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　　润米筹商创始人刘润与华与华创始人华杉访道短视频即日正在营销圈渊博散布。此次访道的短视频题目为：“打广告，就该只问耕种，不问收成”，让人诧异。而华杉的一句“打广告不要结果”更让人瞠目结舌。相信许众人不明了，数字化营销开展到现正在，举动行业著名企业的华杉，为什么又有这么不适时宜的念法。找华与华做筹商的广告主都不差钱、不眷注广告结果吗？倘若带着这个念法来到会展行业，必定申请不到预算。

　　本相上，没有一个行业的甲方“砸钱”做广告不要结果。华杉对此的证明是，广告结果须要一个时限周期，是一个月就要结果，仍是十年要结果？营销有品牌营销和结果营销两种：品牌营销结果展示慢，短期内没有确定性；结果营销特别是结果相对确定的营销办法，本钱必定是高的。

　　会展行业人人是项目司理担负制，项目大批为一年（极少有两年及以上）的功夫周期。项目司理的目力人人不永久。2024年，乍暖还寒，预算大幅删除，唯有可盘算ROI（投资回报率）的营销计划才更容易申请到预算，所以对会展行业的人来说，只可朝着把结果不确定的营销酿成可预测的营销这个大倾向一齐“卷”下去。如发短信须要找触达率高的办事商，微信大众号须要日更且图文实质质料要有吸引力，投音信流广告须要找代运营费更低的办事商，要针对每个体群包做广告实质。当然，内“卷”不必定都是坏事。跟着“卷”的水平不休晋升，会展行业数字化转型经过必将加疾，会展行业的数据营销头脑和才具得以提拔，由于唯有数字化材干扩充这种“确定性”。

　　当然，不光是会展行业这么穷困，其他许众行业也面对类似的题目。譬喻，有统计数据显示，比拟品牌广告，结果广告的比例正正在扩充。品牌广告代办商正正在优化模子半岛电竞官方网站，让品牌广告结果“可权衡”。

　　本年，业内一经感觉到，会展行业的马太效应越来越昭着。有钱做品牌广告的项目越来越聚会正在头部展会，它们开展得很好，很要紧的一个原由是得益于长久主义，品效合一。正在短视频中，华杉提到“品牌税”这一观念。华杉以为，只消项目还正在，就该当正在品牌层面长进行参加，能够把所投用度算作是税（至于这一“品牌税”参加是1%仍是10%，由企业高层来主导和确定）。品牌营销不会急速展示结果，但长久保持（如保持至五年、十年），必将发作结果，而且会成为展会项宗旨“护城河”。

　　由此不难看出，营销结果该当是营销的需要条款而非满盈条款，即营销务必看结果，对结果欠好、结果不精确的营销形式不必参加，仅结果好但对展会品牌没有助助乃至是有损害的，也不行参加。营销上，唯有品效协同才居心义。