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　　春节假期固然一经终止，但各大品牌纷纷争抢的CNY campaign却令人意犹未尽，无论是疾消、食物照样互联网品牌都纷纷上大招。种种花式玩法陪衬龙年喜庆气氛，发拜年红包，推龙年局限礼盒，打制长效IP……品牌们都力争正在众种众样的春节档营销中脱颖而出，得回消费者的闭怀和青睐。

　　可跟着Z世代逐步成为主流消费群体确当下，以往简单古代的品牌行动早已无法感动他们，那何如正在种种花式玩法中找到新的打破口？这个春节营销季，道道全给出了美丽的解答。

　　以“回家过年道道全”为中央，纠合一系列营销行动，道道全用切中年青人兴会取向的别致式样传达品牌价格，配合线上与线下联结共振，不单为受众带来感官与激情上的众从头奇体验，更传达出道道全自然、强壮、有生气的品牌立场，拉近与Z世代消费者的间隔，完毕口碑与销量的双丰收。

　　岁月有百味，尘凡需烟火。中邦人的年味儿始终绕不开美食与聚合，正在新春佳节即将到来之际，道道全独家冠名、至简天成文明传媒联结出品的《傲椒的湘菜 第三季》为观众带来一场饕餮视觉盛宴，也用俊美湘味，为大众送去新年祈福。

　　全网号称“下饭宝藏”的记录片《傲椒的湘菜》，前两季展现就至极亮眼，是人气口碑双丰收的稀缺实质，道道全与《傲椒的湘菜 第三季》的此番实质共修，鲜明告竣实质精品与营销质感的双重保险。

　　动作中邦首档以文明为线索、以美食为展现的湖湘人文美食记录片，《傲椒的湘菜》曾经播出就治服众数挑剔门客的味蕾。而独家冠名商的道道全更是依靠着节主意热度和反应，让品牌直接化身成为优质实质的一一面，将品牌与受众有用邻接。

　　道道全此次冠名互助《傲椒的湘菜 第三季》也做出了新的实验，契合第三季中央，用邦际化的视野，领导观众知道环球各地的厚味好菜，开掘湘菜所蕴藏的深重文明底细和无尽革新力气，用热辣、鲜活的湘人故事和湘菜文明，让受众全方位、重溺式感触过年烟火气。

　　那些令人垂涎的湘菜美食，除了轻松勾起人们味觉渴望，更通过背后逾越山海、踏遍环球，湘人开创湖湘美食的传奇，让观众从特别雄伟的视角，知道人与美食、人与天下的相闭。道道全以云云优质IP为邻接，用充满温度、情怀的高品德实质，无疑会触及广发圈层消费者，为品牌补充更众营销触点。

　　产物植入的式样好与坏，代外了品牌营销的告成与否。《傲椒的湘菜 第三季》中，道道全就很走心，切中节目内核软植入，奥妙将产物协调记录片场景和人物故事线中，让产物成为记录片的一一面，真正露出了什么叫“有情节带入感的植入广告”。

　　烹调考究的是“好食材配好油”，优质的油脂可能将食材自己的滋味升华。《傲椒的湘菜 第三季》中洪量显微画面，对食品外观诱人金黄色的近景显现，展现热辣厚味湘菜的烹调经过，不单精准传递产物特色，更让消费者对“道道全高油酸菜籽油，油酸含量高达75%”“油酸高，养分好，主打中式强壮食用油”等产物疏导点过目成诵。

　　同时，道道全还纠合走心海报打算，与记录片做了一次有机联结，最大水准地加深了道道全正在用户心智中的印象，成为品牌口碑宣扬的无形推手。

　　铺天盖地的新春营销中，广告短片仍是各品牌主推的重头戏，只只是，越来越同质化的实质中央，很容易酿成用户审美委顿。然而新春前夜，道道全宣布的两支短视频让人刻下一亮，为受众重构重溺式交互场景，色香味俱全将年夜饭与道道全告竣了一种奥妙共振。

　　新春这个唤起人们对家和聚合期盼的紧张节点，消费者更容易被心情营销感动，正如道道全新春上线的《执着的年味》TVC，就稳稳戳中受众心里柔和之处。

　　片中，正在外劳苦打拼，没空回家过年的年青人，嘴上说着不念家，心里深处却无时无刻不期盼聚合。

　　奥妙的是，道道全将产物融入喜庆、聚合的年夜饭场景中，化身为爱与年味的符号，既是妈妈的滋味，是爱的佐料，更是糊口中治愈人心的每个细小刹那。

　　用云云有温度的实质，长远撬动群众心情共鸣，也为品牌确立消费场景联念。用户一壁感知品牌构修的年味，另一壁明确记住了产物的价格点。让这场执着的“年味”，变成一股击穿人心的力气，自然而然输出“回家过年道道全”的品牌成睹。

