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　　5月24日，2024金鼠标邦际数字营销节正在北京万达文华旅社庄重进行。本届嘉会由网赢宇宙网主办、北京智捷天成公闭讨论有限公司承办，京东、小红书、迪思传媒、分众传媒特约协办，知乎、七猫、美团闪购协办。

　　金鼠标邦际数字营销节自开办往后，便以其专业性和前瞻性正在业内享有盛誉，本年现场更是座无虚席，喧闹杰出，齐集了浩繁来自品牌方、汇集媒体/平台、代劳/技艺公司、高校、切磋机构等跨界营销精英插手个中，联合探求数字营销的前沿趋向和来日开展倾向，为行业的立异与前进注入新的生机。

　　2024金鼠标邦际数字营销节囊括了【年度演说】【要旨演讲】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【Business Party】【颁奖仪式】等首要板块。

　　网赢宇宙网开办人、首席架构打算师，金鼠标数字营销大赛连合开办人、实践主席方立军主理盛典揭幕。

　　北京大学音信与撒布学院院长/教诲，金鼠标数字营销大赛评委会主席陈刚致揭幕辞，他流露：15年中邦数字营销开展走过从0到1，但从1之后增进更难，每天都正在面临日眉月异的市集、技艺变动，咱们只可正在实施中不时寻求。正在即日，数字营销撒布的变动有两大症结词，一是“新质营销力”。数字营销撒布融入新质分娩力，创建新质营销力，将迎来超乎设思的新的增进。新质营销力有三个层面，进一步勉励创意实质的功效，基于人工智能行使的底层和策略资源的角逐，以及营销撒布家产布局的调剂与再制半岛电竞。二是高质地增进。新质营销力将启发数字营销撒布高质地导向的开展。高质地增进有两个层面，起首，“质”是特别首要的高质地开展，第二，社会负担与贸易代价高度联合的高质地开展。生机这两个症结词能正在来日15年引颈行业特别美丽。

　　财经作家、财经媒体「进击波财经」主理人、效劳百家头部企业、湃动品牌策略讨论CEO沈帅波带来《从消费时期的变动里察觉的“小赛道”》：人丁盈余消散，人们的消费理念转嫁为更享用自我境遇下得回的重醉式欢愉反应，也更趋势高质地的产物与体验，需求升级带头供应升级，胀动各行业同意分明化的程序，而来日企业确定性的五个开展趋向将聚焦IP化、品牌化、环球化、连锁化、数智化，一个寻找疏忽感和生存全部道理的时期正正在到来。

　　迪思传媒（D&S Media）创始人、董事长 黄小川分享了《勉励创意，驱动增进：AIGC与营销撒布行业交融开展》：AIGC已深切品牌营销每一个闭键，重塑了品牌撒布事情流程，从营销前链途认知筑筑到后链途留存转化，驱动品牌全链途营销创变升级。迪思与众方伙伴共筑全链途智能营销生态，打制迪思AI智链、FlinkAI、AI达投体例等平台，正在谋划创意、实质天生、撒布、获客、助销、客服等品牌全链途营销闭键助力效力提拔，加快品牌发展。

　　京东零售-广密告售与运营部-品牌广告交易负担人 孙艺霖分享了《杀青确定性品牌谋划新增量》：用户的消费及平台爱好变得吞吐，找到确定性增量是全社会的联合课题。京东聚焦人、货、场，修建合理有用的品牌增进系统，通过笼罩用户全链途的资产增进计谋，供应产物全人命周期的数智处分计划，科学引导品牌一切掌控全域营销，助力杀青确定性的品牌谋划新增量。

　　群邑社交计谋数据中台负担人 娄艺萌分享了《为营销插上AI的同党——高端乳品的数智增进旅途》：针对白奶行业消费者加倍理性、平台流量睹顶及细腻化运营激活须要，群邑为伊利搭筑AI双链促动模子“KEEP”，即K（心智叩进）E（智能寻觅）E（心境挑逗）P（货色掩袭）。通过洞悉品类消费动因与上风节律，叩进用户心智大门；以人工＋AI智能双螺旋赋能，寻觅最佳营销旅途；借品牌综艺IP/全明星资产再掘金行使，巨细心境代价引爆社交共鸣；最终同意商品发展舆图，寻觅差别化最优货色打法，以AI助力为营销提效。

　　小红书贸易文娱营销负担人 科林分享了《乘风借势，翻开“人感营销”的万种大概》：人与人共鸣是营销首要桥梁，“人感营销”重正在让用户变成“人助人”的认识，做善人感营销须要找到精准TA、放大每个细分场景、借势或制势变成趋向。小红书社区中心是平台上每一局部，他们是话题插手者，更是品牌种草官，从人人用户、到社群、再到品牌粉丝，小红书针对品牌需求，供应充满「情面味」且具种草力的营销处分计划，让每一种触手可及的小美丽，正在温柔的社区平台里连续放大滋长

　　奈雪的茶媒体公闭总监 张宇峰分享了《奈雪破圈营销——让Z世代爱上中邦茶》：当下Z世代民族文明自负更强，追赶“邦潮”，对中邦古板文明和中邦茶抱有极大热中，不但珍视壮健，也珍视是否能供应心境代价，并应允测试智能新技艺新体验，正在此趋向下，品牌须要学会和年青人玩正在沿途，让好产物本身谈话，用激情驱动杀青品牌与用户的双向奔赴，并不时寻觅新技艺玩法，与用户沿途嗨起来。

