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　　TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋向、INNOVATION四大版块，带来品牌主理人对说、精选案例、趋向洞察和更始办理计划等出色实质，解锁小红书种草正在产物全性命周期的更众办理计划。

　　本期『Case 精选』案例来自正在小红书冬日上新中，站内闭环贸易呈现优异的致知、SMILEREPUBLIC、幸棉、HEFANG 四大潮水衣饰行业品牌。

　　严寒冬日到临，潮水衣饰行业再迎新机。正在冬日新品上新的环节窗口，潮水衣饰品牌接踵入局，配合岁暮节点与各样大促行为协同发力，鼓舞新品迅速产生，杀青品牌热度销量双收。正在小红书贸易系统日益成熟确当下，品牌怎么正在小红书这片空旷泥土中推新入局、开掘新增量，成为其思考的主题：

　　· 行业竞赛日趋激烈，品牌要怎么迅速渗出趣味人群，缩短消费决定途径，鼓舞站内生意增加？

　　· 种草转化两手抓，品牌要怎么修筑站内闭环链途，杀青 从种到收 的高效转化？

　　· 买手时间到来，品牌要怎么抢占对象赛道，强化种草认知，与买手共创品牌价格？

　　小红书具有 2.6 亿月活用户，分享者数目越过 8000 万，札记日均曝光达 300 亿次。跟着「遇事不决小红书」习俗的养成，小红书早已成为用户的 邦民生涯指南 和品牌 自然的种草场 。行动贯串用户和品牌的桥梁，小红书正在接连的贸易化寻找下，贸易化形式逐步完好，打通了用户从看札记、看直播到下单进货的全域转化链途。今朝的小红书不单能杀青「万物皆可种草」，更能助品牌种出「好生意」。

　　「小红书种草，全域转化」包蕴站内自闭环、价格外溢转化、线上种草线下转化三条生意转化链途。个中，小红书通过主动组织平台内的「搜求场域 & 音信流场域」，众维度影响用户消费神智，同时通过供应笔缅怀链、市肆 / 买手直播场域转化、承接搜求场域的商卡及电商品专等功用，为品牌搭筑起「营 + 销」一体化的生意通途，助其正在站内杀青生意闭环。

　　正在本期 case 精选的四个营销案例中，小红书基于潮水衣饰品牌正在产物上新引入期的诉求，助力品牌盘绕「产物对、人群对、疏通对」的环节战略更始营销打法，聚焦「产物」迅速引爆 ，完成站内闭环生意增加：

　　致知 · 暖冬上新，买手进店：品牌搭乘【新中式】趋向，推出应季单品【致知 城里钟连帽羽绒服】。战略遴选上纠合买手进店，通过「直播前追热度 - 直播中追转化 - 直播后追续航」的组合拳灵巧化投流，助力品牌闭环销量转化；通过精准定向买手主题人群，吸引买手粉丝正在直播中举办贸易转化，助力品牌人群资产重淀。最终杀青 12 月全店站内 GMV350 万、TOP 新品站内 GMV120 万、品牌站内搜求热度环比推广 24%、新品站内磋商热度环比推广 55%。

　　SMILEREPUBLIC · 圣诞上新半岛电竞官方APP，以爆带新：品牌紧跟圣诞节点上新，推出单品【SMILEREPUBLIC 圣诞千鸟格启齿乐】。战略遴选上开启市肆直播，通过前置众点位预定蓄水，产物众维度种草，杀青从「品牌 - 明星粉丝 - 品类 - 泛人群」的层层渗出，同时借助广告赋能店播，新品一举击穿。最终杀青爆品单场成交近百万，12 月全店站内 GMV250 万、品牌站内搜求热度环比推广 67%、新品站内磋商热度环比推广 97%。

　　幸棉 · 礼盒上新，搜求增益：品牌打出 好运穿上身 的产物亮点，推出单品【幸棉 小云朵运气红礼盒】。战略遴选上选取搜求赋能，通过聚焦悦己 & 礼遇场景，「品牌 - 品类 - 场景 - 大促」层层掩盖用户搜求需求，告竣从搜求种草到搜求闭环的全链途转化，完成新品声量与生意的双丰收。最终杀青 12 月全店站内 GMV 超 150 万、品牌站内搜求热度环比推广 49%、新品站内磋商热度环比推广 213%。

　　HEFANG · 新年上新，人群占据：随同新年到来，品牌推出【HEFANG 萌趣新年系列】。战略遴选上借助爆品带新打制产物矩阵，通过小红书特殊的「人群反漏斗模子」层层破圈，强势渗出双旦新年人群，选取平时店播 + 高点董洁的直播组合样子，鼓舞产物的全数种草转化。最终杀青 TOP 新品站内 GMV 达 70 万、品牌站内搜求热度环比增加 10%，新品站内磋商热度环比增加 500%。