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　　时隔5年，宇宙一级方程式角逐（下称“F1”）重返上海邦际赛车场，中邦车手周冠宇也迎来了主场首秀。

　　这项代外着环球汽车成立业前辈程度，号称宇宙前三大运动（与宇宙杯和奥运会并称）的赛事，毕竟迎来了汗青首位中邦脸庞。这不单点燃了车迷们的热诚，也让周冠宇贸易代价一齐飙升。

　　贸易史上，品牌和F1的故事少睹众怪。影戏《极速车王》就纪录了如此的故事——福特特意安排了经典款GT40，正在勒芒24小时耐力赛中击败了所向无敌的法拉利，从而翻开了欧洲市集出名度。

　　时至今日，F1早已不再只是车企的狂欢，越来越众的消费品牌也插手个中。lululemon、麦当劳、安慕希等消费品牌都盯上了周冠宇。这不禁让人好奇，这些看起来和赛车没什么干系的消费品牌，毕竟是为何看中了周冠宇？F1终于有着奈何的魔力？

　　周冠宇，这个对绝大大批人来说稍显目生的名字，成为了稠密消费品牌们的营销暗码。

　　先是瑜伽裤开山祖师lululemon官宣周冠宇成为品牌大使，沿途推出主场首秀特展和限量印象款。

　　上海静安嘉里中央的lululemon门店变身“展馆”，展出了20件展品，诸如周冠宇5岁阅览第一场F1中邦大奖赛时的门票，以及正在2013年Rotax Max英邦卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛获取年度双料冠军时所驾驶的1号卡丁车。

　　对待一个靠瑜伽教授做社群营销、女性产物收入占比高出75%的品牌来说，周冠宇开释出了lululemon下一步的信号：不再只做瑜伽这项运动的生意，也不再只做女人的生意。

　　紧接着，速餐巨头麦当劳也联袂周冠宇玩起了“谐音梗”。麦当劳中邦官宣周冠宇成为“麦当劳首席加牛官”，配合带来全新黑松露韵味安格斯厚牛堡。

　　后续，“麦当劳100%安格斯巨型加牛站”速闪店运动将登录北京、上海、广州、天津，以“加油站”外观为原型，融入赛车场景，打制“加牛站”重心的打卡点。

　　正在“穷鬼套餐”活成时髦词的年代，安格斯厚牛堡是麦当劳一齐SKU里尤为特别的一项产物，靠着“安格斯牛”这一优质牛种类活成了高端产物，30-50元的客单价正在菜单里一骑绝尘。蓄意思的是，依照麦当劳披露的兴致数据，上海是麦当劳安格斯厚牛堡产物最受迎接的都邑。

　　此番麦当劳和周冠宇配合带来全新黑松露韵味安格斯厚牛堡，29.9元的代价即可享100%安格斯厚牛堡优惠套餐，主打食材升级，代价降级，意正在用F1和周冠宇的热度带一波新品销量。

　　除此以外，席卷PUMA、宇舶外、轩尼诗、Dior、安慕希、极氪汽车等正在内的消费品牌都和周冠宇举行了贸易互助。

　　留神酌量可能察觉，它们公共是浪费品品牌，譬喻宇舶外、轩尼诗、Dior；或是古代品牌的高端线（升级线），譬喻安慕希（伊利集团旗下）、极氪汽车（吉祥集团旗下）、麦当劳安格斯厚牛堡。

　　体育明星的贸易代价往往由赛事范畴、赛事贸易化水平、明星出名度等成分决意。2022年谷爱凌正在冬奥会上斩获佳绩，一语气拿下了起码29个品牌代言，当时行业统计谷爱凌的代言代价起码为2.2亿群众币（约合3500万美元）。行为环球最具影响力的赛事之一，周冠宇的的贸易代价也许不正在此下。

　　36氪正在巨量算数膺选取了众项运动对应的出名运带动，明白其抖音账号粉丝画像，从区域漫衍和手机代价带漫衍来看，周冠宇的粉丝群体都是消费劲极强的一群人。

　　这些粉丝群体中，有25.25%来改过一线%来自一线%来自二线都邑，个中上海粉丝占比高到达9%半岛电竞网站，苹果用户占比高出50%。

　　与之好像的又有谷爱凌。她的粉丝群体中有22.47%来改过一线%来自二线都邑，苹果用户占比高出40%，并且谷爱凌有48%的粉丝是“消费材干排名第一”的女性，贸易代价极高。

　　反而是邦民度越高的运动，诸如乒乓球、跳水、排球、短跑，其运带动对应的粉丝群体也越下重。

　　也曾激发一代人的女排，运带动朱婷的粉丝有22.84%粉丝来自三线都邑，并且很大一局部是年数高出50岁的“尊长粉”；邦球运带动马龙有21.89%来自三线都邑，他的粉丝里有很大一局部是年数18-23岁的年青女性。

　　某种事理上说，这是一种闭于体坛的“折叠”，赛事结果和粉丝范畴并不肯定能十足决意体育明星的贸易代价，最闭头的题目是“谁正在看ta？”

　　周冠宇是目前市集上极为稀缺的存正在，环球顶尖的20局部才力跻身F1赛事，而中邦脸庞仅此一位。对待少少念要拓展中邦男性市集，塑制高端情景的品牌来说，周冠宇都是一个极佳的拣选。

　　F1大奖赛和中邦结缘于20年前，彼时上海嘉定区的一片池沼地被指定为赛事举办地，正在耗时18个月、耗资4.5亿后，上海筑成了F1有史往后最贵的赛道。从上空俯瞰，这条赛道像一个汉字“上”字。

　　但很长一段光阴，F1中邦站的恶果并欠好。2008年金融危急后，F1中邦站一度面对着冠名商缺位、门票销量和收视率下滑的窘境，赛事组委会一度切磋铲除角逐。

　　但到了2024年，阔别中邦市集五年的F1赛事却迎来了空前的热度，门票一抢而空，企业扎堆赞助，还捧出了一个贸易代价极高的周冠宇。

　　图源F1-Analysis，F1是目前中邦第三大受迎接的运动，仅次于NBA和欧冠

　　F1-Analysis征引中邦统计局数据注脚，隔断中邦初次举办F1赛事往后，中邦均匀工资增进了7倍，这为F1的繁盛开展缔造了条目。现正在，F1赛道所正在嘉定已然成为“汽车城”，截止2022腊尾，嘉定已具有汽车干系企业4300众家，全区汽车规上工业总产值冲破3855亿元。

　　谷爱凌和周冠宇走向台前，正好申明滑雪和F1赛车这些正在过去被以为是小众的运动、“有钱人的逛戏”，正正在破圈。

　　当咱们看到越来越众的人走向滑雪场、走向F1观赛台，这些运动正在他日依旧可能迸发出极大的潜能。