　　知乎贸易市集总司理张炎分享了《知乎：好实质，解锁「新职人」》：知乎上齐集着洪量新职人，他们应允为品德付出溢价，信托专业，消费看法前沿，看待同样动作消费者的他们而言，知乎专业实质是他们消费闭键中的「相信要道」，以是知乎「创作家」动作专业的新职人代外，也是为品牌取得相信的症结人群，他们做的实质与测评，将影响消费者正在众平台获取产物力闭连实质时的决定与采取。

　　京润珍珠集团董事总司理 周朔分享了《更生之“珍珠二代”绝境反扑》：老板是流量第一负担人，好的实质是流量的载体，企业负担人有责任也有资历浮现品牌最确切的实质。比拟品牌严寒的广告，消费者更应允领悟有温度且确切的人。打制企业负担人IP，能够让用户以更亲昵的视角领悟产物、效劳、企业，同时品牌更要珍惜专注做产物，流量大概火速缉捕，相信却须要历久筑筑，要靠品德重淀品牌，超出周期。

　　出名趋向营销专家、知萌讨论机构创始人兼CEO 肖明超分享了《从数字营销10年趋向，看来日的流量暗码》：过去十年，整合、社媒、创意、电商、视频是数字营销永远稳固的热门界限，有网感、主线分明、适合趋向变动的品牌正在数字营销舞台显露更优越。来日，数字营销打法趋向将环绕“用户叙事、激情驱动、跨界破垒、聚焦主线、营销向善、AI提速”。要永远秉持用户导向，为消费者创建道理，并用好总共数字界面，连续积攒和几次立异。

　　金鼠标动作数字营销行业含金量完全的专业奖项，许众企业都以斩获金鼠标奖项为荣。荣获金奖的案例正在市集洞察、计谋创意、实践流程和营销效益等维度均显露不俗，相当值得从业者进修与鉴戒。

　　美团闪购品牌数字化营销负担人 吕颖分享了金奖案例《美团闪购激活品牌即时零售赛道新增量》：动作即时零售第一大平台，美团闪购不但尽力为消费者供应“心动即得”的美丽生存处分计划，更背靠海量年青消费群体、动态及时缉捕用户闪耀性需求、链接当地生存众元业态等上风，助助品牌开采即时零售赛道新增量。依托营销IP项目“超等CP日”和“外卖神券节”超等资源，美团闪购胜利助力玛氏M&M’s和蜜雪冰城两大品牌杀青声量销量双增进。

　　七猫品牌广告运营负担人 毛馨翌分享了金奖案例《和猫傲天沿途办年货》：好实质不妨培养用户认知泥土、创建激情共鸣、陪伴用户发展、培养粉丝诚实与粘性，更能够驱动生意的爆发。七猫匠心打磨好作品，打制邦民小说APP，正在数字阅读赛道开启实质长效种草新元年，集聚网文大神名家塑制超强IP，通过小说植入、实质搜集、IP衍生、影视交易激活文学新质分娩力，为品牌打制代价高地。

　　全场大奖PK赛是金鼠标营销节上最严重激烈、金句频出的闭键，不但为参赛者供应了显现才智的舞台，更为观众带来了一场视觉和精神的盛宴。插手第15届金鼠标全场大奖PK赛的4个案例永别是蓝标传媒BlueMedia报送的《安德玛：运策动第二次机缘》、百度营销报送的《“让AI随行，护我所爱”-沃尔沃舆图AIGC创意营销》、微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》、BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》。

　　现场由业界专家学者、品牌企业、代劳公司、第三方调研机构、出名媒体平台等行业大咖构成专业评审团，遵循提案显露举办平正评审。

　　4位提名案例公司代外抽签决计提案程序，随后永别举办英华提案，聚焦中心亮点，对案例举办悉数显现与解读。

　　正在评委互动答疑之后，中广融信序言讨论（北京）有限公司总裁 田涛 、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬 、无忧传媒贸易化及达人工作部总裁 高强、北京大学新媒体营销撒布切磋核心副切磋员 董浩宇永别对4个案例举办点评。

　　随后，鲁花集团品牌总照拂 初志恒、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬、康泰纳仕首席商务官 宋文锋、中广融信序言讨论（北京）有限公司总裁 田涛动作监审主席监视投票流程。评委循序上台投票后，现场及时计票、统计结果，举座流程平允、平正、公然。

　　源委严重激烈的PK对决，BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》和微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》得回同票，联合摘得＂全场大奖＂的桂冠。这是金鼠标大赛开办15年来，初度发生两个全场大奖。

　　微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》荣获全场最佳丽气奖。

　　颁奖仪式不但是对过去一年行业突出收获的坚信，更是对来日立异与开展的期许，第15届金鼠标大赛的各式奖项正在此揭晓。业界大咖、专家评委、获奖代外等齐聚一堂，联合睹证行业的光彩与荣誉，联袂迈向特别美丽的来日。

　　源委一全日的激烈协商和调换，2024金鼠标邦际数字营销节终究完备落幕。与会嘉宾纷纷流露，此次盛典让他们功劳颇丰，不但对数字营销的前沿趋向有了更深切的领悟，也结识了很众心心相印的好友和协作伙伴。

　　特地感动的是，本届嘉会得回了网易立场营销动作立场媒体救援，知萌动作趋向洞察协作伙伴，品源文华、梦金园供应的礼物救援，贵州习酒、智利大黄狗供应的酒水救援。

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