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　　很众品牌的产物足够优质，成效足以知足方针人群的需求，却一再面对产物与用户之间的链接若即若离的痛点，找到一个强力的、有辨识度的链接点实行占位，是产物、品牌破圈的症结。

　　对品牌来说，面临链接点缺失的逆境时，往往可能将场景行为定位点，促进心智打制和品类占位，进而加强用户粘性和复购愿望。

　　5月9日，小红书行为第九届Foodaily逐日食物年度场景独家政策互助伙伴，初度亮相Foodaily FBIC2024环球食物饮料立异大会，深度互助年度十大食饮消费场景，为行业指引趋向场景营销新风向，同时通过“美食新趋向”电商IP引颈趋向商品。

　　正在这场环球食饮行业岑岭对话、合谋发达的立异大会现场，小红书贸易化所提出的场景营销法子也激励通常共鸣：聚焦食饮场景，应变求新，加快组织筹划小红书半岛电竞，不时翻开场景营销新思绪，助助品牌涌现趋向场景下的产物立异和为营销风向，为食饮品牌场景营销供应指引。

　　。米欧指出，当下，食饮消费者的需求更众依托“场景激勉”，场景营销成为食饮品牌角逐破局的症结。小红书行为热门场景的趋向策源地，正在小红书上发达至极敏捷的品类，都是和非常的场景和感情代价直接合联，如“不脏手的薯片”、“解压甜食”等，这种场景化定位直接点理解和当代年青人疏通的中心益处点，更容易被众人体贴。

　　正在不时知足消费者美食灵感的同时，小红书也正在不时启发宏伟食饮品牌互助伙伴穿越长周期，正在小红书发现、乘风或共创热门场景，联袂正正在振兴的小红书食饮用户人群，借力小红书社区实质不妨高效反响趋向、敏捷升温场景代价的奇异上风，接连洞睹并推行另日场景营销的更众大概。

　　跟着用户的消费动因变化，食饮行业的营销战斗不再仅仅是品类之争，而是场景之争

　　，场景不光是消费需求的全维度暴露，更承载了产物/品牌的信赖代价，能更好地促进产物和消费者的衔接转化。

　　而小红书云云的奇异社区实质场域，集结了1.8亿爱美食、爱分享、爱随同趋向和成立趋向的食饮用户，大方用户基于的确体验自愿分享的实质，以及正在用户和实质的配合传扬促进下发作的食饮行业新趋向灵感，不光助助品牌涌现更众场景营销新契机，同时行为稠密年青食饮用户青睐的“美食灵感指南”，徒步、下昼茶、夜宵、会餐等新食饮场景与零食、甜品、速食、调料等越来越众品类互相碰撞，激勉俊美生涯联思，促成消费需求增量。

　　越来越众食饮品牌遴选加快组织小红书，借助热门趋向场景实行新品上市、滋长拉新、成熟焕活等品牌各阶段滋长。那么题目来了，行为热门场景趋向策源地，品牌应当怎样从小红书找出席景新打破，寻找新增量？

　　正在5月11日的Foodaily FBIC2014品牌营销分论坛上，小红书贸易化食物饮料行业谋划运营担负人贝曦分享了小红书的品牌场景营销思绪：“

　　贝曦指出，品牌的场景营销不应限制正在简单、固定的场景中，而是须要正在场景的不时重构和立异中找到与消费者之间双向奔赴的组合格式，从而进发众元的营销灵感，赋能从单品到品牌的全链筹划。

　　比如，正在客岁小红书和雀巢的互助中，两边将即饮咖啡和大热的户外场景做了相合，共创了“越进山野”的场景。即饮咖啡跳出古板的打工人提神续航场景，正在爬山、徒步、骑行的人群中饰演起“精神氧泵”的脚色，使品牌得以正在新人群、新场景中破圈，也实行了即饮咖啡的场景焕新和占位。

　　第一种是对古板场景举办重构。古板消费场景下的角逐相等拥堵，但当古板场景和新的赛道、人群、节点做团结，找出席景与品类、与消费者需求的奇异碰撞点，就能让品牌以新的疏通格式从古板场景中突围。

　　第二种是对原生场景举办立异。小红书提出，原生实质场景随同趋向而生，自带自然热度属性。对原生场景举办立异，找出席景与品类团结的新格式，能让品牌借势原生实质热度，更高效地实行营销主意。

　　而通过灵犀平台明白小红书用户临蓐的大方原生实质，可能从中发现出很众热门场景，以及场景中的底层感情，助力新场景的修建。正在现场，贝曦也分享了小红书基于客岁以及本年第一季度的数据梳理的第一期六大红场景，不同是

　　“新感官宇宙”、“户外大出遁”、“我的comfood”、“嘴巴007”、“错次要等年”和“来场卡饭局”

　　。这六大场景正在小红书上具有至极高的话题筹商度，组成了食饮品牌可敏捷破局切入的营销场景。

　　如新感官宇宙这一场景提到，除了酸甜苦辣咸这古板五感，视听嗅味触的感官刺激，年青人正在吃上也寻找懈弛感、自正在感、气氛感等新五感体验，像正在麻将馆用膳、点着香薰烛炬吃泡面等懈弛的、气氛感绝对的、有感官特质的食饮体验，是年青人锺爱的，也是品牌可能试验的感宦海景。

　　户外也是客岁大火的场景，从数据上来看，本年热度也还是正在延续。正在空间上，户外领域呈伸张趋向，不光指远方的山，也可能指家旁边的公园草坪，具体呈现了“短遁离”的观点。正在“短遁离”的户外期间里，一瓶水、一款零食都大概感动消费者，品牌可能通过打制和户外场景强相合的心智单品，找到和消费者疏通的打破点。

　　贝曦外现，小红书欲望助助食饮行业找到不妨打感人心的场景，由此给品牌成立好的用户疏通目标和实质运营目标，助力场景操纵和单品相合心智的打制。通过对场景、趋向的视察，找出席景重构的机遇，也助食饮行业找到产物立异、爆品打制的容身点。

　　面临诸众不确定性，行业应当从哪里寻找拉长新解法？不管是从短期拉长仍旧长远发达来看，行业最终都应重回人的素质，从人的需求变更中找寻立异和营销解法，这也是食物行业应当接连体贴、咨议消费场景的由来。

　　透过小红书和品牌的深度互助案例也可能看到，应用场景的打破，翻开品类种草天花板，是一种有用的、可落地的法子。另日，欲望看到更众品牌能正在小红书这一食饮营销阵脚上，用好场景灵感破圈，找到产物增量，获取生意拉长。

　　小红书也外现，欲望正在用户需求、趋向和场景的机遇中，与更众品牌一块成立更众的营销案例，助助好的产物、品牌成长起来，助力食饮行业昌隆发达。