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　　严寒的冬日，更需求叫上三五老友，用一顿大餐兴盛起来。2023年腊尾，来自东北烧烤连锁品牌破店肥哈联袂抖音存在任职【畅吃集结日】，推出“破店肥哈，一齐嗨吧”抖音直播专场运动，将livehouse搬到直播间，创办“唱吃、唱享、唱聚”的集结样子，向粉丝开释“冬日集结来破店肥哈”的信号，构修品牌正在集结会餐场景的长效吸引力。据悉，此次直播运动累计发售额破1600万，总曝光超5000万次。

　　唱吃不息：livehouse搬进直播间新意一概，创始人串姐空降开启花式引流

　　餐饮品牌正在直播时，假使念留住场观人群，直播流程应既契合品牌调性又充满创意，并常常穿插令场观人群线人一新的互动玩法，直播间货盘备品也该当餍足消费者需求。

　　举动一家从沈阳动身的烧烤连锁品牌，破店肥哈以东北老工业基地的情景，将店面妆饰成新工业风，让突入直播间的粉丝有“宾至如归”的谙习感。线下的浸醉式体验的同时，破店肥哈的线上直播场景，同样下来“狠时间”。举动影响用户体感和计划的环节身分，若何用喜闻乐睹的直播场景化安放，最大化降低用户留神力和留存年光？破店肥哈将livehouse搬进直播间，让用户浸醉式感染会餐集结兴盛气氛。

　　这个创意的降生，源于破店肥哈正在实质策划中的营销行动：每家店都有自培育的乐队乐手，正在客人用饭的时期倾情演唱。此次直播运动，破店肥哈创始人串姐更是现身直播间，化身乐队主唱为雄壮粉丝开嗓献唱。正在串姐看来，现正在的年青人正在集结时更器重加入感和互动，正在破店肥哈的门店中门客们能够点歌，也能够本身献唱、乐队伴奏，这也极大地拉近了品牌与消费者的隔绝。

　　破店肥哈的这种营销形式契合了年青人对集结时又唱又跳空气的央求，为年青人供给了心思宣泄的渠道，进一步解释现代年青人会餐不光为了裹腹，更为了享福会餐气氛，餍足自己心思价格的需求，是会餐场景带来的功劳。而破店肥哈的这一做法，正在场馆数据上获得验证。据统计，串姐空降直播间时，场观人数高达3200+人。从数据上看，破店肥哈精准探求到现代年青人看直播的众重需求不止是实惠，更要供给心思价格。

　　新工业风妆饰和livehouse只是初试牛刀，囊括了套餐、明星单品、代金券等“优质货盘”才是消费者买单的动力。此次破店肥哈正在抖音存在任职宇宙初次直播专场，宠粉福利自然要来点“硬”的。

　　破店肥哈正在初次直播中，将宠粉真心注满直播货盘：店内简直每桌必点的甜麻肥哈、?三样、东北麻辣烫等明星单品举动此次直播福利品；4折起的集结套餐，因袭东北菜“量大”的特质，直击用户会餐“人众”、“超值”、“技俩众”等众元需求，提拔顾客下单率。

　　 「冲榜胜利」团购带货榜单TOP1，发售额冲破1600万

　　本次破店肥哈抖音直播运动连接三天，有livehouse和创始人串姐亲身下场直播的加持、有「聚优惠」足够货盘的撑持，以及「畅吃集结日」IP的宣发协作下，破店肥哈轻松拿下“属实狂飙”的发售事迹：运动时间发售额冲破1600万+，直播订单量120000+单、累计曝光5000万+。且正在团购带货上海周榜中，稳坐团购带货榜单TOP1，曝光成交指数TOP1。

　　亮眼的效果，离不开破店肥哈正在集结场景安放、线上线下资源调配、全域流量曝光的协作安置。

　　破店肥哈正在抖音存在任职的助力下，打制线下视觉遮盖+线上达人散播“两条腿走途”的直播预热战略。

　　开播前期，破店肥哈打制了一系列运动海报。带有“破店肥哈一齐嗨吧”、“破店肥哈宇宙首播”文案元素的视觉画面周至遮盖线下门店，进一步提拔了粉丝对直播的期望值；同时破店肥哈嗨还安排了一系列独具东寒风趣的创意海报，“鸡架配酒，越喝越有”、“小嗑一唠就一宿”的东北俏皮话等创意文案，通过电子屏、地贴、吊旗、背贴等形式正在门店外示。正在店外，北京、上海、武汉、南京中央商圈LED户外+市场内大屏，连接透传大场直播音讯，正在大场直播前连接散播，连接拉动消费者的期望值，拉满集结嗨吃的气氛感。

　　正在线上，品牌联动北京、上海、杭州、南京等宇宙各地200位探店、品宣等类型达人举行直播宣扬，话题#东北人是若何成为饭搭子的#喊上饭搭子来吃烧烤，更是功劳500万的话题曝光，正在连接撬动用户集结会餐的消费需求，也让破店肥哈后续的大场直播进一步走进用户视野之中。另外，品牌官方民众号半岛电竞、社群、小步伐对宇宙首播举行预热，主动煽动员工转发扩散，连接激活二次散播伸张运动声量。

　　破店肥哈抉择与抖音存在任职「畅吃集结日」IP协作，一方面是切准了自己举动餐饮集结阵脚的品牌定位；另一方面是看中了抖音存在任职平台实质种草、流量资源等方面的才干。用「畅吃集结日」IP助力破店肥哈抢占消费者“划算集结、欢乐会餐”赛道，餍足用户对集结会餐的消费需求，找到除线下门店以外的第二增加弧线。

　　跟着腊尾消费旺季的降临，以及聚合、集结需求的横暴迸发，抖音存在任职「畅吃集结日」IP将陆续深耕会餐集结消费场景，为更众餐饮商家供给场景营销的全新管理计划，助助餐饮商家引爆品牌声量，实行品效双收。

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