下通用的消费卡 凯星卡 ，实行了办公流量与购物中央品牌的彼此赋能；而原本闭环的勾当（合怀 - 转发 - 抽奖 - 终了），也借此带来了一个怒放式的新恐怕性（合怀 - 转发 - 抽奖 - 去凯德市场 / 凯德星商城），实行了更大的转化标的。

　　src=这种连系寺庙经济等市集热门，为特定群体伸开的专属治理计划，不单让咱们看到了办公品牌正在 结合 与 社群 上的更众恐怕性，也让短期的营销事宜有了对企业生态开展的永恒孝敬。

　　本来，无论是 凯心季 勾当，仍是打工人年度奖赏谋划 ，对付凯德来说都是点状的立异提案，这份点状提案却成为了对品牌价钱、私域流量、生态修建等永恒主义推行的有用蕴蓄堆积。确实，正在流量时间不单要以创意和声量先发制人，更要以此实行品牌价钱重淀与擢升，只要如许才智实行永恒可延续开展。