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　　前两年还行动行业标杆，依附出圈的妇女节营销广受好评的珀莱雅，本年却激发了负面争议。

　　3月4日，珀莱雅官方颁布了本年妇女节的策动。大大旨仍旧延续了其正在2021年提出的——“性别不是边境线，意睹才是”，宗旨本无题目，但要点正在于，本年珀莱雅基于该大旨邀请了五位用户，分享常日生涯中面临意睹的线位男性视角的分享，当即引来了网友的批判。

　　许众网友以为“一个女性品牌，云云‘同理他心’是正在干什么？”、“和卫生巾请男明星代言一律可乐。”固然珀莱雅官方举办相识释，显露“聚焦的是性别意睹，包蕴女性和男性正在内的性别平等。”但网友们并不买账，乃至直接回嘴“品牌来说论对过错没蓄志义，受众不喜好即是最大题目。”

　　言论压力下，珀莱雅最终删掉了该条实质。扔开对错之争，珀莱雅此次争议的背后所反响的，恰是品牌正在妇女节营销上的边境与深度思索。

　　跟着“她经济”的风靡，每年的妇女节曾经成为品牌们抢先内卷的大型营销节点。借势女性议题，固然或许带来可观的流量与话题度，但同样也容易翻车、激发对立争议。此前，好欢螺、五个女博士等众个品牌因不适合的营销而陷入言论漩涡。

　　拉长功夫线来看，正在一次次的翻车与出圈中，品牌的妇女节营销也履历了众次叙事和露出办法的重塑与调节，从“女神节”到“妇女节”、从“促销为主”到“意睹代价”，都能感知到详细的改观。但值得反思的是，当前的妇女节营销固然更眷注寻常的“女性议题”，但也越来越归于同质化的观点与标语，出圈越来越少。

　　正在妇女节与女性消费者对话，对品牌、特别是女性消费为主的品牌而言，本是一件可能小搏大，提拔品牌认知和带来现实收益的事。但现实上，不少品牌却一再正在雷区蹦迪，不光没有带来任何正反应，反而损害了品牌现象。

　　此前，胶原卵白饮料品牌五个女博士正在妇女节推出的电梯广告，由于“又老一岁，喝”、“老公气我，喝”等有争议的文案，被指低俗营销、出售焦急；好欢螺由于题目为《女性，是什么滋味》的大旨推文，将己方送上热搜；而内衣品牌Ubras与李诞的互助，直接以一句“一个让女性轻松躺赢职场的设备”，将女性职场成长与内衣强相合，激发消费者不满……

　　比拟之下，本年妇女节营销的翻车案例中，并没有显着的贬低、物化女性之意，但也由于极少不应时宜的发声、文案，引来了不小的争议。

　　此次激发质疑的珀莱雅，其苛重争议点就正在于：大旨宗旨并没有题目，但选取的机遇过错。网友们的评论，也苛重是 “起点可能领略，但不予赞成。”除了珀莱雅除外，赛百味此次的营销也激发了消费者的差评，其推出“女神节夸夸贴纸”被一面网友质疑文案“充满性暗指”。

　　固然有不少前车可鉴，乃至每年妇女节营销前都有一批“品牌营销避雷指南”上线，但为什么仍旧会有品牌正在妇女节营销上翻车？毕竟是消费者太敏锐，仍是品牌不敷锐利？

　　原本重心思由，一方面是品牌将营销置于妇女节之前，心愿或许抖灵巧告捷带货或告捷出圈，马虎了妇女节的素质内在。好比五个女博士的梯媒广告，岂论是样貌狰狞的献技、仍是涉嫌乌有传布且有争议的文案，都说不上恭敬女性。而Ubras则是赤裸裸地物化女性，本就与所建议的女性独立南辕北辙。

　　当然，正在妇女节营销中剑走偏锋的品牌们，倒是告捷出圈了，但同时也让品牌陷入到了更大的危害。争议后，五个女博士被立案考查，最终因违法《中华群众共和邦广告法》被处置40万元；李诞及其乐果文明因违反广告法，被充公广告费40万元及罚款40万元。

　　另一方面，视角错位也是品牌正在妇女节营销中的常睹雷区。原本这一错位视角目前曾经有了很大的改良，好比品牌们起初夸大女性自身、眷注女性面对的真正题目、倡议女性要做己方等等，但也不免有品牌独揽欠好边境。

