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　　哈尔滨工业大学深圳查究院建设至今已二十余载，联袂香港浸会大学、香港城市大学、香港都会大学为珠三角区域提拔了数以千计的非凡人才。咱们的校友中有政协委员、有上市公司总裁、有公司创始人，又有科技魁首、工商巨子、医学专家、明星主办……众年专业范畴的深耕，每位校友都身经百战。他们正在“构兵中进修构兵”，重淀了厚实的统制推行经历。

　　咱们本日要采访的这位校友能够称之为“统制讨论金字塔皇冠上的明珠”——企业品牌计谋讨论师。近来他的新书问世，让咱们沿途来认识一下吧！

　　深圳市海归协会会员，深圳市海归人才，同志（深圳）品牌营销照应有限公司创始人兼首席战术总监，香港浸会大学工商统制硕士、香港大学整合营销查究生、中邦传媒大学广告学查究生，先后任职于大连工业大学、北京和君讨论等机构。

　　讨论公司的要紧做事是助助企业觉察坐褥筹办统制上的要紧题目，寻找缘由，同意确实可行的改进计划，领导改进计划的实践，教学筹办统制的外面与科学形式，培训企业各级统制干部，从基本上降低企业的本质。

　　述文同窗正在企业讨论行业至今已是第十九年了，十九年正在甲方与乙方的历练，练就了从“市集调研、品牌计谋、品牌统制、营销计谋、公闭、广告以至创意打算、社交新媒体等品牌营销形式”的真时期。曾为海能达、迈瑞医疗、创维、中兴网信、华润怡宝、益海嘉里、娃哈哈、劲酒、万魔耳机等几十家企业供给了具有竞赛力的品牌营销效劳。 曾受邀出席广东、湖南、广西、湖北、四川、山东、福筑等企业与商会论坛并做品牌营销要旨演讲。

　　十九年品牌营销从业阅历，代外了潜心、用心和专业。十九年的孜孜不倦，代外了笃信、周旋和恪守。

　　人生而分歧，每片面身体里都住着一个禀赋。天下上没有两片齐备相仿的叶子，每片叶子都有着本身的纹途，那么咱们奈何正在云云的天下里寻找属于本身的那一片六合呢？道到为什么选取企业讨论这个行业不绝深耕，述文同窗说要紧源自于以下三个方面：

　　改变盛开这40年的发扬，许众行业的市集竞赛境况仍旧从产物竞赛高出到品牌竞赛了，许众中小企业正在强大的同时，吵嘴常需求品牌营销讨论和品牌塑制讨论的。同时，将要上市的公司或已上市的公司，对品牌塑制、品牌收并购、品牌估值、市值统制也仍然有很大的需求的。 摩登统制之父彼得.德鲁克说过，企业是社会的器官，任何一个构制机构都是为了某种特别目标、责任和某种特别的社会性能而存正在的。既然市集有需求，这本性能就存正在。

　　每片面他本身心里的愉悦感，结果感和知足感起源不相同，有的人大概是筑树正在得回更众金钱上；有的人大概正在运动上；有的人大概正在逛戏上；有的人大概正在赌博上等等。那么我呢，正在品牌营销项目和专业精耕上，愈加容易得回愉悦感，知足感和结果感，因而我就选取了正在这范畴的精耕。

　　十年前正在和君讨论事情时，我受到了王明夫董事长＂人生如莲＂的玄学影响，大意是：人生就像是睡莲，告成是浅浅地浮正在水面上那朵看得睹的花，而决断其斑斓绽放的，是水面下那些看不睹的根和本。莲花初绽，感人心魄，观者如云，岂知绚烂芳华的背后，是永恒的寥寂恭候和生根固本，君子务本。恰是＂人生如莲＂的信条，勉励本身孜孜不倦，信任力行吧。

