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　　车迷们翘首以盼的第二十八届粤港澳大湾区车展，于6月1日正在深圳邦际会展中央（宝安）开张。本次车展既是汽车行业的盛宴，亦是促进跨界限合营的紧张平台，一方面聚焦中邦汽车工业前沿技能的成长和前进，另一方面也高度眷注汽车商场的动向。

　　今日头条与巨量算数及益普索拉拢出品的《2024今日头条汽车营销白皮书》也正在此次车展初次亮相。该陈述藏身当下汽车行业近况，认识今日头条平台的汽车营销价钱，并提出外面性与试验性兼具的ASP营销举措论，为目今四大汽车赛道供应凿凿有用的营销计划。

　　纵观环球，汽车商场大盘趋稳半岛电竞官方、接续回暖。简直到目今的邦内汽车商场，加快洗牌且不时内卷的趋向愈发觉显，有进步200家品牌卷入到“群车大战”之中，而正在这场“战斗”中，每个车企品牌如同都有我方的“心事”。带有燃油标签的合股品牌亟需正在看法与行径上求新求变，看似一片蓝海的新能源品牌实质上也面对着激烈逐鹿下的雄伟压力，自立品牌何如打响值得信托的着名度，华丽品牌又该奈何正在转变迅疾的商场延续并深化其品牌调性……

　　对待各大汽车品牌而言，置身于新闻高度碎片化的互联网期间，当“酒香也怕巷子深”成为一种一般处境之时，汽车品牌的影响力、品牌新闻的传布力和品牌气象的引颈力，正在实质的车企营销中阐发着弗成小觑的效率。而正在这一进程，找到真正“对的”用户和“适应”的平台愈发症结。

　　据《2024今日头条汽车营销白皮书》显示，今日头条动作汽车营销的紧张平台，一方面兼具高价钱用户与高效引爆才力，另一方面也正在不时通过外面武装和试验落地，助力车企找到营销新解法。

　　正在汽车界限，今日头条永远依旧着稳中有增的踊跃态势。陈述数据显示，正在2023年，今日头条的月活汽车用户就已抵达数亿体量，占到今日头条月活用户总量的50%之众，同时各层级汽车用户购车需求暴增，越发汽车心智用户的购车需求界限拉长更是抵达581%之高。从目前今日头条汽车用户画像来看，用户众为高知、高线且具备高消费才力的成熟消费者群体，而他们恰是汽车消费的主旨潜力客群。从简直的购车偏好上看，大批头条汽车用户偏好30万元以上的中高端车型，轿车和SUV成为首选车型，汽车品牌、恬逸度、制型性和安适指数是他们闭键眷注的元素。

　　头条汽车用户逐日浏览汽车实质时长快要2小时之众，今日头条款前已成为用户获取汽车新闻闭键的非垂类平台之一，足以可睹他们对平台的依赖度之高。正在简直实质消费和举动偏好方面，陈述数据显示，正在今日头条，个中，新车费讯、车辆测评和比照，以及购车指南等适用型实质受到用户平常眷注。其它，用户也依然养成通过头条热榜及摸索途径，主动获取汽车闭系新闻的民风。遵循陈述数据阐明结果显示，今日头条汽车用户热榜渗出率约为大盘用户的6倍之众，汽车趣味用户的摸索渗出率高达63%，约为大盘用户的3倍。

　　由此可睹，头条平台用户自己具有高需求、高黏性、高心智的“高价钱人群”性子，是车企品牌必争的主旨目的人群。

　　就资源价钱而言，今日头条动作可靠性，客观性与巨子性兼具的通用新闻平台，凭借其高公信力的信息资讯属性和原生化才力，获得了平常用户的信托。同时今日头条还坐拥丰厚的全域必现、高曝光度贸易产物资源，车企品牌可通过头条热榜、弹窗联动定制频道、首页弹窗、挂件、doodle等凑集用户眷注，引爆品牌重心。且用户正在平台上的可靠评论、互动种草，能够进一步通过创作家的实质整合气力，助力品牌缉捕趣味人群，深度影响主旨用户心智。

　　正在坐拥人群价钱与资源价钱双重上风的根蒂上，今日头条面向全车企品牌，提出了行之有用的ASP汽车营销举措论，基于头条高价钱用户底座，助力品牌告竣用户心智进一步转化。个中，A（推）即曝光增加流量（Amplification），通过全链道触点助力，高效海量触达；S（种）即加强种草（Seeding），正在各个宣推工夫都有差别的实质计谋与之相对应，力图告终用户心智影响的最佳传布成效；P（收）即促进心智转化（Propulsion），将推、种两阶段积蓄起来的流量通过摸索途径有用开释出来。“推——种——收”三者相辅相成，为车企供应可落地营销管理计划。

　　个中，ASP举措论也正在车企品牌营销中取得了有用试验和验证。此前已有众名车企品牌正在今日头条使用ASP举措论打制众个营销爆点。譬如，某自立品牌拉拢平台，通过头条、抖音的黄金曝光资源大界限协同传布（A）；其次，以名咖自驾逛天下的节目体例，讲述中邦汽车的振兴与成长史乘。邀约闫闯、曹操来了等众位头部达人共筑优质实质，确保实质高质地与巨子性，共创匠心质感IP，加快心智流转，加强种草成效（S）；正在品牌专属流量助助和优质巨子实质加持的根蒂上，有用激勉用户对新车的物色欲（P），个中品牌症结词正在头条的摸索指数同比拉长10360%、抖音侧同比拉长6918%。最终，该项目总曝光抵达123.9亿，全网热榜次数高达9次，激发全民热议。由此可睹，ASP营销举措论或许有用助助品牌擢升其影响力，引爆TA眷注，做到“无孔不入”的心智渗出。

　　改日，今日头条将接续以ASP举措论为根蒂，丰厚贸易产物与实质需要，为汽车品牌供应高效的“营销弹药”。

　　正在瞬息万变的贸易战中，唯有支配先机、顺势而为，本事突围破局、聚势起飞。今日头条将接续助力车企开释品牌势能，高效攻下用户心智，激动生意有用拉长。