　　甲辰龙年，万物更新之时，道道全推出另一部创意实足的短视频《春宴》，以传达邦韵之美为初心，联袂邦礼东方山茶油与柴窑艺术家张修、瓷板画艺术家王豫明、大漆艺术家郭超，共聚艺术之都景德镇，协同探究邦韵美学与古代春节滋味。

　　这场春宴是艺术的盛宴，也是邦人对古代文明艺术的传承与研究。张修的柴窑作品展现了中华民族骨子里的从容与淡定；王豫明的瓷板画外达出中邦古代文明的翩翩风韵；郭超的大漆艺术传达着东方文明的质感与体例。动作大邦民族品牌的东方山茶油同样不失态，以中邦美食与中邦艺术相协调，讲述闭于中邦美学的中邦故事。

　　通过艺术家们联袂对邦礼的缔造与品鉴，不单露出了千年中邦文明的瑰丽与绚烂，也让消费者全方位感触东方文明的风味与魅力。

　　这场春宴的打制，拔高了品牌体例站位，彰显道道全主动传达中邦滋味、中邦文明的负担与任务，大气内敛的品牌调性，结实东方山茶油邦油邦礼局面，进一步深化道道全“中邦年?中邦油?中邦礼?中邦味”的品牌内核，真正以产物力治服用户，进而得回伟大潜正在用户线.跨平台共创优质实质，为品牌引发出圈恐怕

　　中邦人对年味的等候，不是说出来的，而是吃出来的。美食代外的不单仅是口腹之欲，更是人们对俊美糊口的盼念与等候。正在年味浓重的春节之际，为完毕品牌营销正在更大畛域的有用感知，道道全深度发酵“回家过年道道全”中央举动。

　　正在抖音等短视频平台上，通过与区域达人深度共创优质实质，打制了一场眉飞色舞、兴会实足的东南西北聚合宴。阐发UP主各自创意与特性，用美食年味传达疾乐聚合，侧面深化消费者对道道全的正面品牌认知，召唤大众与道道全一同开启厚味糊口，用强壮传达新年祈福。

　　正在分秒必争的春节营销里，道道全不单通过线上宣扬奥妙破局，变动在线下宣扬做出亮眼操作，领导消费者体验新年强烈气氛的同时，撬动门店动销，助力品牌正在春节营销中脱颖而出，抢占流量制高点。

　　过年始终离不开“春运”这个大中央半岛电竞网站，无论是回家的逛子照样出门观光，正在列车上奔赴新春的激情始终是俊美和令人等候的。年闭将至，为接待春节客流顶峰，捉住新年营销商机，道道全遴选高铁媒体，“回家过年，道道全”冠名高铁G2270/G2267列车，专列正在长沙南站与深圳北站来回往返，途径宜春、南昌西等地，随同众数逛子带着爱和甘美接待2024春运行程，把升平喜乐聚合带回家。

　　为营制新年喜乐气氛，本次专列还通过车厢“回家过年，道道全”品牌新春中央装点，以及喜悦新春赠礼举动，为每个回家的旅人带来浓浓年味，让搭客亲身感触回家境上永远有道道全的一起相伴。从营销角度讲，无形中传达着道道全的产物上风及品牌魅力，得回消费者认同好感，一并完毕声量销量双丰收。

　　为打制别致众元化的“年味”体验，2024春节营销中，道道全线上至线下周密互动，线上频刷“存正在感”，线下更是计算诸众惊喜，打制千城万店新春促销举动，众维联动强势撬动门店流量。

　　世界各地的线下超市发展炎热促销，通过刮刮卡抽奖、买赠促销品、小油等举动创意促销，让喜闻乐睹的的玩法，发动年青消费群体选购品牌年货礼的列入热忱。同时极具新春气氛感的展位打算和产物列举组合，也将新春气氛感拉满，真正将“回家过年道道全”理念植根消费者心中，为渠道营销升级夯实思绪基本。

　　可能说，这波龙年CNY营销大考，道道全上演了教科书式营销规范，通过高效整合品牌、营销、渠道，完婚众方资源，完毕了线上至线下的深度互联。

　　诈欺热门记录片IP所带来的能量，络续排泄新春年味典礼感场景；打制新春创意TVC，与消费者确立有用疏导；达人共创“回家过年道道全”年味视频，引发全民主动列入，协同营制喜悦新春气氛。除此除外，线下冠名高铁列车，为春运乘客送上道道全暖心随同；福分与惊喜兼备的门店促销举动，扩展年味气氛感的同时，更深化了“回家过年道道全”心智，潜移默化中补充了消费者对道道全品牌的好感与信赖。

　　值得一提的是，道道全永远承载古代文明与民族自大的品牌负担，传达中邦滋味、中邦文明，从年味抵家宴，从艺术到邦礼，既让消费者感触中中文明的传承，也让古代文明正在创意中焕发重生，彰显了品牌深重的文明本原和追根溯源的品牌局面。