　　此次珀莱雅的争议很大水平上即是由于品牌的视角错位，男性视角下的叙事本无错、突破意睹也相符主流代价观，以是品牌的起点没有题目，但正在具有百年汗青成因的妇女节，纳入如许的实质不免让消费者有一种瓦解感。

　　面临可观的流量盈余，当前许众品牌都起初眷注妇女节营销，但题目是许众品牌并没有思理会“妇女节营销毕竟是营销什么”，而是为了带货博眼球而营销，才正在蓄志偶然间，导致了翻车或争议。

　　扔开详细的翻车案例，原本合座来看，近几年的妇女节营销有显着的改观和发展。

　　最显着的一点即是叙事件化，过去许众品牌苛重通过“女生节”、“女神节”的话术来举办营销，通过献媚女性消费者来到达贩卖或者深化品牌认知的方针。但跟着女性议题起初为“妇女节”正名、夸大节日素质，品牌们也纷纷调节叙事办法，环绕“妇女节”自身去衍生更众女性话题。

　　本年妇女节时候，重庆龙湖天街打制了一组拒绝臭名化女性联系词汇的陌头广告，以文案的步地从头讲明“妇女节”、“媛”、“女士”等词汇，告捷刷屏。只是据网友反应，目前该广告曾经被投诉下架，详细理由暂无官方讲明。

　　别的，当前品牌们正在妇女节营销中的代价意睹也是女性视角启航，夸大女性自身的自正在与代价，而非框正在女性的母亲、妻子、女儿等社会身份之下。

　　比方，SK-II颁布了短片《她们为什么不zhuang了？》，通过真正的用户故事，通报女性自负、自洽，不被年齿管束的年青立场。韩束则联袂越剧伶人李云端，慰勉女性坚毅追寻自我热爱、告终自我代价、得回人生底气。

　　固然品牌们正在叙事、视角有了转化和发展，但视察本年的营销案例来看，真正出圈、取得大家外彰的，反而越来越少了。

　　原本盘货浮现，当前的妇女节营销更众仍是逗留正在精确而空泛的观点包装上，比方“做己方的大女主”、“爱己方”等等。并且许众品牌也只是为了合时蹭热门而推出妇女节营销，并没有更清楚的洞察，以是无法激发女性消费者的共鸣。

　　其余，品牌们的妇女节营销步地相对简单，许众都是通过海报、广告视频的办法，正在铺天盖地的营销中，如许的营销办法无法真正触达消费者，与女性举办疏通半岛电竞网站，当然也就很难为己方的品牌带来新的增量。

　　只是，本年也有一面品牌考试打破固有的营销套道，真正走到女性消费者去调换、眷注角落区域的女性逆境、或者以勾当的办法通报女性有更众或者。

　　有的品牌聚焦今朝许众人面对的真正逆境，并考试给出固有框架除外的谜底。本年妇女节好望水持续举办了“100个女孩成家派对”的大旨勾当，还与余秀华推出了TVC《我和己方成家了》，“婚纱只是打扮的一种，婚姻也只是人生一种可能选取的步地”，余秀华的发声激发网友共情，许众人显露“对自正在的魂灵而言，全面的身份都是局部。”

　　敷尔佳则是借由“小姨”的身份，讲述了一个大凡人的故事，当前正在社交平台上，“小姨”很大水平上代外着独立、自立、强盛的女性现象。正在《小姨》的故事中，并没有一味地去夸大光鲜面，而是将真正的苦恼展示出来，比方被催婚、父母鞭策回家，反而让许众人“狠狠代入了。”

　　有的品牌将镜头对焦到了闲居得回眷注更少的女性群体，以及真正的girls help girls。全棉时期此次连结中邦妇女成长基金会推出的大旨片《山城书简》，源于线个匿名捐助姐姐的留言，让公共眷注到边远山区留守女童的月经困扰，也露出出女性之间互助互助的勇气。

　　而饿了么则是与高洁丝联袂，向骑手行业中的女性致敬。高洁丝还正在骑手驿站设立了心理期爱心角，安放卫生巾、红糖姜茶、暖宝宝等经期用品。

　　尚有品牌通过现实行为，通报女性的更众或者。Lululemon本年推出了首个女子超等马拉松项目，夸大“让天下看到女性运鼓动的或者”；户外运动品牌凯乐石联袂三位女性攀岩者，以自立攀爬的办法完称了“她的攀爬2024”新门道启迪。

　　固然经常的争议让许众人慨叹“为什么妇女节营销这么难？”但对许众品牌而言，难的并不是营销，而是真正去洞察女性痛点、相识女性面对的逆境，再去与女性消费者深度疏通。