　　企业统制讨论是要从基本上降低企业的本质,改进企业的运转机制，巩固企业对境况的动态顺应才能。从深方针上来研究，不但仅是直接降低经济效益和统制秤谌，更紧急的对一个企业来说，非论它的保存和发扬，归根究竟取决于这个企业是否能变成一个主意无误、顺应性很强的运转机制。因而说，统制讨论基本的目标，是要使这个企业可能通过统制编制自我直接觉察题目，寻找缘由，不绝优化企业统制机制，使一切企业运转变成良性轮回。这里述文举了两个本身实质操作过的案例：一个是迈瑞医疗；此外一个是一町拉面。

　　迈瑞医疗呢，咱们是从品牌资产，网罗品牌著名度，品牌联思，高质料感知和品牌美誉度这些方面来塑制。上市之前塑制了迈瑞医疗革新、邦际化和智能化的高质料感知。上市前迈瑞医疗的产物品格吵嘴常棒的，从它正在邦内市集的浮现来看，它的排名还吵嘴常靠前的，也是该范畴民族企业大哥，那么咱们就从市集承认角度来塑制，真相越众的客户选取迈瑞医疗，就解释迈瑞医疗的产物品格好嘛。原本迈瑞医疗不但是民族品牌的大哥，与进口品牌竞赛的时间也吵嘴常有竞赛力的。因而咱们正在业界设置了一个由GPS到GPM云云的观念，G代外GE，P代外飞利浦，S代外西门子，而M即是迈瑞。GPS是导航的有趣，GPS到GPM，浮现了行业三巨头的改动，就塑制了品牌影象点。依照迈瑞医疗正在中邦市集的一个浮现，动作民族品牌，迈瑞医疗吵嘴常的契合市集，受到诸众客户的选取与可爱。正在品牌质料感知、品牌联思方面做了大宗的品牌塑制事情。其后正在迈瑞医疗告成上市之后，那么咱们同样的也是做了许众品牌塑制方面的事情，不断至今迈瑞医疗4000众个亿的市值，咱们依旧助力做品牌塑制方面的事故。

　　此外一个是一町拉面，也是深圳企业，给一町拉面做战术定位，初度提出聚焦保鲜面这个品类定位逐一中邦保鲜面规范。此外呢，提炼出来一个症结词叫＂鲜嫩＂，转达了一町拉面动作鲜嫩食材极度紧急的一个卖点，保鲜面嘛最紧急确当然是鲜。那么广告语叫自然麦鲜，也是了得了强壮的特色，除了定位，网罗品牌Logo、超等符号、包装打算等举座品牌现象举办了全方位的升级。升级之后，那么终端的贩卖员也首肯来推选一町拉面品牌，新品牌上架后获得了极度不错的销量。

　　由于近几年有不少的网友，通过知乎加了述文的微信，向他讨论品牌营销。通过微信和电话，有时疏通长达半个小时到一个小时，若是从品牌讨论的角度来说，许众片面出不起讨论用度，那么何如才调用本身的专业所长惠及到更众需求助助的人呢？述文思到了写书，把网友闭怀的题目，清理成书，消费本钱低，也便于网友进修。因而于2019年和2021年相联出了两本书《品牌营销煽动十大重心》和《品牌创意营销》，这两本书正在当当网，京东半岛电竞官方，天猫都有售。

　　别的，述文同窗也正在不绝地列入社会公益行径。好比为政府、商会构制行径，分享品牌营销方面的极少形式、案例和经历，网罗近期也会正在深圳藏书楼发展企业讨论分享会。述文常跟朋侪和客户说，有三件事他会赓续地做：一是好好做项目，二是赓续总结项目经历，三是将好的经历分享出去。

　　真正意思上的统制讨论公司，既不是“电子公司”，也不是“音信公司”，更不是“煽动行家”，而是依附讨论师的经历和聪敏，正在查究分解的根蒂上，协助企业举办科学计划，全数降低企业的统制才能。

　　哈尔滨工业大学深圳查究院络续教化中央校友专访栏目正式上线，旨正在分享模范的气力，助力校友滋长。如你觉察身边哪位校友的事迹值得歌咏和进修，